數(shù)字包裝印刷技術(shù)從面世到現(xiàn)在已經(jīng)有十多年的時(shí)間了，但直到最近，它才在終端用戶和技術(shù)供應(yīng)商的推動(dòng)下有了大踏步的前進(jìn)。在當(dāng)今市場上，數(shù)字包裝印刷不但沒有受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，而且還為用戶帶來了寶貴的盈利機(jī)會。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步、噴墨印刷的興起和用戶要求的提高，短版數(shù)字印刷必將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展軌道。

如今，標(biāo)簽加工商在巨大的市場壓力下紛紛開始從產(chǎn)品經(jīng)銷商向服務(wù)轉(zhuǎn)型，他們能為品牌所有者提供各種物美價(jià)廉的新包裝測試解決方案、防偽工具、安全靈活性的包裝、更快的轉(zhuǎn)版速度、更少的浪費(fèi)和更短的生產(chǎn)時(shí)周期。本文就將向大家介紹一下數(shù)字包裝為什么能在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中異軍突起，成為印刷企業(yè)盈利的秘密武器。

自有品牌的增長

眾所周知，好的包裝就像很好的產(chǎn)品一樣重要，所以營銷人員希望能與時(shí)尚、高檔包裝的生產(chǎn)廠合作，從而使他們的產(chǎn)品在眾多競爭者中脫穎而出。自有品牌在近年來的快速增長為數(shù)字包裝印刷的大踏步前進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。走在美國的大街小巷中，我們隨時(shí)都可以在商店的貨架上看到自有品牌的產(chǎn)品。據(jù)自有品牌制造商協(xié)會（(PLMA）最新的調(diào)查報(bào)告顯示，自有品牌產(chǎn)品已經(jīng)在零售店銷售出的所有產(chǎn)品中占到了22%的份額。這意味著在美國的超市、藥店和大賣場里每賣出5件商品，就有一件是自有品牌的。

根據(jù)市場調(diào)查公司Mintel的調(diào)查報(bào)告顯示，自有品牌在食品零售業(yè)中所占的市場份額至少從上世紀(jì)90年代初就開始增長了。在今年四月發(fā)布的預(yù)測報(bào)告中，Mintel公司指出，2008年爆發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)進(jìn)一步加快了自由品牌的增長速度（自有品牌的增長速度為9.3%，品牌產(chǎn)品的增長速度為4.5%），而且自有品牌的銷量還將在2009年繼續(xù)保持8.1%的增長速度（品牌產(chǎn)品的增長速度為2.6），并為短版標(biāo)簽生產(chǎn)商帶來更多的機(jī)會。

市場對短版標(biāo)簽的需求旺盛

數(shù)字包裝和標(biāo)簽?zāi)芙o品牌管理者、產(chǎn)品開發(fā)商和各路買家?guī)頍o與倫比的靈活性。品牌管理者希望能通過小批量生產(chǎn)來實(shí)現(xiàn)測試營銷、區(qū)域營銷和季節(jié)性銷售，并希望能為潛在客戶提供個(gè)性化的營銷信息。數(shù)字技術(shù)的不斷成熟意味著這些營銷公司不必進(jìn)行高成本、長時(shí)間的大批量生產(chǎn)。他們可以先生產(chǎn)出一些樣品，測試一下市場的反應(yīng)，然后再進(jìn)行有針對性的營銷。專業(yè)買家、所有者和合同包裝商通常需要進(jìn)行多次短版印刷，以便最大限度地降低庫存。這對自有品牌來說是一個(gè)非常重要、同時(shí)也是成本效益最高的一個(gè)選擇。

隨著數(shù)字彩色印刷承印物的增加，標(biāo)簽和產(chǎn)品包裝也迎來了更多的市場機(jī)會。那些用靜電照相印刷機(jī)或噴墨印刷機(jī)生產(chǎn)出的產(chǎn)品，給標(biāo)簽和包裝加工廠帶來了切實(shí)的利益?；萜誌ndigo大約在十年前與羅切斯特理工學(xué)院聯(lián)合建立了第一個(gè)媒體認(rèn)證計(jì)劃，從那以后，有無數(shù)供應(yīng)商生產(chǎn)的承印物通過了惠普Indigo印刷機(jī)的質(zhì)量認(rèn)證，其中包括白色BOPP薄膜、透明BOPP薄膜、PVC、PET、銅版紙和合成紙等。#p#副標(biāo)題#e#

盡管在市場上剛剛興起，但噴墨技術(shù)也找到了一系列適合自己的高質(zhì)量承印物。EFIJetrion等設(shè)備商也開始著手為在其設(shè)備上使用的承印物制定標(biāo)準(zhǔn)。

此外，數(shù)字印刷承印物也超越了標(biāo)簽這一種應(yīng)用，進(jìn)入了收縮套標(biāo)、折疊紙盒和軟包裝等多個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域。惠普公司最新的Indigows6000數(shù)字印刷機(jī)能對厚度在0.47to17.7毫米之間的承印物進(jìn)行加工，其中包括無支撐薄膜和在折疊紙盒中使用的硬紙板。

可用技術(shù)——不僅是印刷機(jī)

雖然賽康和惠普Indigo等公司早在十年前就推出了標(biāo)簽和包裝解決方案，但高速連續(xù)式彩色噴墨印刷機(jī)的出現(xiàn)將進(jìn)一步推動(dòng)這個(gè)市場的發(fā)展。愛克發(fā)、EFIJetrion、惠普、柯達(dá)、Impika、精工愛普生和太陽化工等公司都在近年來推出了極具競爭力的噴墨解決方案。

隨著數(shù)字印刷機(jī)的功能變得越來越豐富，驅(qū)動(dòng)數(shù)字印刷的工作系統(tǒng)也變得越來越多。最新的MIS插件就能根據(jù)用戶事先給定的標(biāo)準(zhǔn)將活件自動(dòng)分配到傳統(tǒng)制版系統(tǒng)或數(shù)字印刷機(jī)上。

數(shù)字包裝正在變得越來越經(jīng)濟(jì)

在今天的市場環(huán)境下，數(shù)字包裝的經(jīng)濟(jì)效益是顯而易見的。大容量、高質(zhì)量的數(shù)字印刷機(jī)能通過縮短生產(chǎn)周期和減少浪費(fèi)來提高品牌所有者生產(chǎn)供應(yīng)鏈的成本效益。此外，服務(wù)于品牌所有者的標(biāo)簽和包裝加工企業(yè)還能通過即時(shí)生產(chǎn)來提高效率、減少浪費(fèi)和降低庫存。

個(gè)性化印刷

獨(dú)一無二的印刷產(chǎn)品不僅能為標(biāo)簽和包裝加工廠帶來無數(shù)的營銷機(jī)會，而且還能為保證品牌和企業(yè)形象的一致性做出貢獻(xiàn)。除了生產(chǎn)質(zhì)量和便捷性以外，我們還可以考慮把酒店或餐館的名稱和圖片加到酒標(biāo)上，或者為某些特定的場合（婚禮）或尊貴的客人定制酒標(biāo)。

將編碼與標(biāo)簽結(jié)合起來能夠增加產(chǎn)品的安全性和可追蹤性。舉例來說，如果你在當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)市場上發(fā)現(xiàn)了一瓶貼有敦倫百貨公司標(biāo)簽的名牌香水，那很快就可以判斷出這個(gè)產(chǎn)品是假冒的。#p#副標(biāo)題#e#

此外，法律法規(guī)的日益完善也加大了產(chǎn)品包裝對可變信息的需求量，這意味將會有越來越多的數(shù)字包裝出現(xiàn)在我們的生活中。為了滿足不同客戶的要求，技術(shù)開發(fā)商也開發(fā)出了各種各樣的包裝承印物和解決方案。

互動(dòng)性和社會性

品牌所有者希望通過包裝與客戶展開互動(dòng)對話和交流，因此將快速Q(mào)R（快速響應(yīng)矩陣）二維碼印到了產(chǎn)品的包裝和標(biāo)簽上。這些高密度的編碼能通過手機(jī)和簡單的電腦攝像頭讀取，收件人也可以快讀方便地與自己收到的QR標(biāo)簽或包裝展開互動(dòng)。他們只要將攝像頭對準(zhǔn)QR二維碼，就能迅速登陸到一個(gè)網(wǎng)頁上，而不需要記住或是輸入數(shù)字和促銷代碼。

我們看到現(xiàn)在有很多企業(yè)都把QR二維碼整合到了自己的產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽上。如比說日本的麥當(dāng)勞，它們共有19種三明治、8種小菜和5種沙拉的包裝上帶有QR二維碼。在被掃描的時(shí)候，這些二維碼就會自動(dòng)呈現(xiàn)出一個(gè)網(wǎng)頁，讓客戶了解到他們正在吃的這種食品的營養(yǎng)價(jià)值。此外，客戶還可以通過QR二維碼查看食物的卡路里、鈉、脂肪、蛋白質(zhì)和碳水化合物含量，以便平衡和控制自己的膳食。關(guān)于食物的過敏信息，我們也可以在QR二維碼提供的網(wǎng)頁上找到，但是每當(dāng)我們看到這些信息的時(shí)候，通常都是已經(jīng)購買了這種食品。

底線

全球包裝行業(yè)的市場總值有望在2009年突破4500億美元，但它對彩色數(shù)字印刷技術(shù)的應(yīng)用還處于起步階段，這將給技術(shù)、耗材和承印物的經(jīng)銷商以及印刷服務(wù)供應(yīng)商帶來寶貴的機(jī)會。新興技術(shù)與市場需求的完美結(jié)合將使數(shù)字彩色印刷成為印刷服務(wù)供應(yīng)商和標(biāo)簽加工商不容忽視的增長機(jī)會。如果你以前沒有重視數(shù)字包裝，那就從現(xiàn)在開始吧！