中國(guó)市場(chǎng)有巨大潛力
《中國(guó)新聞出版報(bào)》：Steve先生，你對(duì)ON DEMAND China 2007首屆數(shù)碼印刷博覽會(huì)是否滿(mǎn)意，有何感受？
Steve：首先可以肯定地說(shuō)，這是一次成功的大會(huì)，主辦單位CIEC（中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)公司）組織得非常好，吸引了很多高水平的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾，特別是專(zhuān)業(yè)論壇上眾多海內(nèi)外專(zhuān)家的演講，讓我們進(jìn)一步了解中國(guó)市場(chǎng)，大大增加了HP開(kāi)拓中國(guó)數(shù)碼印刷市場(chǎng)的信心，這些都是讓我們感到高興的。全球的數(shù)碼產(chǎn)品都在飛速發(fā)展，數(shù)碼印刷設(shè)備更是如此，中國(guó)市場(chǎng)在未來(lái)的幾年里將成為僅次于歐洲市場(chǎng)的全球第二大數(shù)碼印刷市場(chǎng)，將會(huì)有更多的新設(shè)備投入到中國(guó)的市場(chǎng)。
《中國(guó)新聞出版報(bào)》：第二屆數(shù)碼博覽會(huì)，惠普是否會(huì)參加？期待哪些收益？
Steve：一定會(huì)參加的！至于收益，不是一蹴而就的。參展的目的，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是為了吸引客戶(hù)，尋求合作。中國(guó)的市場(chǎng)有著巨大的增長(zhǎng)潛力，我們剛做完2007年的財(cái)報(bào)，2007年中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)非?？?，在亞太地區(qū)，客戶(hù)增長(zhǎng)量很大，印刷量也在不斷增加。
提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
《中國(guó)新聞出版報(bào)》：惠普作為國(guó)際知名的企業(yè)，IPG來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)后采用哪些經(jīng)營(yíng)策略。
Steve：我們非常重視中國(guó)市場(chǎng)?；萜兆鳛閲?guó)際型大公司，在美國(guó)財(cái)富500強(qiáng)中名列第11位，在全球財(cái)富500強(qiáng)中名列第28位，年收入達(dá)到1000億元美元，我們?cè)?78個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有約15萬(wàn)名員工。在這樣的大集團(tuán)里，IPG——打印與成像集團(tuán)，總收入達(dá)到282億美元，全球銷(xiāo)售47900萬(wàn)臺(tái)打印機(jī)。我們噴墨打印激光打印方面都是領(lǐng)先者，惠普每天有11個(gè)專(zhuān)利項(xiàng)目申請(qǐng)，在全球擁有12萬(wàn)個(gè)專(zhuān)利，全世界有超過(guò)10億人正在使用惠普技術(shù)。
在中國(guó)市場(chǎng)，我們主要是提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的服務(wù)，不僅僅是出售設(shè)備?，F(xiàn)在的印刷復(fù)制，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)打印一張紙那么簡(jiǎn)單了，而是一套完整的工作流程，涉及的方面有很多，印前、印刷、裝訂以及其他印后處理，還與承印介質(zhì)的供應(yīng)商有關(guān)。一些小公司將在傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域難于生存，將會(huì)逐步進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，惠普正是在幫助這些中小型公司尋找市場(chǎng),依據(jù)客戶(hù)的實(shí)際情況，提供完善的解決方案。
中國(guó)品牌在不斷崛起
《中國(guó)新聞出版報(bào)》：您認(rèn)為中國(guó)的印刷產(chǎn)業(yè)會(huì)全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型嗎？是否會(huì)效仿歐美市場(chǎng)的模式？
Steve：中國(guó)印刷產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化變革將有自己的風(fēng)格和發(fā)展趨勢(shì)，絕對(duì)不會(huì)完全受?chē)?guó)際市場(chǎng)的影響，更不會(huì)是簡(jiǎn)單地模仿歐美市場(chǎng).
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我想，你看一下中國(guó)之外的市場(chǎng)，美國(guó)市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)的情況，就可以知道中國(guó)市場(chǎng)的向數(shù)字化轉(zhuǎn)型也只是時(shí)間的問(wèn)題了。雖然中國(guó)市場(chǎng)有些滯后，但中國(guó)的市場(chǎng)空間巨大，發(fā)展速度也很快?，F(xiàn)在，海德堡認(rèn)定中國(guó)市場(chǎng)比美國(guó)市場(chǎng)更重要，而18個(gè)月前他們還不這么認(rèn)為。
在數(shù)字化發(fā)展的初期，在很短的時(shí)間里中國(guó)的數(shù)碼市場(chǎng)會(huì)有自己的解決之路，市場(chǎng)巨大并有自身獨(dú)特的調(diào)節(jié)方式。中國(guó)的品牌也在不斷地崛起，當(dāng)然他們也會(huì)使用更多的西方技術(shù)，來(lái)為更多的印刷服務(wù)供應(yīng)商贏得利潤(rùn)，使更多人受益。到了“中期”，中國(guó)的數(shù)碼產(chǎn)業(yè)將對(duì)國(guó)際市場(chǎng)有更大的影響，會(huì)有更多跨國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)，同樣中國(guó)的品牌也將步入世界數(shù)碼的舞臺(tái)。從IT、汽車(chē)、手機(jī)等其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程來(lái)看，都不同程度受到國(guó)際的影響，中國(guó)的數(shù)碼產(chǎn)業(yè)也會(huì)沿著這樣的軌道發(fā)展，逐步完善自身。
《中國(guó)新聞出版報(bào)》：可以說(shuō)成是“有中國(guó)特色的數(shù)碼印刷發(fā)展之路”嗎？
Steve：可以這么講，IPG也在走數(shù)字差異化特色的道路，在不斷探索中成長(zhǎng)的。15年前，惠普引入數(shù)碼印刷時(shí)，市場(chǎng)持懷疑態(tài)度。嘗試首先從美國(guó)和歐洲地區(qū)開(kāi)始，我們認(rèn)為這些市場(chǎng)比較成熟，而參加嘗試的先鋒公司都是一些中小型企業(yè)，當(dāng)時(shí)大型企業(yè)對(duì)數(shù)碼印刷不感興趣。因?yàn)楫?dāng)時(shí)數(shù)碼技術(shù)本身不成熟、不穩(wěn)定，與傳統(tǒng)打印相差甚遠(yuǎn)，而且關(guān)鍵是無(wú)法滿(mǎn)足可變打印的需求。所以在今天，我們非常感謝這些先鋒企業(yè)。
與消費(fèi)者共謀創(chuàng)新
《中國(guó)新聞出版報(bào)》：在未來(lái)的幾年里，惠普針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有何計(jì)劃？主要的發(fā)展方向？
Steve：計(jì)劃嘛，恐怕不方便說(shuō)。但可以透露的是，惠普將加大影像和藝術(shù)方面的投資，推出更多適合中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)秀產(chǎn)品。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，這里要強(qiáng)調(diào)的是，我們?yōu)橹袊?guó)所做的設(shè)計(jì)，都在建立在合作關(guān)系的基礎(chǔ)上，不僅僅是設(shè)備的使用，更多的是高附加值、有變革性的解決方案，以后也是如此。我們與印刷服務(wù)供應(yīng)商，與消費(fèi)者結(jié)合，謀求共同的創(chuàng)新。
《中國(guó)新聞出版報(bào)》：目前，在中國(guó)傳統(tǒng)印刷業(yè)依然處于主導(dǎo)地位，有很多家實(shí)力雄厚、規(guī)模較大的傳統(tǒng)印刷服務(wù)商，惠普是否會(huì)與這些傳統(tǒng)印刷服務(wù)商尋求合作？又將如何選擇合作伙伴呢？
Steve：傳統(tǒng)印刷服務(wù)商也是惠普的合作對(duì)象，惠普可以為他們提供完善的工作流程的解決方案。數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷并不矛盾，二者并不是誰(shuí)取代誰(shuí)的關(guān)系，數(shù)碼印刷是傳統(tǒng)印刷的良好補(bǔ)充，將會(huì)擴(kuò)展傳統(tǒng)印刷的市場(chǎng)?；萜赵谥T多領(lǐng)域積極尋求各地的戰(zhàn)略合作伙伴，特別是在印后裝訂加工方面。我們將傳統(tǒng)印刷服務(wù)商看作“partner”（合作伙伴），首先雙方要有共同的見(jiàn)解與未來(lái)，能夠充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，與惠普的戰(zhàn)略發(fā)展方向一致。
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