普CEO兼總裁梅格-惠特曼

    北京時(shí)間10月3日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，惠普CEO兼總裁梅格•惠特曼（Meg Whitman）面臨著一系列的艱巨的任務(wù)：阻止個(gè)人電腦業(yè)務(wù)迅速下滑，增強(qiáng)針對(duì)企業(yè)服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力以及制定針對(duì)移動(dòng)設(shè)備蠶食個(gè)人電腦市場(chǎng)的應(yīng)對(duì)策略。在惠普倍受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)打擊的產(chǎn)品業(yè)務(wù)中，現(xiàn)在只有打印業(yè)務(wù)還能繼續(xù)保持原有的實(shí)力。

贏得寶貴時(shí)間

惠特曼在過(guò)去數(shù)月里一直在不斷強(qiáng)調(diào)她為惠普制定的為期數(shù)年的業(yè)務(wù)重整計(jì)劃，其中不乏一系列宏偉的目標(biāo)，比如在企業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品方面擊敗IBM和戴爾，大打硅谷新興熱詞牌等等。但在短期內(nèi)，惠普打印業(yè)務(wù)為惠特曼的重整計(jì)劃贏得了一年的寶貴時(shí)間。

本周三，惠特曼將在舊金山主持召開(kāi)惠普年度投資者大會(huì)，而華爾街也正在密切關(guān)注著曾經(jīng)被惠普前任CEO考慮剝離的打印業(yè)務(wù)的未來(lái)發(fā)展。

盡管已經(jīng)失去了此前的輝煌業(yè)績(jī)，但打印業(yè)務(wù)在惠普全部年?duì)I收的占比仍接近20%，年凈利潤(rùn)占比更是介于35%到40%之間。投資機(jī)構(gòu)Sterne Agee分析師肖•吳（Shaw Wu）指出：“惠普的打印業(yè)務(wù)所遇到的困境遠(yuǎn)低于其他業(yè)務(wù)，而且仍是該公司的搖錢樹(shù)。雖然打印業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)已經(jīng)出現(xiàn)了下滑，但該業(yè)務(wù)仍具有非常雄厚的競(jìng)爭(zhēng)力。”

在截至7月31日的第三財(cái)季，惠普主要業(yè)務(wù)營(yíng)收出現(xiàn)大幅下滑，PC業(yè)務(wù)營(yíng)收更是同比下滑了10%。在惠普所有的業(yè)務(wù)部門(mén)中，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比跌幅最大的是PC業(yè)務(wù)；服務(wù)業(yè)務(wù)尾隨其后，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比下跌22%。

第三財(cái)季，惠普打印業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下跌2.7%，但運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)則同比增長(zhǎng)了8%，達(dá)到9.49億美元，而惠普該季全部運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為則31億美元。

肖•吳預(yù)計(jì)，在截至10月底的本財(cái)年，惠普打印業(yè)務(wù)營(yíng)收將同比下降約10億美元至250億美元。

惠普旗下成像和打印集團(tuán)一直是該公司穩(wěn)定的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，第三財(cái)季的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率達(dá)到16%，幾乎是惠普該季整體利潤(rùn)率的兩倍。但打印產(chǎn)業(yè)正在面臨著部分嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。多數(shù)打印機(jī)生產(chǎn)商都受困于銷量下滑，因?yàn)榇蛴〔块T(mén)一直是企業(yè)成本削減的首選目標(biāo)，而個(gè)人計(jì)算則已經(jīng)轉(zhuǎn)移至平板電腦和智能手機(jī)平臺(tái)。

由于打印業(yè)務(wù)規(guī)模龐大，因此任何微小的營(yíng)收增幅都會(huì)給惠普的資產(chǎn)負(fù)債表帶來(lái)很大影響?；萏芈谂Ψ€(wěn)定惠普的打印業(yè)務(wù)，并減少打印機(jī)的多余庫(kù)存。她已將成像和打印集團(tuán)與個(gè)人電腦部門(mén)進(jìn)行了合并，希望借此向企業(yè)用戶打包出售產(chǎn)品和服務(wù)。

今年8月，消費(fèi)類打印機(jī)生產(chǎn)商利盟（Lexmark）就宣布，該公司將停止生產(chǎn)噴墨打印機(jī)，轉(zhuǎn)而重點(diǎn)發(fā)展利潤(rùn)率更高的成像和軟件業(yè)務(wù)。這不禁使投資者對(duì)打印業(yè)務(wù)所面臨的激烈競(jìng)爭(zhēng)、利潤(rùn)率下滑以及用戶向移動(dòng)設(shè)備遷移等種種風(fēng)險(xiǎn)感到憂慮。

利盟所遭遇的困境只是打印業(yè)務(wù)整體困境的冰山一角。施樂(lè)在今年7月下調(diào)了該公司全年的利潤(rùn)預(yù)期，佳能也因?yàn)樵跉W洲市場(chǎng)遭遇嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)而下調(diào)了運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)預(yù)期。

3D打印機(jī)遇

分析師紛紛指出，惠普目前必須在快速增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)打印和3D打印市場(chǎng)有所作為。3D打印被廣泛應(yīng)用于汽車、航空航天和醫(yī)用牙科等產(chǎn)業(yè)。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Wohlers Associates Inc.總裁特里•沃勒斯（Terry Wohlers）指出：“像惠普這樣的大型科技企業(yè)必須關(guān)注業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的下一個(gè)重大機(jī)遇。而3D打印就是一個(gè)很好的市場(chǎng)機(jī)遇。”

根據(jù)Wohlers Associates Inc.公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，去年全球3D打印市場(chǎng)規(guī)模為17億美元，預(yù)計(jì)今年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到21億美元，而到2019年該市場(chǎng)的規(guī)模將翻三番至65億美元。

沃勒斯表示：“借助自身的市場(chǎng)營(yíng)銷和配送優(yōu)勢(shì)，惠普占據(jù)著主導(dǎo)市場(chǎng)的有利位置，而且只要惠普有意愿，該公司就能夠收購(gòu)從事3D打印業(yè)務(wù)的多數(shù)公司，因?yàn)檫@還是一個(gè)規(guī)模相對(duì)較小但卻具有快速發(fā)展動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)。”

但惠普卻在3D打印業(yè)務(wù)上猶豫不前。今年8月，惠普終止了與3D打印機(jī)生產(chǎn)商Stratasys的合作關(guān)系，后者從2010年開(kāi)始就一直是惠普3D打印機(jī)的獨(dú)家生產(chǎn)商?；萜罩饕跉W洲市場(chǎng)推銷3D打印機(jī)。

業(yè)績(jī)展望

作為美國(guó)年?duì)I收最多的科技公司，惠普正在努力保持自身核心個(gè)人計(jì)算業(yè)務(wù)的盈利能力。在削減支出以提升資產(chǎn)負(fù)債能力的同時(shí)，惠普也在努力向企業(yè)計(jì)算服務(wù)主要提供商轉(zhuǎn)型。

在未來(lái)兩年里，惠普將在全球裁員2.9萬(wàn)人。該公司的資產(chǎn)減記已經(jīng)達(dá)到108億美元，而且在包括西歐和中國(guó)在內(nèi)的該公司多數(shù)主要地區(qū)市場(chǎng)，惠普業(yè)務(wù)也持續(xù)受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢的嚴(yán)重打擊。

市場(chǎng)預(yù)計(jì)，惠特曼將為惠普制定下一財(cái)年的業(yè)績(jī)展望，并對(duì)公司重組計(jì)劃進(jìn)行重新調(diào)整。投資機(jī)構(gòu)Topeka Capital Markets的分析師布萊恩•懷特（Brian White）指出：“惠普分析師大會(huì)的召開(kāi)正值該公司努力在競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的IT產(chǎn)業(yè)保持業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。”懷特預(yù)計(jì)，惠普將發(fā)布相對(duì)保守的業(yè)績(jī)展望。

參與湯森路透I/B/E/S調(diào)查的華爾街分析師做出的平均預(yù)期顯示，惠普本財(cái)年?duì)I收預(yù)計(jì)將達(dá)到1211.4億美元，2013財(cái)年?duì)I收則將下跌至1200.8億美元。