1997年啟動以來，多功能一體機市場獲得迅速成長。由于契合辦公設備自動化、數(shù)字化、集成化、網絡化發(fā)展趨勢，多功能一體機不僅深受中小企業(yè)和家庭辦公一族歡迎，而且在大型企業(yè)和機構中也得到越來越多應用。

    進入2007年，多功能一體機市場日臻成熟，消費者關注走勢呈現(xiàn)平緩上升的態(tài)勢?；ヂ?lián)網IT產品消費調研中心ZDC，根據(jù)最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，編制出2007年1月至7月中國市場多功能一體機用戶關注度走勢，請見下圖。

(圖) 2007年1-7月中國市場多功能一體機關注度走勢

    由走勢圖可見，由于新年和春節(jié)假期，2007年1月消費者對多功能一體機的關注度較低，而2月更是大幅跌落。因企業(yè)用戶習慣于春節(jié)后采購辦公設備，3月成為傳統(tǒng)旺季，多功能一體機的關注度在2月基礎上陡然升高。

    4月多功能一體機關注度比3月有所回落，市場恢復常態(tài)，4-6月關注度走勢呈現(xiàn)平緩上升態(tài)勢。7月因暑期促銷帶動，關注度稍有上升，但升幅有限。

    ZDC根據(jù)最新調研數(shù)據(jù)，統(tǒng)計出2007年7月中國市場最受用戶關注的十大多功能一體機品牌關注比例分布，請見下圖。

(圖) 2007年7月中國市場最受用戶關注的十大多功能一體機品牌關注比例分布

   
    觀察品牌關注比例分布圖，惠普獲得43.7%的關注比例，引領中國多功能一體機市場。佳能的關注比例為14.7%，排在惠普之后。三星品牌關注比例為11.6%，名列第三。日本品牌兄弟的關注比例是10.6%，與三星的差距很小。

    同樣來自日本的品牌愛普生排在兄弟之后，關注比例為6.8%。國產品牌聯(lián)想是中國多功能一體機市場的先驅者，在7月獲得6.4%的關注度。聯(lián)想之后的各品牌關注比例都較低，其中松下關注比例為2.1%，利盟為1.8%，富士施樂為1.3%，戴爾關注比例為0.9%。上述十大品牌之外，其他品牌關注比例合計僅為0.1%。

    分析7月品牌關注比例分布狀況，容易發(fā)現(xiàn)多功能一體機市場具有三個特征：

    其一，十大品牌分成三個梯隊，各梯隊間差距明顯，品牌競爭主要在陣營內展開。

    惠普獨大，自成一個梯隊排在前列。佳能、三星、兄弟、愛普生和聯(lián)想五大品牌與惠普差距甚遠，但對其他品牌游具有較大優(yōu)勢，因此形成第二梯隊。松下、利盟、富士施樂和戴爾四家品牌的關注比例都在3%以下，組成第三梯隊。

    惠普品牌影響力過大，一時間無人可與之抗衡，其他品牌現(xiàn)實的選擇是將注意力集中在趕超身前實力相近的品牌，由此品牌競爭主要在各自梯隊內進行。

    其二，惠普之外，日韓品牌合力占領市場近半壁江山。

    佳能、兄弟、愛普生、松下、富士施樂五家日本品牌加上韓國三星，日韓六家品牌關注比例合計達到47.1%，接近占領中國多功能一體機市場關注的半壁江山。

    其三，中國品牌需要突破。
   
    僅只惠普加上日韓六家品牌，關注比例合計即已高達90.8%，可見國外品牌壟斷中國多功能一體機市場之勢。聯(lián)想作為中國品牌的代表，作為中國多功能一體機市場的先驅，面對合圍，需要在品牌運營和產品推廣上有所突破，才有可能求得長久立足的資本。

    綜上所述，在高位平滑上升的關注度走勢曲線，說明消費者對多功能一體機的關注已趨向穩(wěn)定，顯示中國多功能一體機市場已經開始步入成熟階段。市場成熟度提高，意味著品牌競爭越發(fā)重要。各大品牌的如何運籌帷幄，將影響多功能一體機市場關注格局。