圍城與拆城

海德堡公司的展位設(shè)計特點突出，給人的第一感受就是，這是一座城。

海德堡“城”的城門口

海德堡“城”的“城墻”

作為傳統(tǒng)印刷的代表，海德堡的主導(dǎo)產(chǎn)品是膠印機(jī)，這種印刷機(jī)使用的耗材是PS版，海德堡公司也別具匠心地用數(shù)以萬計的PS版圍起了一座城，一座屬于傳統(tǒng)印刷的城。高達(dá)4米多高的PS版墻是這座城的城墻，城中一條主干道，東西走向，兩個通道口就是城的東西城門。“海德堡”城的南半部，重點是海德堡針對印刷行業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ陌b印刷領(lǐng)域開發(fā)的包裝印刷解決方案及服務(wù)；城的北半部，側(cè)重的則是海德堡的商業(yè)印刷解決方案及服務(wù)。兩者之間，以海德堡服務(wù)中心相連接，三大區(qū)域的五大主題三者有機(jī)結(jié)合，共同構(gòu)成一個傳統(tǒng)印刷技術(shù)的王國。

開放的惠普展位

連設(shè)備都打開機(jī)器蓋，讓大家隨便看

惠普公司的展位同樣給人留下深刻印象，因為來到E1館，你甚至不知道到底哪里是惠普的展位。

惠普展位是完全開放式的。在這里，不同的惠普產(chǎn)品構(gòu)成了幾大不同的功能區(qū)，各自呈現(xiàn)不同著不同的精彩；而惠普公司的一些合作環(huán)保的展位也分布在惠普的功能區(qū)周圍，共同構(gòu)成了一個巨大的展區(qū)，而不是展位。數(shù)碼印刷的王國無疆界，但其影響卻蔓延得更廣。

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嚴(yán)謹(jǐn)與奔放

海德堡公司是一家德國企業(yè)，無論是產(chǎn)品還是展位布置，海德堡公司處處體現(xiàn)著德國人近乎刻板的嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)。海德堡的展位條理清晰，五大主題界限分明，每個主題展區(qū)一臺主打設(shè)備，與展示主題交相呼應(yīng)。海德堡展出的設(shè)備品質(zhì)不必多言，就連在現(xiàn)場進(jìn)行演示使用的印版，都是海德堡事先準(zhǔn)備好的，印刷的圖案也是海德堡精挑細(xì)選的。這樣做的原因也很簡單，海德堡公司就是希望將自己最出色的膠印印刷質(zhì)量展現(xiàn)在世人面前，用品質(zhì)和附加值證明膠印未來依然有足夠的發(fā)展空間。

與之相比，惠普公司的展位雖然也是按照應(yīng)用去劃分區(qū)域的，但是展位的布置和設(shè)備的擺放卻顯得更加隨意，頗似美國人的奔放與不羈?；萜盏恼刮桓訌?qiáng)調(diào)參觀者的親身感受，為此，惠普公司甚至把婚紗攝影工作室搬到了自己的展位上，并且使用惠普的HPIndigo數(shù)碼印刷機(jī)對實時的攝影作品進(jìn)行印刷，充分展現(xiàn)了數(shù)碼印刷的即時性和高效率。

惠普高層參加活動，不一樣的領(lǐng)帶不同顏色的西服

此外，筆者還注意到一個小小的細(xì)節(jié)，這就是兩家公司參展人員的著裝。展會上，海德堡公司的所有工作人員統(tǒng)一著裝，服裝顏色一樣、款式一樣，并且統(tǒng)一佩戴海德堡的胸牌；與之相反，惠普公司的工作人員著裝要隨意很多，雖然也是男士西服、女士職業(yè)裝，但是每個人的服裝并不完全統(tǒng)一，唯一統(tǒng)一的是他們掛著的胸卡。從這個細(xì)節(jié)，或許也可以展現(xiàn)出海德堡與惠普的在骨子中的那份不同。

封閉與開放

在海德堡的展位上，幾乎所有的產(chǎn)品都來自于同一個企業(yè)，這就是海德堡公司自己。

海德堡公司的產(chǎn)品是非常完善的，從印前的CTP制版機(jī)，到印刷的控制系統(tǒng)——印通，從各種不同型號的膠印機(jī)，到印刷使用的各種耗材。找到海德堡，您就等于找到了膠印的全部產(chǎn)品供應(yīng)鏈。

惠普公司則不同，在惠普公司的展前，只有印刷機(jī)是惠普公司自己的，其他的產(chǎn)品幾乎全部來自于惠普的合作伙伴，包括各種軟件系統(tǒng)，也包括打印使用的各種耗材，甚至是與印刷機(jī)配合的印后加工系統(tǒng)。找到惠普，您等于是找到了以惠普為核心的一個數(shù)碼印刷的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，這個鏈條上的不同企業(yè)將共同服務(wù)于您的需求。

海德堡公司vs惠普公司，兩大巨頭風(fēng)格迥異，CHINA PRINT 2013成為這兩大領(lǐng)軍企業(yè)進(jìn)行PK的無聲的戰(zhàn)場，成為傳統(tǒng)膠印技術(shù)與數(shù)碼印刷技術(shù)斗法的舞臺?；蛟S在短時間內(nèi)，這兩大高手很難分出輸贏勝負(fù)，而這兩大巨頭展現(xiàn)出來的不同風(fēng)采，卻足以讓人流連與遐想。未來屬于誰呢？是圍城的海德堡，還是拆城的惠普？元芳，你怎么看？