轉(zhuǎn)型文創(chuàng)印刷觸角無(wú)限延伸

據(jù)《2014中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》顯示，2013年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)2.1萬(wàn)億元人民幣，約占GDP比重的3.77%，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步加強(qiáng)。這給正處于發(fā)展瓶頸期，與文化產(chǎn)業(yè)有著千絲萬(wàn)縷聯(lián)系的印刷行業(yè)以重要啟示，向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍也成為印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要風(fēng)潮。

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)公司打造的“新華1949”首都文化金融產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、“人民美術(shù)”文化園和“百花”設(shè)計(jì)園等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，以及廣東力嘉創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園、江蘇鳳凰新華創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園皆是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園模式的代表。

憑借行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累和掌握的藝術(shù)資源，雅昌文化集團(tuán)和北京圣彩虹文化藝術(shù)發(fā)展有限公司從傳統(tǒng)印刷成功邁向了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

另有一些印刷企業(yè)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上積極挖掘自身在產(chǎn)業(yè)鏈上的整合能力，借助新技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的延伸。如北京華聯(lián)印刷“云映像”文創(chuàng)中心；上海印刷集團(tuán)通過3D打印技術(shù)制作藝術(shù)復(fù)制品；北京印刷技術(shù)研究所為當(dāng)代畫家、畫廊提供定向書畫作品限量收藏復(fù)制等。

文化改革是國(guó)家力推的發(fā)展重點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位也不斷得以明確，傳統(tǒng)印刷企業(yè)采用新技術(shù)、拓展新思路，對(duì)接文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意與現(xiàn)有印刷業(yè)務(wù)的有機(jī)融合，必會(huì)讓豐富多彩的文化產(chǎn)品成為印刷企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

傳統(tǒng)印企轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字市場(chǎng)或成“新常態(tài)”

首先，傳統(tǒng)印刷設(shè)備供應(yīng)商進(jìn)軍數(shù)字戰(zhàn)場(chǎng)的動(dòng)作頻出，年初海德堡宣布的“數(shù)字印刷轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”，以及曼羅蘭與富士施樂宣告聯(lián)手……

再縱觀2014年的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)印刷企業(yè)，虎彩在一年之內(nèi)在東莞、紹興落成了兩個(gè)數(shù)字印刷基地；江蘇鳳凰傳媒已將其按需出版業(yè)務(wù)由黑白高速噴墨設(shè)備升級(jí)至彩色高速噴墨設(shè)備；2012年方正與新華傳媒集團(tuán)所達(dá)成的以“云出版服務(wù)平臺(tái)”為基礎(chǔ)的“POD（按需出版）”足跡已行至河南新華。

此外，在剛剛結(jié)束的2014“科印杯”亞洲數(shù)碼印品大獎(jiǎng)賽中，也吸引了如深圳裕同、南京愛德、重慶金雅迪、北京炫彩時(shí)代等多家知名傳統(tǒng)印企積極參與……似乎無(wú)論是傳統(tǒng)設(shè)備供應(yīng)商還是傳統(tǒng)印企，涉足數(shù)字印刷領(lǐng)域已成業(yè)界“新常態(tài)”。

按需出版開啟出版業(yè)新時(shí)代

目前國(guó)內(nèi)多數(shù)印刷企業(yè)對(duì)于按需出版還持觀望態(tài)度，而一些大型集團(tuán)企業(yè)已開始“試水”按需出版。

鳳凰出版集團(tuán)于2012年建立了亞洲第一條全連線連續(xù)噴墨POD生產(chǎn)線，2014年11月又安裝了柯達(dá)Prosper6000。中國(guó)教育圖書進(jìn)出口有限公司2014年引進(jìn)柯達(dá)Prosper1000作為其圖書按需印刷的中堅(jiān)力量。2014年7月，上海當(dāng)納利印刷有限公司宣布建設(shè)數(shù)字印刷生產(chǎn)中心。2014年10月，惠普為中國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)量身打造的第四臺(tái)單色噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)T260正式落戶虎彩……

2014年7月，全國(guó)首個(gè)《書刊卷筒噴墨按需印刷推薦標(biāo)準(zhǔn)》（試行本）發(fā)布，旨在引導(dǎo)并推進(jìn)書刊類出版物卷筒噴墨按需印刷生產(chǎn)的發(fā)展。

此外，近幾年一些數(shù)字印刷民營(yíng)企業(yè)也在積極拓展自身的圖書按需出版業(yè)務(wù)。比如鄭州今日文教，從2007年開始陸續(xù)與出版社合作，從樣書做起，目前按需出版的黑白印量已經(jīng)占到其數(shù)字印刷總印量的一半。北京七彩京通于2011年從商務(wù)快印轉(zhuǎn)型至圖書數(shù)字印刷，目前已與70多家出版社達(dá)成合作。

云印刷未來(lái)發(fā)展期待利好

近來(lái)，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的傳統(tǒng)印刷、IT企業(yè)開始涉足云印刷領(lǐng)域。

2014年7月，長(zhǎng)榮健豪云印刷項(xiàng)目正式運(yùn)營(yíng)，并與近百家企業(yè)簽訂了合作協(xié)議，長(zhǎng)榮股份另投資1000萬(wàn)元設(shè)立全資子公司“天津健豪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”。

此外，鳳凰傳媒將具有云印刷概念的鳳凰新華印務(wù)上市；大族冠華聯(lián)合我要印發(fā)布小型合版印刷系統(tǒng)；東風(fēng)股份收購(gòu)在港上市的e-Print集團(tuán)12.375%的股權(quán)，涉足云印刷業(yè)務(wù)；上海綠新與上海登閎共同籌資設(shè)立合資公司，宣布進(jìn)軍云印刷領(lǐng)域……在傳統(tǒng)印刷受移動(dòng)互聯(lián)強(qiáng)烈沖擊的大環(huán)境下，云印刷似乎成為一針強(qiáng)心劑，為中國(guó)印刷業(yè)注入了新的活力，引領(lǐng)印刷企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)型。

觀之國(guó)外，美國(guó)著名網(wǎng)絡(luò)印刷公司Vistaprint2014財(cái)年?duì)I收超12億美元；美國(guó)網(wǎng)絡(luò)印刷軟件開發(fā)商PrintUI合作廠商超過50家；海德堡、惠普、柯達(dá)、富士施樂、愛克發(fā)、EFI等數(shù)字印刷供應(yīng)商紛紛推出網(wǎng)絡(luò)印刷解決方案。

但與此同時(shí)，惠普正準(zhǔn)備出售旗下云印刷服務(wù)商--喀嚓魚；美國(guó)個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)印刷公司Shutterfly正在尋求買家；歐洲最大的網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)商Flyeralarm宣布轉(zhuǎn)型3D打印。故此，涉足云印刷的企業(yè)所遞交的成績(jī)單可謂喜憂參半。

云印刷發(fā)展前景被普遍看好，但理智來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)市面上的云印刷企業(yè)多處于持續(xù)投入階段，其市場(chǎng)效果仍有待進(jìn)一步觀察。