短版、按需、個(gè)性化定制市場(chǎng)的爆發(fā)才是數(shù)字印刷的天下

必須明白的是，即便是數(shù)字印刷，根據(jù)其印量來(lái)區(qū)分，也存在著短版印刷、按需印刷與個(gè)性化定制三個(gè)層次的差別，不宜混為一談。就圖書(shū)印刷而言，鳳凰印務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的還僅僅是黑白圖書(shū)的短版印刷，即印數(shù)在500本到2000本之間的圖書(shū)印刷，如要進(jìn)一步跨入按需印刷或個(gè)性化定制領(lǐng)域，因?yàn)閿?shù)量的減少，每本圖書(shū)的制作成本比短版印刷更高，市場(chǎng)的接受程度也就更難，量和價(jià)之間的矛盾誰(shuí)都回避不了。唯有這三種印制方式都形成了規(guī)?；袌?chǎng)，數(shù)字印刷滿足個(gè)性需求的特點(diǎn)才算得到淋漓盡致的發(fā)揮。

對(duì)于標(biāo)簽印刷而言，數(shù)量大、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)的長(zhǎng)線產(chǎn)品依然占據(jù)著決大多數(shù)，適合數(shù)字印刷設(shè)備生產(chǎn)的短版印刷、按需印刷、個(gè)性化定制產(chǎn)品只能說(shuō)是試水嘗新。唯有這幾塊市場(chǎng)都能形成相當(dāng)?shù)囊?guī)模，數(shù)字印刷企業(yè)才能找尋到適合自己生存的商業(yè)模式，才稱得上真正進(jìn)入了數(shù)字印刷時(shí)代。當(dāng)然，數(shù)字印刷企業(yè)還有相當(dāng)長(zhǎng)的一段路要走。

從標(biāo)簽印刷的市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，因?yàn)榭煽诳蓸?lè)公司的帶動(dòng)，短版標(biāo)簽印刷市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出躍躍欲試的場(chǎng)面，或許伴隨著時(shí)間的推移，這種樣式的產(chǎn)品還會(huì)進(jìn)一步增多。滿足婚慶要求的個(gè)性化定制也已經(jīng)出現(xiàn)在葡萄酒瓶貼和喜糖的包裝上，雖然價(jià)格還略顯昂貴，但畢竟一生一次，而且數(shù)量有限，新人們大多對(duì)此并不在乎。這樣的市場(chǎng)還有待于進(jìn)一步發(fā)掘與培養(yǎng)，否則要靠這塊業(yè)務(wù)養(yǎng)活數(shù)字印刷顯然絕無(wú)可能。

在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域，數(shù)字印刷業(yè)務(wù)的進(jìn)一步推廣無(wú)論還存在多少客觀困難，出現(xiàn)在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域的數(shù)字印刷已經(jīng)為世人樹(shù)立了榜樣?？梢韵嘈诺氖?，伴隨著社會(huì)對(duì)于個(gè)性張揚(yáng)的進(jìn)一步認(rèn)可，市場(chǎng)對(duì)于個(gè)性化的需求也將會(huì)有著進(jìn)一步的增長(zhǎng)，這會(huì)是下一步的發(fā)展方向。

數(shù)字印刷在標(biāo)簽領(lǐng)域量的增長(zhǎng)還有待市場(chǎng)培育

消費(fèi)者是市場(chǎng)的關(guān)鍵，是他們的需求在推動(dòng)著設(shè)計(jì)的進(jìn)步。但有時(shí)消費(fèi)者又需要引導(dǎo)，誠(chéng)如蘋果公司聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯所言：“很多時(shí)候，在你展示給他們之前，人們并不知道他們想要什么，直到你展示給他們，告訴他們想要的東西。”因此，數(shù)字印刷在標(biāo)簽行業(yè)的發(fā)展還需要生產(chǎn)企業(yè)拿出讓人眼前一亮的產(chǎn)品加以引導(dǎo)。

與內(nèi)容印刷受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊，以報(bào)紙為代表的紙媒這幾年的印量呈現(xiàn)直線下降的趨勢(shì)不同，標(biāo)簽印刷與市場(chǎng)消費(fèi)緊密相連，即便是面臨著加強(qiáng)環(huán)保、走簡(jiǎn)約包裝之路的大氣候，標(biāo)簽行業(yè)的印量也仍應(yīng)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。而且，標(biāo)簽本身又集多種印刷工藝于一身，完全可以在使用方能夠承受的價(jià)格范圍內(nèi)幫助客戶把產(chǎn)品做得更為鮮艷奪目。

為了引起消費(fèi)者的關(guān)注，這幾年設(shè)計(jì)對(duì)于標(biāo)簽制作的工藝要求正在進(jìn)一步提高，好在像以色列思高迪（Scodix）、海科（Highcn）等新型數(shù)字印后加工設(shè)備的問(wèn)世為制作更精良的標(biāo)簽和產(chǎn)品外包裝提供了可能。當(dāng)然，在肯定標(biāo)簽發(fā)展前景的同時(shí)也必須要指出的是，對(duì)于產(chǎn)品而言，標(biāo)簽畢竟屬于配角，消費(fèi)者可能會(huì)受到標(biāo)簽設(shè)計(jì)的吸引去購(gòu)買產(chǎn)品，但他們顯然更關(guān)心產(chǎn)品本身的質(zhì)量與創(chuàng)新。因此，產(chǎn)品制造商可以花上一定的資金對(duì)標(biāo)簽制作提出精益求精的要求，但更多的精力還是要放在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)改進(jìn)上。所以，標(biāo)簽印刷企業(yè)對(duì)自己的定位要清晰，并在生產(chǎn)商許可的范圍內(nèi)把標(biāo)簽做到極致。

總之，數(shù)字印刷為改進(jìn)標(biāo)簽制作提供了更多的可能與空間。數(shù)字印刷應(yīng)用于標(biāo)簽行業(yè)還屬剛剛起步，在拓展市場(chǎng)上還有大量的工作要做，需要我們不懈努力。