今年，既有全球經(jīng)濟(jì)預(yù)期好轉(zhuǎn)等積極因素，又有國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力不減和內(nèi)需不振等不利因素，但整體來看，受用工成本、產(chǎn)能過剩、環(huán)保壓力等制約，我國紡織服裝行業(yè)生產(chǎn)下行壓力在繼續(xù)加大。

大環(huán)境雖不樂觀，各行業(yè)、企業(yè)卻并不氣餒，仍堅持不懈謀發(fā)展。上半年，各行業(yè)熱點(diǎn)事件層出不窮，比如棉紡行業(yè)積極響應(yīng)國家方針、政策，著力提高供給體系質(zhì)量和效率；化纖行業(yè)積極推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和“三品”戰(zhàn)略；家紡行業(yè)也緊握“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代機(jī)遇，從研發(fā)、設(shè)計、產(chǎn)品、模式等多方面深度創(chuàng)新，力求完善更具競爭與發(fā)展優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。

無論是借力政策謀發(fā)展，還是創(chuàng)新產(chǎn)品破解行業(yè)瓶頸，抑或是鉆研新的發(fā)展模式進(jìn)而轉(zhuǎn)型升級，紡織服裝企業(yè)似乎都有了自己的布局和規(guī)劃。

服裝篇

回歸產(chǎn)品初心，搭載社群經(jīng)濟(jì)快車

經(jīng)過多年發(fā)展的本土服裝企業(yè)迎來了考驗：拋棄冒進(jìn)，修煉內(nèi)功不再是一句口號；快時尚的退潮，成為了本土新興原創(chuàng)品牌的發(fā)展機(jī)遇；“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的一再搶鏡，暗示著新時代消費(fèi)者的心理變化。服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展在變化中前進(jìn)。

1、立足制造回歸產(chǎn)品價值

如今，不少本土服裝品牌進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，市場需求的個性化和多樣化愈來愈成為一股不可阻擋的趨勢。面對仿佛越來越“快”的市場，部分服裝企業(yè)反其道而行，逐漸“慢”了下來，重拾制造業(yè)，從最初的服裝生產(chǎn)甚至面料研發(fā)入手，深挖企業(yè)價值。

2、倒逼快時尚的原創(chuàng)市場

前不久，優(yōu)衣庫（UNIQLO）母公司迅銷集團(tuán)公布的2016 財年上半年業(yè)績報告顯示，迅銷集團(tuán)凈利潤暴跌55.1%，也是近5 年來集團(tuán)首次半年凈利潤下滑。同時，H&M和GAP等快時尚集團(tuán)也集體爆出“跳水”年報。不斷下滑的業(yè)績暗示著消費(fèi)群結(jié)構(gòu)的快速變化。

曾經(jīng)作為快時尚消費(fèi)主力軍的80 后，逐漸跨入新興中產(chǎn)階級，對品質(zhì)與設(shè)計開始有更高要求。而90后對于信息的快速捕捉，讓他們不甘于雷同，潮流、個性才是他們的關(guān)鍵詞。

但不可否認(rèn)，快時尚品牌快速發(fā)展的幾年里，其影響力之大，甚至對服裝市場格局進(jìn)行了重新劃分，在奢侈大牌與“平民品牌”之間沖擊出了大片中間地帶，培養(yǎng)了大眾消費(fèi)者對于時尚的敏銳觸覺。當(dāng)快時尚不再代表時尚，人們轉(zhuǎn)而把目光投向了更加個性化的潮牌和原創(chuàng)設(shè)計師品牌。

近兩年的原創(chuàng)設(shè)計師品牌不再低調(diào)，當(dāng)年輕人迫切需要在人群中被迅速定位的著裝時，原創(chuàng)設(shè)計師品牌剛好滿足了這群人的精神需求?？鞎r尚退讓出的市場空間正被原創(chuàng)設(shè)計師品牌所瓜分，或者說原創(chuàng)設(shè)計力量的快速發(fā)展，已經(jīng)在倒逼快時尚品牌的市場空間。未來的服裝市場新格局中，將有原創(chuàng)力量的新定位。

3、網(wǎng)紅促成服裝產(chǎn)業(yè)鏈精準(zhǔn)營銷

2016年上半年，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為社會經(jīng)濟(jì)的一大關(guān)鍵詞，而若說網(wǎng)紅“紅”了哪個行業(yè)，人們的第一印象必是服裝。

以張大奕為例，她的微博粉絲量已達(dá)439萬，同時開設(shè)了兩家服裝淘寶店：CHILLAX STORE和“吾歡喜的衣櫥”。最近半年，其淘寶店鋪累計銷售近45萬件商品，按150元一件商品的保守估算，店鋪月銷售額過千萬。

這樣的網(wǎng)紅現(xiàn)象并不是偶然，其背后有一個經(jīng)濟(jì)體系的運(yùn)作支撐，如張大奕就背靠著名網(wǎng)紅孵化平臺——杭州如涵貿(mào)易有限公司，該公司已經(jīng)簽約近百位網(wǎng)紅，并籌劃上市。

不得不說，網(wǎng)紅就好似天生的流量，其意義在于縮短了一家店鋪的成長期。網(wǎng)上服裝業(yè)因網(wǎng)紅運(yùn)作模式而大受裨益，一則大大地降低了產(chǎn)品測試與推廣成本；二則去庫存化；三則資金變現(xiàn)快，引領(lǐng)了新經(jīng)濟(jì)時代的部分市場走向。

印染篇

整改推動轉(zhuǎn)型，數(shù)碼印花方興未艾

上半年，浙江紹興整治提升印染產(chǎn)業(yè)，對印染企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級起到了極大的助推作用。此外，為了迎合市場需求，數(shù)碼印花成為了很多印染企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。

1、倒逼轉(zhuǎn)型升級是初衷

2016年，作為全國印染重地紹興的這次鐵腕整改，引起了業(yè)內(nèi)軒然大波，也是上半年印染行業(yè)的重大事件，并對印染企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級起到了極大的助推作用?？聵虍?dāng)?shù)卣Q，在這次印染企業(yè)的整治中，會采取逐步淘汰方式，但淘汰、關(guān)停不是目的，倒逼轉(zhuǎn)型升級才是初衷。

作為中國印染重地的紹興由于歷史原因，曾經(jīng)長期存在低小散、高能耗、高污染等問題，產(chǎn)業(yè)競爭力逐漸下滑的同時，環(huán)境壓力與日俱增，成為制約發(fā)展的重大阻礙，行業(yè)整治與轉(zhuǎn)型迫在眉睫。正是在這種背景下，柯橋政府向“低小散”印染企業(yè)“亮劍”，向“綠色高端、世界領(lǐng)先”進(jìn)軍，著力將短板補(bǔ)成新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的跳板，給柯橋印染業(yè)一個嶄新面貌。

2、數(shù)碼印花“苗”好還需扶

為了順應(yīng)綠色、環(huán)保、可持續(xù)化發(fā)展趨勢，同時也迎合“小批量、多品種、短交期”的快時尚之風(fēng)，數(shù)碼印花成為了很多印染企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。

從柯橋紡博會現(xiàn)場了解到，參展的數(shù)碼印花設(shè)備比去年多一倍，價格卻比去年低一倍，不少客商現(xiàn)場表態(tài)準(zhǔn)備添置數(shù)碼印花設(shè)備，也鼓舞著數(shù)碼印花設(shè)備企業(yè)的發(fā)展。

如今，各種新型數(shù)碼印花機(jī)也紛紛出現(xiàn)，數(shù)碼印花技術(shù)的發(fā)展正呈現(xiàn)出群雄并起、百花齊放的態(tài)勢。“毋庸置疑，數(shù)碼印花技術(shù)的出現(xiàn)和成功應(yīng)用是紡織業(yè)一次重大技術(shù)革命，它具有里程碑式的意義，數(shù)碼印花帶來的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，將對中國印染行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。因此，中國印染企業(yè)在即將到來的變革中必須搶占先機(jī)。

現(xiàn)在，數(shù)碼印花已經(jīng)是紡織品印染新的利潤增長點(diǎn)。雖然國內(nèi)數(shù)碼印花技術(shù)發(fā)展較晚，但已經(jīng)呈現(xiàn)出扎堆態(tài)勢，部分企業(yè)急于進(jìn)入數(shù)碼印花市場，對于數(shù)碼印花設(shè)備技術(shù)的掌握還有待提高，離創(chuàng)新發(fā)展更有一段距離。

一方面，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)碼印花的墨水、紙張、設(shè)備成本直線下降，開廠的門檻變低。縱觀現(xiàn)在的柯橋，數(shù)碼印花廠遍地開花，且印花企業(yè)差別不大，導(dǎo)致同質(zhì)化競爭加劇，很多廠家紛紛開始了價格戰(zhàn)。

另一方面，有不少企業(yè)都表示出了對投資數(shù)碼印花的熱情，但隔行如隔山，從傳統(tǒng)染色到數(shù)碼印花，看似有著千絲萬縷的聯(lián)系，但一切都要重新學(xué)習(xí)。

雖說數(shù)碼印花機(jī)沒有傳統(tǒng)印花機(jī)體積龐大和操作麻煩等缺點(diǎn)，但是并不代表一臺簡單的打印機(jī)就可以完成印花工藝的所有過程。數(shù)碼印花設(shè)備還需盡可能地滿足印花行業(yè)個性的要求，同時，針對不同面料上的色彩圖案的呈現(xiàn)效果，還需要印染企業(yè)鉆研更多的操作經(jīng)驗，以適應(yīng)下游企業(yè)的各類印花要求和整理要求。

除此之外，隨著數(shù)碼印花日漸崛起，越來越多的花型侵權(quán)糾紛也逐漸浮出水面。一個備案花型版權(quán)、甄別侵權(quán)界限的權(quán)威機(jī)構(gòu)亟待成立，以規(guī)范越來越廣闊和多元的數(shù)碼印花市場。中國數(shù)碼印花事業(yè)還處于發(fā)展階段，成熟尚需要一段時間，也正是因為這樣，市場的空缺才會給有識之士提供更為廣闊的發(fā)展平臺。