Smithes PiRa是全球包裝、紙和印刷行業(yè)供應鏈的權威機構，提供世界領先的專業(yè)知識和市場情報，并提供一系列測試服務，在英國和美國均有綜合設施。

Smithes PiRa有超過80年的技術和科學經驗，幫助世界各地的客戶完成所需的業(yè)務和測試要求。

上個月，Smithers Pira在美國芝加哥同時舉辦了數(shù)字印刷包裝大會和紡織數(shù)碼印花大會。這是美國數(shù)字印刷包裝大會的第九年，也是美國紡織數(shù)碼印花大會的第二年。

紡織數(shù)碼印花會議僅是第二次舉行，規(guī)模較小，但全場互動及教育意義不低。紡織品的模擬到數(shù)字轉換并不像印刷和包裝那樣先進，但它周圍的能量很大，希望我們能夠盡早達到曲棍球棒曲線。

會議開始時由Smithers Pira的保羅尤因博士發(fā)表，他表示紡織品數(shù)碼印花的第一次發(fā)展實際上是在20世紀70年代的劍橋（英國）開始的，但直到20世紀90年代，我們才開始看到商用噴墨打印機真正用于采樣Mimaki和其他打印機的圖案或用作一次性高價值設計。他估計，數(shù)碼印花的紡織品占全球所有紡織印花的5％至6％。這與WTIN估計的5.5％相符。這兩個項目在未來五年中都會實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，其中史密瑟斯•皮拉（Smithers Pira）預測增長13.2％，而世界電信組織預計增長23％。

他還指出，快時尚正在改變市場的運作方式。傳統(tǒng)上，時裝有兩個季節(jié)，可能需要幾個月的時間才能將新款服裝推向市場，而Fast Fashion現(xiàn)在有四到六周的多個季節(jié)——在數(shù)周內將快時尚時裝制作出來，并在有限的時間內出售給零售商們，這是推動數(shù)字紡織印花增長的一部分原因。

而電子商務的發(fā)展是另一個推動因素。Ewing博士估計，僅亞馬遜就有超過50億美元的年度服裝銷售額，盡管亞馬遜并未單獨公布這方面的數(shù)據(jù)。除了服裝之外，數(shù)字紡織品印花在標志和顯示圖形上已經相當完善，并且正在家庭和技術紡織品方面取得進展。

越來越多的高效數(shù)字紡織品印刷工作流程的出現(xiàn)，以及紡織品顏料印花的出現(xiàn)，使得我們如今甚至可以將天然纖維直接印制到紡織品上——這是在會議上得到廣泛討論的數(shù)字化增長的另外兩個因素。

紡織和服裝微生物也是一個熱門話題。這些能夠實現(xiàn)按需制造，將模型從制造和希望銷售轉向銷售和制造。

除快時尚外，發(fā)言人還介紹了網紅時尚，主要由時尚人士和博客作者推動，時間更短，所以數(shù)碼印花使品牌可以利用微觀時刻。典型的例子是Loyola /Sister Jean微時刻。Fanatics公司的突破性技術副總裁Tim Brule表示，該公司專門從300多家線上和線下零售店銷售與運動相關的品牌產品，其Loyola商店每周銷售約10個單位。在Jean和Loyola姐妹流行的一周里，他們賣出了6000美元！“我們永遠無法在傳統(tǒng)零售業(yè)中解決這種微觀時刻，”他說。“當發(fā)生這種情況時，你必須準備好應對銷售浪潮。”他還表示，75％的在線購買決策受到社交媒體的影響，這就是趨勢發(fā)生的地方。在微觀時刻之后，Loyola的銷售量每周平均在20臺左右，所以微時刻也帶來了持續(xù)的價值。

Spoonflower公司首席執(zhí)行官Gart Davis也建議與會者“對鯨魚給予愚蠢的關注”，指出鯨魚即大玩家，其往往是追隨者。根據(jù)戴維斯的說法，“零售業(yè)沒有死，它只是需要重新構建才能增加價值。“這就是他的公司正在做的是按需印刷消費者創(chuàng)造的紡織品和其他設計。他還引用了沃爾瑪?shù)?ldquo;無限過道”概念，該概念允許客戶在商店購物時不在店內訂購東西，并提供送貨到家服務。他也回應千禧一代和Gen Zers的價值驅動型購買習慣，他說：“可持續(xù)性不是希望......我們正處于消費者以此為價值購物的地步。”

Durst、EFI和Kornit談到了他們在顏料墨水方面的進展，以及這些墨水對于發(fā)展數(shù)字市場的重要性。他們還強調了數(shù)字紡織印花解決方案的可持續(xù)性。

另一個熱門話題是面料的技術進步。來自Aberdeen Fabrics業(yè)務發(fā)展總監(jiān)Ken Back、 棉花公司專業(yè)應用化學家Katelyn Lee，以及Top Value Fabrics可印刷紡織品和表面處理技術總監(jiān)Mike Sanders均針對此話題發(fā)表了深刻的見解。這是一個針對天然纖維（棉花）與制造纖維如新聚酯和聚酯共混物所展開的熱烈討論，制造纖維的支持者稱其感覺就像棉花一樣。隨著新型纖維、涂料等產品的面市，這將繼續(xù)發(fā)展到未來。

本篇采編自：WhatTheyThink，作者：Cary Sherburne，作家、記者、營銷顧問，其實踐側重于印刷和出版行業(yè)的營銷傳播戰(zhàn)略。