近日，印刷巨頭惠普與行業(yè)雜志《PrintWeek》聯(lián)合發(fā)布了一份報告，概述了當(dāng)前社會趨勢對于印刷行業(yè)的影響，主要集中在以下7個方面。

1.數(shù)字印刷可以滿足消費者的新需求

隨著數(shù)字時代的到來，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展和進步，消費者的行為和期望發(fā)生了重大的變化，品牌商不得不重新思考他們通常的策略，迫使品牌更仔細地觀察消費者的“好惡”。伴隨著數(shù)碼印刷技術(shù)的發(fā)展，它更容易滿足消費者的需求，并可以毫不費力創(chuàng)造出多個版本的產(chǎn)品以供選擇。由于短期運行能力和靈活性，品牌商可以調(diào)整其產(chǎn)品以適應(yīng)特定的目標(biāo)群體和市場趨勢。即使是過去無法做到這一點的品牌，現(xiàn)在也可以更具活力，滿足新的消費者需求。

2.傳統(tǒng)供應(yīng)鏈模式正在改變

由于行業(yè)需要精簡，減少工業(yè)生產(chǎn)的成本和碳排放，因此傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈模式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著在線購物者對傳統(tǒng)零售商的重要性日益提高，消費包裝供應(yīng)鏈也在發(fā)生變化。履行問題，產(chǎn)品選擇效率，交貨距離和時間安排等方面將變得更加重要。不斷變化的供應(yīng)鏈模式需要新的可持續(xù)的模式，可以通過數(shù)字印刷來實現(xiàn)。為了滿足消費者的需求和愿望，這個行業(yè)需要一個同樣有效的解決方案。準時化生產(chǎn)提供了從印刷生產(chǎn)到最終產(chǎn)品分發(fā)的解決方案，并使虛擬倉儲成為可能，使品牌能夠在需要時隨時打印他們需要的任何東西。這種新的生產(chǎn)方式不僅方便了品牌，也解決了過剩和不必要的運輸成本問題。

3.數(shù)碼印刷品能在最短的時間內(nèi)從設(shè)計走向消費者

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏越來越快，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費者的期望也發(fā)生了變化。這一發(fā)展的結(jié)果導(dǎo)致品牌需要更快地將其產(chǎn)品推向市場。數(shù)字印刷的主要優(yōu)勢是能夠縮短25.7%的循環(huán)時間，同時仍可實現(xiàn)13.8%的可變數(shù)據(jù)應(yīng)用。沒有數(shù)字印刷將無法實現(xiàn)當(dāng)今市場的快速周轉(zhuǎn)時間，因為數(shù)字印刷的交貨時間只有幾天而不是幾周。

4.獨特的印刷品能夠帶來難忘的客戶體驗

由于數(shù)字設(shè)備及其帶來的隨時可用性，消費者既成了創(chuàng)造者，也成了批評者。這種“力量”會帶來新的客戶需求，比如個性化服務(wù)，當(dāng)然還有產(chǎn)品。新的研究表明，50%的消費者有興趣購買定制化的產(chǎn)品，甚至愿意為這種個性化支付更多的錢。比如個性化的可樂瓶或是ELLE的封面廣告。這樣的活動通過在品牌和消費者之間建立個人聯(lián)系來推動消費者的參與和與品牌的認同。

5.消費者高端化需求增加

對最高效率，更高數(shù)量和更低價格的需求導(dǎo)致了對市場上產(chǎn)品有限的選擇。如今，消費者希望擁有大量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，避免同質(zhì)化，就像在過去那樣，工匠將設(shè)計和制造的每個元素個性化。一個很好的例子就是杜松子酒和其他手工飲料在過去幾年的重生，許多新的小品牌使用最新的印刷技術(shù)，再貼上現(xiàn)代和藝術(shù)的標(biāo)簽。你可以在食品行業(yè)看到同樣的趨勢，因為世界各地的消費者都接受了“少而精”這一發(fā)展趨勢。高端化不僅為改變產(chǎn)品包裝的外觀提供了機會，而且還使其更具靈活性和功能性，可以極大地改善產(chǎn)品本身。建立消費者與產(chǎn)品之間的情感聯(lián)系很重要，這種聯(lián)系可以通過產(chǎn)品本身實現(xiàn)，但對于包裝尤其是吸引新的消費者使用產(chǎn)品也很重要。品牌需要在其產(chǎn)品展示的外觀甚至感覺上進行投資：包裝不僅僅是一個產(chǎn)品的容器（包裝印象），還要具有獨特的功能和賣點，因此高端化應(yīng)被視為新的增長機會。

6.防止品牌受到攻擊

從2017年到2020年，假冒品牌的收入損失估計增加了50%。在數(shù)字上，僅僅三年就達到6000億美元。因此，在防偽方面需要大量的資金和技術(shù)投入。比如一個創(chuàng)新的條碼系統(tǒng)，與普通條形碼和革命性的跟蹤技術(shù)相比，打印速度更快，也更節(jié)省成本。在防偽技術(shù)方面，已經(jīng)有許多技術(shù)和想法在醞釀之中，而且有一個行業(yè)可能從這些創(chuàng)新中獲利最多：制藥業(yè)。智能墨水和印刷電子產(chǎn)品可以徹底改變制藥包裝。智能包裝還能改善病人的護理和安全。另一個即將到來的包裝技術(shù)是電線標(biāo)簽，它也可以被制藥行業(yè)用來增加品牌識別和客戶忠誠度。

7.包裝行業(yè)趨于綠色

減少印刷對環(huán)境的影響不僅對商業(yè)有好處，這還是吸引和留住客戶的必要手段。這對于包裝行業(yè)尤為重要，因為包裝和特殊材料對消費者來說是直接可見的。目前已經(jīng)有很多很好的創(chuàng)意在進行中，比如可種植包裝、虛擬包裝或者創(chuàng)新的3D打印技術(shù)。包裝行業(yè)的主要方法是：減少來源、改變包裝形式、使用綠色材料、可回收再利用。