噴墨打印設(shè)備在2019年過的并不舒服，從數(shù)據(jù)來看，2019對(duì)比2018同比增速放緩，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)的預(yù)期。2020年的疫情，或許是噴墨產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，關(guān)鍵是怎么把握的問題。
總結(jié)過去一年多時(shí)間內(nèi)噴墨打印市場(chǎng)，我們總結(jié)出以下幾個(gè)觀點(diǎn)：

1，市場(chǎng)總體走弱，2019年的噴墨的頹勢(shì)在商用領(lǐng)域尤其明顯，但終歸還是個(gè)增長(zhǎng)的市場(chǎng)；

2，愛普生、佳能、惠普、兄弟各有側(cè)重，但競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)還是商用噴墨和連供產(chǎn)品；

3，家庭用戶正在更多的接納噴墨打印產(chǎn)品，這或許是市場(chǎng)的機(jī)會(huì)

4，得力、小米等品牌推出了連供噴墨打印產(chǎn)品，在不遠(yuǎn)的將來或許會(huì)對(duì)傳統(tǒng)四大勢(shì)力構(gòu)成威脅。

IDC數(shù)據(jù)及分析

噴墨市場(chǎng)出貨量同比漲幅由雙位數(shù)放緩至個(gè)位數(shù)，主要是來自商用市場(chǎng)的影響。中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，經(jīng)營(yíng)壓力持續(xù)增大，開始通過減少打印機(jī)等辦公設(shè)備采購(gòu)?fù)度?、延長(zhǎng)舊機(jī)器使用時(shí)長(zhǎng)等方式降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，致使換機(jī)周期拉長(zhǎng)、新機(jī)采購(gòu)量減少。這是中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增幅較上季度繼續(xù)放緩的主要原因。

就產(chǎn)品類型來說，墨盒式和連供式產(chǎn)品依舊是四六開，與愛普生的all in連供產(chǎn)品不同，佳能和惠普還是偏保守，有非常多的墨盒產(chǎn)品，并強(qiáng)調(diào)墨盒產(chǎn)品的體驗(yàn)，這的確也是各有千秋的事情。

ZDC數(shù)據(jù)總結(jié)

千元以內(nèi)恰好覆蓋了入門級(jí)的墨盒打印產(chǎn)品和連供產(chǎn)品，因此取得最高的關(guān)注度也就在情理之中了。價(jià)格在1500元以上的噴墨打印產(chǎn)品則可以歸類到商用，可以看到從關(guān)注度上來說，商用和家用大約四六開的水準(zhǔn)。

用戶依舊希望能推出更多A3幅面的噴墨打印產(chǎn)品，但現(xiàn)實(shí)的情況是市場(chǎng)上已經(jīng)沒有太多A3的噴墨打印產(chǎn)品了，最近一兩年新發(fā)布的產(chǎn)品只有兄弟推出了一個(gè)A3幅面的連供噴墨一體機(jī)，同時(shí)結(jié)合了A3的大幅面和連供的低成本，非常適合想便宜打印A3幅面彩色內(nèi)容的用戶，比如海報(bào)等等。

WiFi打印已經(jīng)成為用戶的第一連接需求，這方面對(duì)產(chǎn)品把握最準(zhǔn)的還是兄弟，其推出的新一代連供產(chǎn)品全線標(biāo)配無線功能。無線與微信的配合，會(huì)讓打印錦上添花。在未來的產(chǎn)品當(dāng)中，我們有理由相信所有的產(chǎn)品都會(huì)標(biāo)配無線打印。

在產(chǎn)品定位的關(guān)注度上，可以說是天下三分，照片、家用以及商用恰好每人三分之一。這個(gè)數(shù)字其實(shí)是可喜的，因?yàn)榻裉煲琅f有這么多人希望打印照片，而經(jīng)過七八年的市場(chǎng)培養(yǎng)，也有越來越多的人認(rèn)可用噴墨打印機(jī)輸出辦公文檔，不再是盲目的辦公就用激光打印機(jī)。

就目前來看，噴墨打印市場(chǎng)依舊被傳統(tǒng)三強(qiáng)愛普生、惠普、佳能占據(jù)，加上兄弟，但僅在2019年，小米、得力這兩個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌都推出了自己的噴墨打印產(chǎn)品，所以如果國(guó)產(chǎn)品牌做大，會(huì)進(jìn)一步壓縮傳統(tǒng)品牌的勢(shì)力，但就2019的情況來看，還很難逾越。

單品關(guān)注度最高的是個(gè)產(chǎn)品當(dāng)中，愛普生和佳能兩大品牌占據(jù)了9個(gè)席位，是贏家。其中愛普生的連供產(chǎn)品深入人心，上榜的全部都是墨倉式產(chǎn)品，佳能則以墨盒產(chǎn)品為主、連供為輔，還有MP288這種打低產(chǎn)品價(jià)格的入門級(jí)產(chǎn)品。惠普的噴墨產(chǎn)品更新很快，產(chǎn)品家族足夠長(zhǎng)，所以雖然整體不低，但是單個(gè)產(chǎn)品的關(guān)注度普遍不高。

2020展望

2019對(duì)于噴墨打印市場(chǎng)來說還算有點(diǎn)增長(zhǎng)，雖然增速遠(yuǎn)低于預(yù)期，那么2020由于疫情的持續(xù)，變得非常具有不確定性，現(xiàn)階段誰都沒法預(yù)言今年的噴墨打印產(chǎn)品走勢(shì)。這里是我們的推測(cè)。

如果疫情很快結(jié)束，很多企業(yè)已經(jīng)傷了元?dú)猓脝T、削減支出，那么商用噴墨這個(gè)市場(chǎng)基本就不會(huì)有多少企業(yè)買單，大家繼續(xù)用舊設(shè)備縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年。如果疫情持續(xù)，學(xué)校遲遲不能復(fù)課，那么家用打印需求則會(huì)激增，打印機(jī)對(duì)孩子教育的促進(jìn)還是有不可取代的地位，而這股能量在過去多年，始終未曾徹底釋放出來。

噴墨打印是一個(gè)非常傳統(tǒng)又競(jìng)爭(zhēng)不那么激烈的市場(chǎng)，因?yàn)槠放坪苌?，這其實(shí)是兄弟這種弱勢(shì)品牌的機(jī)會(huì)，好的銷售策略或許能讓兄弟的連供產(chǎn)品在2020市場(chǎng)份額暴增。2020，誰抓住家庭用戶，帶給他們最便利的體驗(yàn)，最實(shí)惠的價(jià)格，誰將成為最后的贏家。就目前來說，這個(gè)市場(chǎng)對(duì)所有業(yè)內(nèi)的企業(yè)都是充分開放的，這樣的特殊年份考驗(yàn)的是企業(yè)的決策。