最近，印刷業(yè)巨頭海德堡宣布，不參加2021年的德魯巴（drupa）展會。此前，海德堡是德魯巴穩(wěn)定的長期合作伙伴。

作為印刷媒體業(yè)首屈一指的解決方案提供商，海德堡在全球單張紙印刷機市場上已占據(jù)四成以上的份額，其一舉一動也反映出行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。

如果說長期以來，線下展會都是廣告、噴印、標(biāo)識行業(yè)品牌推廣的核心模式，那么在后疫情時代，這種方式正在悄然發(fā)生變化。

01個性化

在印刷媒體行業(yè)中，創(chuàng)新周期越來越短的趨勢正在加速，這意味著與客戶和市場溝通的方式也將更加碎片化、個性化。

再加上產(chǎn)品和服務(wù)的個性化解決方案的推廣，滿足客戶特定需求變得更加普遍，營銷策略和手段也在與時俱進(jìn)。

沒有一成不變的推廣方式，從線下到線上，從圖文到短視頻，行業(yè)品牌需要不斷適應(yīng)。

02數(shù)字化

品牌推廣要迅速、靈活且持續(xù)地向客戶傳遞最新趨勢，顯然就不是固定期限的線下展會所能完成的了。以大數(shù)據(jù)為核心的數(shù)字化對接變得舉足輕重。

海德堡就十分注重與客戶的數(shù)字化溝通，以快速展示最新的產(chǎn)品和服務(wù)。據(jù)了解，海德堡將在新的虛擬貿(mào)易展概念上進(jìn)行更多的投資，強化與客戶之間的緊密聯(lián)系。

近半年來，不管是有意布局，還是被迫上陣，直播和線上展會都是行業(yè)繞不開的話題。

03活動化

廣告噴印行業(yè)相對特殊，面對面似乎少不了，所以線下的營銷推廣活動一向都比較普遍。

由于疫情的不可預(yù)見性，今年的展會大多推遲或取消，也給行業(yè)的互動交流活動帶來了一些新的變化。

也許你已經(jīng)注意到了，疫情之后，這些線下活動出現(xiàn)了很明顯的小眾化、本地化、企業(yè)化的特點，這既滿足了線下見面交流的需求，又在一定程度上降低了大規(guī)模人員聚集可能帶來的風(fēng)險。

馬云最近呼吁，企業(yè)要迅速進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟時代，抓緊一切業(yè)務(wù)數(shù)字化，并堅定地認(rèn)為，數(shù)字化是未來活下去的關(guān)鍵。

而對于廣告噴印行業(yè)來講，完全數(shù)字化并不現(xiàn)實，數(shù)字化也不可能是一勞永逸的行業(yè)生存模式。

但利用數(shù)字化的工具和手段，發(fā)展更加靈活、更加多樣的品牌推廣模式則是眼下要去積極探索和實踐的。

關(guān)于行業(yè)品牌推廣模式的發(fā)展變化，你怎么看？