隨著社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和智能手機(jī)的興起及以Z世代為代表的新生代消費(fèi)者開始崛起，個(gè)性化包裝正在成為一股潮流，深度的改變各行各業(yè)。

個(gè)性化包裝，成為大品牌圈粉年輕人的利器

包裝決定產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，為了實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，不少品牌把包裝玩出了新花樣。

1、“樂隊(duì)的夏天”定制啤酒引粉絲熱捧

今年夏天，精釀啤酒品牌高大師將為霓霧娛樂旗下五支樂隊(duì)制作聯(lián)名啤酒，并在“樂隊(duì)的夏天”上線的同日上市。

這款聯(lián)盟啤酒在發(fā)售之前，便吸引了粉絲的熱烈追捧。精釀啤酒與個(gè)性鮮明的獨(dú)立音樂的碰撞，碰撞出了無限的可能性。

2、Collective Arts讓產(chǎn)品包裝變成藝術(shù)作品

加拿大的聯(lián)合藝術(shù)（Collective Arts）啤酒品牌更是把包裝的創(chuàng)意與個(gè)性化做到極致，該酒廠聯(lián)合藝術(shù)家推出印有繪畫作品的啤酒，使用HP Indigo技術(shù)，讓其產(chǎn)品的包裝變成藝術(shù)作品，并且每一個(gè)都與眾不同，以至于大部分消費(fèi)者從未遇到過重樣的包裝，不少消費(fèi)者會(huì)收藏印有自己喜歡的作品的啤酒。

這些富有創(chuàng)意，設(shè)計(jì)精良的包裝正在重塑啤酒價(jià)值，讓啤酒煥發(fā)出新的魅力，賦予了啤酒更多的內(nèi)涵。

個(gè)性化不僅僅限于酒類包裝，如今，個(gè)性化趨勢(shì)也在食品飲料業(yè)滲透。

3、Kolibri Drinks，可控甜度瓶裝飲料

產(chǎn)品在包裝上的創(chuàng)新也推動(dòng)了產(chǎn)品個(gè)性化的發(fā)展。以Kolibri Drinks為例，它的smart cap（附帶刻度）設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者可以自由控制甜度。

另外，日本可口可樂Lemon-Do推出的四種酒精度/檸檬濃度的產(chǎn)品，消費(fèi)者根據(jù)不同場(chǎng)景和需求去選擇。針對(duì)麩質(zhì)不耐受，也有通過調(diào)整配方研發(fā)出的不同麩質(zhì)含量的面包并在包裝上體現(xiàn)出來，方便消費(fèi)者選擇。

此外，個(gè)性化包裝也體現(xiàn)在與消費(fèi)者的互動(dòng)方面。

4、日本Kit Kat，包裝紙也化成了甜蜜的祝福

比如，日本Kit Kat在它的包裝上印上一個(gè)二維碼，大家可以通過掃二維碼上傳自己喜愛的圖片；巧克力盒子背面有印制空白明信片格式，可以讓消費(fèi)者寫上自己的祝福。因?yàn)镵itkat與日語中“必勝（きっと勝つ，kitto katsu）”的發(fā)音類似， Kikat常常被當(dāng)做禮品送出，明信片的創(chuàng)意也是基于此。因此，個(gè)性化包裝同樣可以促進(jìn)禮品場(chǎng)景的消費(fèi)。

個(gè)性化不是將來式。隨著消費(fèi)者需求、生產(chǎn)技術(shù)、科技發(fā)展，個(gè)性化趨勢(shì)是大勢(shì)所趨。而且，個(gè)性化并不是將來的趨勢(shì)，而是正在加速發(fā)展中的。

數(shù)字印刷創(chuàng)造包裝機(jī)會(huì)推動(dòng)電商發(fā)展

電子商務(wù)的發(fā)展帶動(dòng)著電子商務(wù)包裝市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。世界各地的品牌正在逐漸領(lǐng)悟到包裝生產(chǎn)的新曙光。數(shù)字印刷既能提供豐富的品牌效益，又能增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)。在包裝領(lǐng)域上的應(yīng)用是業(yè)內(nèi)人士比較看好的趨勢(shì)之一。

1、個(gè)性化的可能性

在消費(fèi)者互動(dòng)和品牌商互動(dòng)參與方面，數(shù)字包裝印刷也創(chuàng)造了更多可能性。由于產(chǎn)品定制方面的進(jìn)步，制造商能夠更貼近客戶并更加個(gè)性化。有關(guān)研究表明，超過50%的千禧一代和Z世代消費(fèi)者對(duì)提供個(gè)性化產(chǎn)品或服務(wù)的品牌商感興趣。

在聯(lián)合創(chuàng)造中，品牌和消費(fèi)者可以聯(lián)合起來設(shè)計(jì)獨(dú)特的包裝，根據(jù)市場(chǎng)機(jī)會(huì)量身定制的活動(dòng)或偶然性驅(qū)動(dòng)的項(xiàng)目，甚至在每個(gè)包裝都不同的情況下，大規(guī)模的可變成像能力。

2、動(dòng)態(tài)和敏捷

品牌商對(duì)長(zhǎng)期利用數(shù)字包裝印刷越來越感興趣，因?yàn)樗梢钥s短產(chǎn)品的上市時(shí)間。隨著短版訂單數(shù)量的不斷增加，以及不斷變化的監(jiān)管要求，預(yù)計(jì)醫(yī)療保健、制藥和營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)將朝著數(shù)字化印刷方向轉(zhuǎn)變。得益于數(shù)字印刷包裝，這些領(lǐng)域比以往任何時(shí)候都更具動(dòng)態(tài)性和多樣性。

當(dāng)多次短版訂單取代一個(gè)大的季度訂單時(shí)，數(shù)字包裝印刷還可以更好地管理供應(yīng)鏈。

對(duì)許多公司而言，相對(duì)較高的數(shù)字成本是其更廣泛使用的較大障礙。雖然它可能比傳統(tǒng)印刷更昂貴，但可以使公司增加總產(chǎn)量。生產(chǎn)時(shí)間表也可以縮短，能夠比傳統(tǒng)印刷更快地讓產(chǎn)品呈現(xiàn)在貨架上?？紤]到整個(gè)生命周期，數(shù)字化實(shí)際上可以幫助降低成本。

3、可持續(xù)的解決方案

由于批量的生產(chǎn)方法，每年有超過30%的品牌庫(kù)存被銷毀。很明顯，這種程度的浪費(fèi)對(duì)地球來說是不可持續(xù)的。品牌商現(xiàn)在開始了解可持續(xù)實(shí)踐的重要性，減少碳足跡和使用可再生資源往往成為商業(yè)模式的關(guān)鍵組成部分。

更重要的是，現(xiàn)代消費(fèi)者在決定是否與他們合作之前會(huì)先考慮品牌商的環(huán)保資質(zhì)，越來越多的消費(fèi)者會(huì)尋找能夠保護(hù)環(huán)境的公司。

事實(shí)上，根據(jù)2018年對(duì)Futerra的一項(xiàng)研究，88%的英國(guó)和美國(guó)受訪者表示，他們希望品牌能夠幫助他們?cè)谌粘Ｉ钪懈迎h(huán)保和道德，強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的重要性。

4、電商模式或?qū)⒊蔀閿?shù)字印刷包裝發(fā)展的催化劑

世界各地的品牌商都希望縮短時(shí)間周期，解決環(huán)境問題，并盡可能地從飽和的市場(chǎng)中脫穎而出，而數(shù)字化可以較好地解決這些挑戰(zhàn)。電商必將成為數(shù)字印刷包裝增長(zhǎng)的催化劑。電商更容易知道消費(fèi)者是誰，在哪，喜歡什么。商家知道自己的消費(fèi)者畫像，就會(huì)更容易推薦適合的產(chǎn)品。

這也是品牌商可以跳過經(jīng)銷商直接為消費(fèi)者提供服務(wù)的模式，至少在高價(jià)值產(chǎn)品中，后期的定制化必將成為常態(tài)。

技術(shù)的進(jìn)步正在逐步侵蝕現(xiàn)有的障礙。我們會(huì)看到數(shù)字印刷包裝在質(zhì)量、速度方面不斷提高，在成本方面不斷降低。

而下一步，我們需要通過計(jì)算機(jī)算法獲得更可行的市場(chǎng)切入點(diǎn)，讓數(shù)字印刷包裝成為整個(gè)市場(chǎng)中不可缺少一環(huán)。

如今數(shù)字印刷開始進(jìn)軍包裝印刷領(lǐng)域，發(fā)展也不可能會(huì)是一蹴而就，它需要?jiǎng)e人認(rèn)識(shí)它、了解它，它需要找到自己在市場(chǎng)中的位置。更重要的是，數(shù)字印刷不僅僅是一種技術(shù)，而是一種社會(huì)文化，更體現(xiàn)一種靈活的思維。

隨著優(yōu)勢(shì)的增加，越來越多的公司做出改變，數(shù)字印刷越來越成為包裝生產(chǎn)的未來。

隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者購(gòu)物觀念以及渠道愈來愈個(gè)性化，消費(fèi)者大量轉(zhuǎn)向電子商務(wù)。此外，市場(chǎng)對(duì)于包裝精細(xì)化 、小訂單、快速、個(gè)性、可變技術(shù)的需求日趨明顯，數(shù)字印刷技術(shù)的推廣，在很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)印刷業(yè)的短板，讓市場(chǎng)需求得以滿足。隨著運(yùn)營(yíng)成本的大幅度降低和數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)基礎(chǔ)的不斷增強(qiáng)，數(shù)字印刷在國(guó)內(nèi)必將掀起又一輪高潮。