回顧2020全年中國(guó)廣告打印市場(chǎng)的表現(xiàn)，第一季度新冠疫情的爆發(fā)使得戶(hù)內(nèi)外廣告的打印需求均大幅下滑，這對(duì)大幅面廣告打印機(jī)（61英寸及以上幅面圖像類(lèi)打印設(shè)備）的出貨產(chǎn)生較大的負(fù)面影響。但得益于中國(guó)政府對(duì)疫情的得利管控、商業(yè)活動(dòng)的復(fù)蘇以及全民行動(dòng)所需的宣傳海報(bào)需求等多重利好因素刺激下，戶(hù)內(nèi)外廣告打印的需求從第二季度開(kāi)始持續(xù)恢復(fù)，間接刺激了大幅面廣告打印機(jī)的出貨連續(xù)三個(gè)季度環(huán)比增長(zhǎng)。

IDC《2020年第四季度工業(yè)打印機(jī)市場(chǎng)季度追蹤報(bào)告》顯示，2020年第四季度，中國(guó)大幅面廣告打印機(jī)出貨量超過(guò)1.4萬(wàn) 臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)約8%，銷(xiāo)售金額超過(guò)11億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)約12%。設(shè)備出貨量與銷(xiāo)售金額均逐漸朝著疫情前水平持續(xù)穩(wěn)步恢復(fù)。

從墨水類(lèi)型來(lái)看，由于不同墨水設(shè)備的價(jià)格與應(yīng)用的不同，疫情后設(shè)備出貨的恢復(fù)情況存在一定差異。

水性設(shè)備在疫情期間的需求表現(xiàn)最為穩(wěn)定，同比下滑幅度最小，并且在第三季度的出貨量幾乎恢復(fù)至疫情前同期水平。需求主要來(lái)自于三個(gè)方面，首先，政府針對(duì)疫情防控，在上半年集中打印了大量防疫抗疫警示標(biāo)識(shí)以及小知識(shí)宣傳海報(bào)等。其次，在第二季度和第三季度，政府在全國(guó)范圍倡導(dǎo)了例如“光盤(pán)行動(dòng)”、“垃圾分類(lèi)”等全民活動(dòng)也在很大程度上刺激了海報(bào)的打印需求。最后，在疫情結(jié)束后，商業(yè)活動(dòng)逐漸恢復(fù)，商場(chǎng)、餐廳等經(jīng)營(yíng)方為招攬顧客打印了大量的恢復(fù)營(yíng)業(yè)與打折信息等宣傳材料。這三點(diǎn)遍布全國(guó)范圍的打印需求較大程度刺激了廣告打印設(shè)備的需求，而相對(duì)于其他墨水類(lèi)型的設(shè)備，由于疫情所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性，大多數(shù)設(shè)備購(gòu)買(mǎi)方持謹(jǐn)慎的投資態(tài)度，會(huì)優(yōu)先選擇價(jià)格相對(duì)較低的國(guó)產(chǎn)水性設(shè)備。

而弱溶劑設(shè)備雖然相對(duì)水性設(shè)備更適合戶(hù)外廣告標(biāo)識(shí)打印。但持續(xù)低迷的消費(fèi)信心使得廣告制作商在疫情期間依然首選價(jià)格相對(duì)較低的水性設(shè)備，并通過(guò)覆膜的方式進(jìn)行后處理以應(yīng)對(duì)戶(hù)外打印的需求。但由于國(guó)產(chǎn)弱溶劑設(shè)備的價(jià)格與水性設(shè)備較為接近，成為了客戶(hù)應(yīng)對(duì)廣告打印需求的第二選擇，雖然在疫情后出貨量的恢復(fù)速度慢于水性設(shè)備，但在第四季度已經(jīng)恢復(fù)到了同期水平的8成以上。

而熱升華設(shè)備的表現(xiàn)較為搶眼，不同于水性和弱溶劑設(shè)備的廣告打印需求，熱升華設(shè)備的良好表現(xiàn)主要來(lái)自于紡織品的打印需求，在廣告市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，一些中國(guó)廠商在疫情后進(jìn)行轉(zhuǎn)型，將設(shè)備應(yīng)用從廣告市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到紡織市場(chǎng)中。這是熱升華設(shè)備在疫情后快速恢復(fù)，并在第四季度恢復(fù)到同期水平的主要原因之一。

相較于水性、弱溶劑設(shè)備，由于UV設(shè)備的價(jià)格相對(duì)較高，在疫情影響下投資信心低迷設(shè)備購(gòu)買(mǎi)方更少地選擇UV設(shè)備，同樣不同于熱升華設(shè)備的新應(yīng)用刺激，使得 UV設(shè)備在疫情后的恢復(fù)速度最慢，但隨著消費(fèi)者信心的逐漸恢復(fù)，UV設(shè)備在第四季度已經(jīng)恢復(fù)至同期水平的80%左右。

最后，溶劑設(shè)備在所有設(shè)備類(lèi)型中表現(xiàn)最差，在日益嚴(yán)格的環(huán)保政策下，溶劑設(shè)備的生存空間大幅被壓縮，預(yù)計(jì)在不久的將來(lái)將逐漸退出市場(chǎng)。

IDC中國(guó)打印、影像及文檔解決方案研究部高級(jí)分析師呂健認(rèn)為：2020年的疫情來(lái)襲對(duì)線(xiàn)下廣告的需求造成較大程度的負(fù)面影響，雖然經(jīng)過(guò)三個(gè)季度的恢復(fù)，廣告打印整體市場(chǎng)在2020年第四季度已恢復(fù)到較好的水平，并在建黨100周年的刺激下，2021年標(biāo)識(shí)類(lèi)產(chǎn)品的需求將強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。但長(zhǎng)期來(lái)看，由于全國(guó)范圍市容市貌整治活動(dòng)的推進(jìn)，以及線(xiàn)上廣告、直播帶貨等線(xiàn)上宣傳模式的成熟化，廣告打印設(shè)備的需求預(yù)計(jì)將從2022年開(kāi)始呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。針對(duì)這一長(zhǎng)期趨勢(shì)，打印設(shè)備生產(chǎn)商與廣告制作商需要考慮如何借助線(xiàn)下廣告受眾群體廣、曝光時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)這一比較優(yōu)勢(shì)，并在迎合國(guó)家政策的前提下積極開(kāi)發(fā)新的廣告應(yīng)用以吸引消費(fèi)者和廣告主，為線(xiàn)下廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)創(chuàng)造新動(dòng)能。