肥宅快樂水要賣衣服了。

事實上，早幾年市場上就一直出現(xiàn)帶著可口可樂飄逸字體和醒目logo的T恤和周邊產(chǎn)品，但它們大多是品牌和可口可樂推出的聯(lián)名款——可口可樂與安踏、DIESEL、Lee等服裝品牌合作的衣褲鞋襪，與周大福合作的項鏈耳釘，還有和王一博、華晨宇合作的限量禮盒，目前都在天貓和微信小程序上售賣。

這次，可口可樂公司在接受采訪時表示，它們開設(shè)的是中國第一家專門經(jīng)營服飾類產(chǎn)品的線上店鋪。也就是說，親自下場賣衣服了。

此前可口可樂做的都是與其他品牌的聯(lián)名生意，一向是穩(wěn)賺不賠。以全球最大的品牌授權(quán)方華特迪士尼為例，作為提供IP的那一方，不用操心具體的門店銷售和運營，光是2018年一年，就能拿到547億美元的收入。

而有著大家喜聞樂見的好人緣和經(jīng)久不衰IP的“營銷大王”可口可樂似乎不滿足于聯(lián)名，此次正是準(zhǔn)備另起爐灶，自己進(jìn)軍服裝領(lǐng)域。

合作伙伴們的成功，是可口可樂打算賣衣服的主要原因。

幾十年來，作為流行文化的符號，可口可樂一直是不少藝術(shù)家和服裝設(shè)計師的繆斯，它也會邀請設(shè)計師們?yōu)樽约鹤龀鲈O(shè)計。“老佛爺”Karl Lagerfeld和Marc Jacob用可口可樂元素設(shè)計的時裝，都登上過國際時裝周的舞臺；Kith、A Bathing Ape在內(nèi)的潮流品牌都推出過可口可樂聯(lián)名款。

連國產(chǎn)品牌太平鳥的轉(zhuǎn)型之路，都被一些時尚圈人士認(rèn)為是從可口可樂聯(lián)名款開始的。

2018年，李寧和太平鳥都參加了紐約時裝周，兩個品牌的主題都是八九十年代的中國，只不過李寧依靠中國李寧打了一手國潮的好牌，太平鳥與可口可樂聯(lián)名，講了一個九十年代的復(fù)古故事。

聯(lián)名款一炮而紅，“那時候的KOL真的是人手一件”。太平鳥的工作人員盡管已經(jīng)記不清當(dāng)時的銷售數(shù)據(jù)，但對此次聯(lián)名的熱度印象深刻。當(dāng)時的太平鳥男裝店，不少店員還會以可口可樂聯(lián)名作為招攬生意的賣點。一次成功之后，太平鳥又在2020年跟可口可樂開始了二度合作。

“得益于此前的成功合作，可口可樂決定開設(shè)這家全新的線上店鋪，與中國消費者建立更緊密的關(guān)聯(lián)。”

更何況，擺在可口可樂面前的還有潮牌們高毛利的誘惑。一件服裝批發(fā)市場的T恤，價格最多三五十元，但如果它印上自制大logo，找?guī)讉€時尚青年拍幾張硬照宣傳，就能賣上一二百元的價格。靠著中國李寧翻身的李寧，毛利率從2015年的45%提升到了2020年的50%左右，盡管當(dāng)中有電商業(yè)務(wù)占比提升、新品零售占比提升等功勞，但“中國李寧”500-1000元的定價，和李寧相比價格翻倍，讓毛利率和品牌溢價有了大幅度提升。至于那些高價潮牌，毛利更高。2017年，潮流生意爆發(fā)前夜，香港潮流品牌零售商IT的毛利率高達(dá)60%以上。

可口可樂早就不是一個單獨的品牌，而是一個旗下?lián)碛醒┍?、芬達(dá)、酷兒、Costa等幾十個品牌的飲品公司。但它起家的明星產(chǎn)品，最近幾年正在與消費者脫節(jié)：肥宅快樂水之所以讓人快樂，正是因為一瓶可樂就有超過11塊方糖的含糖量。但這幾年，飲食健康風(fēng)潮和娛樂圈、美容圈掀起的抗糖風(fēng)潮，讓瓶裝含糖飲料遭遇了挫敗，也給元氣森林等主打0糖的氣泡水品牌帶來了機(jī)會。

面對新需求和新對手，可口可樂除了推出無糖飲料來保持產(chǎn)品上的年輕以外，也得擁有和年輕人持續(xù)對話的方式。

目前，可口可樂在天貓旗艦店里上架了20多款服飾商品，賣的就是衣服鞋包，一件帶經(jīng)典logo的紅色短袖T恤，售價249元。

這個線上潮牌店不光是賣潮服，還打算賣如今最熱的時尚趨勢，可持續(xù)時尚?？煽诳蓸饭颈硎?，服飾旗艦店未來將上架rPET，一種由飲料瓶回收再生材質(zhì)制作的服飾產(chǎn)品。盡管已經(jīng)有了但可持續(xù)時尚理念在國內(nèi)還相當(dāng)先鋒。從環(huán)保的角度來看，未來數(shù)碼印花很可能會占到可口可樂新品開發(fā)的大頭，讓我們拭目以待。包括江南布衣、素然等時裝集團(tuán)開拓專門的環(huán)保品牌線，