“不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的！”這是上海某銀行在2019年5月31日發(fā)布的一則廣告推文。然而，這句廣告語(yǔ)被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)定為貶損女性，廣告主廣發(fā)銀行被罰60萬(wàn)，廣告制作公司收到一張金額高達(dá)30萬(wàn)元的罰單。

本來(lái)是上海某銀行通過(guò)該微信公眾號(hào)發(fā)布了案涉廣告推送，其中圖文內(nèi)容為某購(gòu)物中心部分餐飲商戶的優(yōu)惠活動(dòng)，該銀行信用卡持卡人通過(guò)搶購(gòu)優(yōu)惠券，可享受最多五折的美食優(yōu)惠。但該活動(dòng)廣告有違背社會(huì)良好風(fēng)尚的不良含義。

上海市監(jiān)局根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（七）項(xiàng)之規(guī)定，認(rèn)定該廣告構(gòu)成設(shè)計(jì)、制作違背社會(huì)良好風(fēng)尚的廣告行為。裁定該廣告標(biāo)題設(shè)計(jì)制作涉嫌嘩眾取寵、低級(jí)庸俗，既違背了公序良俗和社會(huì)主義核心價(jià)值觀，還有侮辱貶低女性之嫌，對(duì)于女性來(lái)說(shuō)是極端的不尊重，對(duì)于青少年健康成長(zhǎng)的社會(huì)環(huán)境是極其的不負(fù)責(zé)任。

12月4日，市監(jiān)局作出行政處罰上海厚美廣告公司30萬(wàn)元的聽(tīng)證告知書，并責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，次日送達(dá)厚美公司。

此后，上海厚美廣告公司不服，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)給厚美公司一點(diǎn)生存的機(jī)會(huì)和發(fā)展的空間，1800元的廣告費(fèi)收入與30萬(wàn)元處罰嚴(yán)重失衡。事發(fā)后，厚美公司不斷采取措施進(jìn)行整改，消除影響。厚美公司并提起行政訴訟，要求撤銷該處罰決定。

近日，該案的二審行政判決書在中國(guó)裁判文書網(wǎng)上公開(kāi)。法院認(rèn)為，該廣告語(yǔ)的確存在嘩眾取寵、低級(jí)庸俗以吸引眼球之嫌。上海市第三中級(jí)人民法院二審駁回上訴，維持原判。

補(bǔ)充說(shuō)明，該案涉廣告于2019年8月20日刪除，累計(jì)閱讀量198次，粉絲推送人數(shù)42，466個(gè)。一條2019年制作的、1800元的廣告，2021年裁定罰款30萬(wàn)元! 作為廣告制作人，你怎么看？歡迎評(píng)論區(qū)選項(xiàng)，討論！

A:弘揚(yáng)正氣，嚴(yán)格執(zhí)法，處罰合理！

B：廣告公司目前普遍生存不易，應(yīng)該給廣告制作公司一個(gè)受教育和生存的機(jī)會(huì)？

值得警醒的是，廣告作為企業(yè)宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的媒介，應(yīng)當(dāng)給受眾帶來(lái)積極正面的導(dǎo)向作用，面對(duì)廣告主的要求，應(yīng)該有設(shè)計(jì)和制作的底線和原則。