IDC最新發(fā)布的《中國打印外設(shè)市場季度跟蹤報告（2021年第一季度）》顯示，2021年第一季度，中國打印外設(shè)市場出貨量為457.9萬臺，同比增長25.3%。其中噴墨打印機(jī)出貨量178.1萬臺，同比增長18.8%；激光打印機(jī)出貨量224.3萬臺，同比增長23.9%；針式打印機(jī)出貨量55.4萬臺，同比增長60.8%。

2021年第一季度，中國打印機(jī)市場供應(yīng)短缺仍在發(fā)酵，但無論是激光、噴墨還是針打市場都呈現(xiàn)較高同比增長勢頭。除去年疫情造成的市場下滑因素外，今年一季度打印設(shè)備市場規(guī)模也已超過2018年一季度及2019年一季度的正常水平。

消費(fèi)打印機(jī)市場需求回落但仍存在增長潛力

今年一季度，隨著疫情得到有效控制，生產(chǎn)生活逐步常態(tài)化，消費(fèi)市場需求出現(xiàn)回落，出貨量同比下降6.1%。但家庭教育（主要是K12教育）市場仍存在增長機(jī)會：教育部近日發(fā)布《兒童青少年近視防控光明行動工作方案（2021—2025年）》，其中要求“教學(xué)和布置作業(yè)不依賴電子產(chǎn)品，使用電子產(chǎn)品開展教學(xué)時長原則上不超過教學(xué)總時長的30%，原則上采用紙質(zhì)作業(yè)”。IDC認(rèn)為，這一政策的出臺將在一定程度上影響教育相關(guān)印量的增長，帶動教育行業(yè)和家庭市場的相關(guān)打印需求。

商用打印機(jī)市場隨經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇得到有效恢復(fù)

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度PMI穩(wěn)中有升，供需兩端同步回升。在春節(jié)過后，國內(nèi)市場產(chǎn)需加快釋放，加之世界主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)繼續(xù)復(fù)蘇，進(jìn)出口貿(mào)易指數(shù)走高，大中小型企業(yè)景氣度均有所回升，不同規(guī)模企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況均有所改善，企業(yè)對近期市場發(fā)展信心有所增強(qiáng)。中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇帶動了商用打印機(jī)市場的恢復(fù)。與此同時，2020年年底項目延期交付也帶動了商用打印機(jī)出貨量的增長。

供應(yīng)短缺帶來打印設(shè)備價格上漲，經(jīng)銷商加大囤貨量

3月份開始，供應(yīng)短缺由國際廠商逐步擴(kuò)大到國產(chǎn)廠商。目前市場需求仍較為旺盛，與之對應(yīng)的是由于芯片短缺和原材料漲價等各種因素造成的供應(yīng)短缺。打印設(shè)備的市場價格持續(xù)走高，造成經(jīng)銷商囤貨意愿較強(qiáng)，這也在很大程度上推動了打印機(jī)市場出貨量的增長。

噴墨打印機(jī)市場，廠商間份額差距逐步拉大

一季度，惠普積極的銷售策略和較強(qiáng)的供應(yīng)助其份額持續(xù)增長，占據(jù)市場近半壁江山，拉大了與其他品牌的份額差距；佳能、愛普生受缺貨影響，市場份額均有一定下滑。

激光打印機(jī)市場中，國產(chǎn)廠商份額在不斷擴(kuò)大

激光打印機(jī)市場在一季度保持了較高的增長，主要由于2020年一季度疫情影響造成了市場規(guī)模的明顯下滑。今年一季度，市場規(guī)模已恢復(fù)至往年正常水平。

受缺貨影響，部分國際廠商如惠普、兄弟、京瓷等市場份額下滑。而國產(chǎn)品牌如奔圖、得力等，在一季度并未受到缺貨影響，市場份額得到擴(kuò)大。但隨著芯片、部件供應(yīng)持續(xù)不足以及海外疫情的反復(fù)，大部分廠商在二季度供應(yīng)都將面臨壓力。參考目前獲取的信息，整體供應(yīng)問題或?qū)⒃谙掳肽曛鸩降玫骄徑狻?/p>

針打市場的表現(xiàn)超出預(yù)期

雖然針打市場不可避免地進(jìn)入下行通道，但2021年一季度的市場增長明顯超出預(yù)期。

2020年年底，政府推出多項政策推動專票電子化的進(jìn)程，并提到分兩步在全國新設(shè)立登記的納稅人中實行專票電子化。但政策落地過程面臨困難，各試點實施效果尚不理想。同時隨著經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，中小企業(yè)的市場采購需求也得到了回升，這使得一季度針打市場同比增長60.8%。

IDC中國打印、影像及文檔解決方案研究部高級分析師任萌雪認(rèn)為，面對今年復(fù)雜多變的供需狀況，具備較快決策機(jī)制和靈活生產(chǎn)能力的廠商將獲得更大的發(fā)展空間；廠商應(yīng)密切關(guān)注政策變化和細(xì)分市場的需求，在產(chǎn)品和營銷策略上進(jìn)行積極應(yīng)對。