新冠疫情極大地促進了數字技術的加速采用，因為品牌不得不改變其產品營銷方式，以在數字時代吸引客戶。盡管如此，數字仍然是整個印刷業(yè)務的一小部分。“如果你考慮商業(yè)、標簽和包裝印刷，在全球范圍內，數字可能占印刷總市場空間的5%-6%。但它每年以兩位數的速度增長，”Kemtek數字印刷解決方案主管卡爾·澤爾說。

Kemtek業(yè)務發(fā)展主管溫迪·麥克勞林指出，隨著數字穩(wěn)步增長，膠印數量正在下降，而整體印刷量保持不變。“我們看到過去傳統(tǒng)的長版印刷數量在減少，而包括可變數據或個性化或某種形式的定制的按需印刷數量在增加。人們誤以為雜志和報紙出版業(yè)的下滑是印刷業(yè)的整體下滑。

然而，包裝的巨大吸收和增長已經轉移到取代印刷量。與在新冠疫情期間起家的小企業(yè)相比，許多大品牌在意識到數字化潛力方面進展緩慢，這些小企業(yè)利用利基市場優(yōu)勢，選擇小規(guī)模經營并需要使產品與眾不同。”

傳統(tǒng)而言，數字印刷的最大局限性在于印刷速度。然而，數字印刷商開始以與柔印競爭的速度生產標簽，并開始逐漸侵蝕膠印市場的份額。“我相信，與過去5-7年相比，隨著數字印刷的速度變得更快，質量可以媲美膠印，甚至是更好，我們將看到數字技術的采用加速，”卡爾·澤爾說。

數字印刷在成本方面面臨限制，因為使用膠印或柔印技術進行更長的長版印刷的成本要便宜得多。“數字印刷無法與傳統(tǒng)印刷機在同一個空間發(fā)揮相同作用，它更適合個性化、按需印刷運行，其中上市時間是一個關鍵因素，—你可以在需要時印刷你想要的東西。大約10年前，數字印刷更類似于復印機的技術。但是，后來技術從此分裂為兩個截然不同的領域——復印機和數字印刷機，并取得了顯著發(fā)展。”

向數字化的轉變對印刷和印后加工市場產生了明顯的影響。“如前所述，我們可以提供快速周轉時間、個性化、定制化服務，并增加確保消費者參與產品的驚喜因素。如此多的附加值可以進入印刷產品，使品牌能夠收集消費者數據，例如他們購買的商品和購買地點。數字印刷提供了許多與消費者互動的方式，以吸引他們購買品牌。膠版印刷無法實現(xiàn)這一點，”溫迪·麥克勞林解釋道。

1、數字印刷的優(yōu)勢

根據卡爾·澤爾的說法，數字印刷的一大好處是能夠為包裝添加安全功能，可以包括縮微文本、圖案、防偽油墨或跟蹤和追蹤元素。消費者希望確保他們購買的是原裝產品，而品牌則意識到他們需要安全功能并準備為此支付額外費用。在新冠疫情期間，假冒市場呈指數級增長，品牌需要找到一種方法來保護自己的產品。

另一個好處是數字設備用途廣泛，因此一臺印刷機可用于生產多個項目，例如標簽和小袋，不需要一堆不同的機器來生產解決方案的不同組件。數字印刷還有助于該品牌在其包裝中使用可持續(xù)的介質和油墨，造福地球。

數字化的另一個巨大好處是可以在最終包裝將在其上生產的實際設備上制作模型。“通常在打樣設備上制作模型時，試用包裝的顏色或感覺可能與最終結果不同。這對創(chuàng)意機構來說是一個巨大的勝利，當模型和最終產品之間存在差異時，他們必須管理客戶的期望，”溫迪·麥克勞林說。

2、關鍵區(qū)別

卡爾·澤爾說，目前所有印刷商都集中在價格上進行市場競爭，同時他們應該考慮上市時間。“印刷商的利潤率只有個位數，然后需要3-5周的時間才能將包裝推向市場。然而，隨著數字印刷商在幾天甚至幾小時內完成印刷作業(yè)，這意味著它們可以有效地獲得更高的利潤。他們很聰明地瞄準較小的、嶄露頭角的品牌，并以具有競爭力的價格進行包裝并迅速將其推向市場，這是傳統(tǒng)印刷商面臨挑戰(zhàn)的策略。”

最后，還有數字技術本身的成本?？?middot;澤爾說：“利率、匯率和物流挑戰(zhàn)等因素會影響數字印刷商的成本。然而，有一種誤解認為數字印刷機需要每3-5年更換一次，但事實并非如此。這些設備可以運行10-15年。用于大批量生產的平臺是使用數字技術構建的，與傳統(tǒng)膠印機的操作非常相似。它是為了持久和努力運營而設計的，人們需要一段時間才能采用這種心態(tài)。”

溫迪·麥克勞林對此表示贊同，“數字印刷機每月可以達到200萬-300萬印次，如果需要，可以增加到500萬印次。品牌可以根據需要隨時更改包裝設計。每當法規(guī)發(fā)生變化時，制藥和食品公司都可以更改其包裝。所有這些都很容易落入數字領域。”

擁有傳統(tǒng)印刷機為他們進行大量運行的品牌創(chuàng)造機會，如果成分或合規(guī)性發(fā)生變化，他們必須存儲這些產品——并可能處置這些產品。借助數字技術，品牌可以在需要時印刷他們想要的東西?？?middot;澤爾表示，如今的品牌不得不為貨架吸引力而戰(zhàn)。“就在5年前，可供消費者選擇的選擇還很少，但現(xiàn)在常見的是多達10個不同的品牌提供相同的產品。區(qū)分的唯一方法是包裝。消費者也發(fā)生了變化。他們想要有關品牌正在做什么的信息，例如為環(huán)境所做的事情。他們的購物行為也受到影響者的影響，品牌必須跟上步伐。”

3、齊頭并進？

印后加工與裝飾技術也在發(fā)揮作用。例如，品牌鼓勵消費者在購買硬塑料包裝產品后使用小袋補充裝。局部上光和燙金為品牌提供了更多的空間來美化高利潤產品的包裝，以數字方式進行此操作使該品牌能夠更經濟地進行可變燙金或局部上光。

溫迪·麥克勞林指出，數字印刷和印后加工還不能聯(lián)線集成，而是近線集成，因為印刷過程比印后加工過程快得多。“你永遠不會為了跟上印后加工機器的步伐而放慢印刷機的速度，印后技術越復雜，過程所需的時間就越長。這同樣適用于標簽，具體取決于您要包括的流程數量。”

展望數字技術的未來，以及它需要采取什么措施才能與傳統(tǒng)印刷機在平等的基礎上競爭，卡爾·澤爾 說這肯定歸結為印刷速度。“數字技術正在進入可以在靈活的商業(yè)印刷空間中發(fā)揮作用的階段。人們一直在要求在數字空間中加快生產速度，質量不斷提高，盡管匯率很高，但價格并沒有飆升。”

尚未涉足數字化領域的商業(yè)印刷商需要盡快這樣做，因為從長遠來看，低利潤的作業(yè)只會變得越來越有競爭力。所提供的靈活性，尤其是在標簽和包裝方面，意味著我們一直在發(fā)現(xiàn)新的機會。他們需要意識到您提供的產品必須有所不同，否則您將繼續(xù)在價格戰(zhàn)中運營。數字技術已經發(fā)展成為主流，印刷業(yè)已離不開它。