Hybrid妙華和HP惠普的代表是最近一次歐洲網(wǎng)絡研討會的關鍵高管之一，共同討論包裝領域的未來挑戰(zhàn)。

作為drupa“touchpoint packaging”計劃的組織者和合作伙伴，他們在明年的drupa大會之前齊聚一堂，共同探討行業(yè)的未來愿景。

由Packaging Europe主持的在線專題討論會，題為“在一個可持續(xù)和連接的世界中探索印刷與包裝的未來”，分享了關于如何管理品牌方和零售商不斷演變的格局的見解。

在邀請HP惠普、Hybrid妙華和linked2Brands等公司的領導參與的座談會上，討論了許多交叉的主題，包括在數(shù)字化日益增長的情況下印刷與包裝之間的關系，不斷增長的可持續(xù)性需求，以及包裝和消費者之間日益復雜的聯(lián)系。

Tim Sykes(Packaging Europe)、Stefan Hilss(linked2Brands)、Christian Menegon(HP惠普)、Heath Luetkens(Hybrid妙華軟件集團)

其中一些提出的問題包括：“消費者的思維如何變化，品牌如何迎合新的觸點？”；“虛擬原型設計對電商有哪些好處？”以及“品牌在哪些尚未開發(fā)的領域可以改善可持續(xù)性努力？”。

linked2Brands的首席執(zhí)行官Stefan Hilss談到了包裝的不同領域（如銷售點、電商和傳統(tǒng)商業(yè)）不能再存在于孤立的領域。相反，Hilss表示這些渠道必須并行運作并相互關聯(lián)，包裝成為連接數(shù)字和物理空間的“觸點”。然而，Hilss強調由于對高產(chǎn)量的持續(xù)需求，工業(yè)印刷在該行業(yè)仍然有一席之地。他還表示，雖然他不能預見每個包裝背后承載自己的故事，但是總是會有類似的案例。

“技術是使這些事情成為可能的媒介，它將再次使包裝成為信息的承載者，這在過去可能并不重要，因為其他事物消失了，”Hilss說道。“十年前我們認為對包裝絕對重要的事物可能會過時，而其他事物突然間會出現(xiàn)在包裝上。”該團隊還討論了印刷和包裝行業(yè)朝著可持續(xù)發(fā)展的方向發(fā)展的趨勢，以及數(shù)字技術可以有效解決哪些問題和不能解決哪些問題。他們認為，數(shù)字技術是可持續(xù)性的一部分，而不是一站式解決方案。

Hybrid妙華軟件集團的3D圖形業(yè)務經(jīng)理Heath Luetkens評論了對包裝中使用的不同材料的可回收性的增長推動，以及像磁性油墨、可回收的收縮膜和容器本身等技術的重要性。他還主張對包裝進行更長效、更可持續(xù)的運行，以避免在產(chǎn)品的制造過程中增加更多的浪費。

“即使超出了通用包裝，我們是一個龐大的世界，品牌必須為這個世界和每個區(qū)域的不同材料采用包裝，”Luetkens說。

HP Inc的工業(yè)產(chǎn)品業(yè)務發(fā)展經(jīng)理Christian Menegon指出，盡管數(shù)字印刷可以在可持續(xù)性方面做出重大貢獻，但不應將其視為一站式解決方案，而應視為品牌整個供應鏈中的“一個方面”。

研討會的另一個部分討論了包裝連接品牌和消費者的重要性。演講者討論了包裝角色的變化，從微觀營銷和講述產(chǎn)品背后大膽故事，轉向使用QR碼或嵌入式芯片等技術，讓消費者在線獲取詳細的產(chǎn)品信息。

Luetkens將包裝描述為“變成了一個允許我們連接的容器”。

與此同時，Menegon強調數(shù)字化的過渡將是漸進的，隨著傳統(tǒng)印刷技術趨于穩(wěn)定，并依賴外部或附屬設備來擴展其能力。

“通過數(shù)字印刷，我們仍然處于上升階段，因此在我們成為替代品之前，我們還有很多空間可供發(fā)展，”Menegon說。