2023年中國漢服市場規(guī)模達(dá)到144.7億元，2027年有望達(dá)到241.8億元，未來仍有較大上行空間。隨著訂單紛至沓來，數(shù)碼印花、高速繡花等新配套、新產(chǎn)能開始落地。今年，新店鋪開業(yè)如雨后春筍，曹縣僅大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的數(shù)碼印花廠就超過100家。

菏澤曹縣

春節(jié)期間漢服銷售額超3億元

數(shù)據(jù)顯示，中國漢服市場規(guī)模2023年達(dá)到144.7億元，2027年中國漢服市場規(guī)模有望達(dá)到241.8億元。放眼全國，山東曹縣因為擁有成熟完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈，以及低廉的價格，一度包攬了全國漢服市場30%的份額，一年的漢服銷售額超70億元。其中，馬面裙成為今年1月以來漢服品類熱度最高的單品，在曹縣僅僅以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已超過3億元。

目前，曹縣有漢服上下游企業(yè)2186家、網(wǎng)店12797個，從業(yè)者近10萬人。隨著訂單紛至沓來，數(shù)碼印花、高速繡花等新配套、新產(chǎn)能開始落地。今年，新店鋪開業(yè)如雨后春筍，曹縣僅大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的數(shù)碼印花廠就超過100家。

對比傳統(tǒng)的印花工藝，數(shù)碼印花可使?jié)h服的印花圖案更加多元化，色澤更加靚麗，花紋更加精美，并且可實(shí)現(xiàn)小單、快反，讓服裝更具有個性化、時尚化。此外，數(shù)碼印花還可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化生產(chǎn)，既能小批量制作，也能大規(guī)模、工業(yè)化生產(chǎn)，單臺數(shù)碼印花設(shè)備即可實(shí)現(xiàn)日產(chǎn)萬米。

其中，數(shù)碼印花熱轉(zhuǎn)印打印機(jī)、直噴打印機(jī)以色彩鮮艷的打印效果、穩(wěn)定高產(chǎn)的打印效率、適用布料廣等特點(diǎn)，已成為漢服印花打印的首選機(jī)型。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

漢服小鎮(zhèn)如何從“爆紅”變成“長紅”

漢服小鎮(zhèn)“出圈”后，未來路又在何方?不少業(yè)內(nèi)人士發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。

“演出服和漢服看起來很像，但是漢服承載著上下五千年的文化積淀，必須要有獨(dú)特的、體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的版型，要有自己的品牌和設(shè)計。”在曹縣從事漢服生產(chǎn)的孟曉霞說。

相對于普通演出服而言，漢服注重的是配色、花型設(shè)計，為了讓不同地域的人喜歡漢服，孟曉霞還以傳統(tǒng)的漢服形制為依據(jù)，結(jié)合現(xiàn)代建筑進(jìn)行設(shè)計，為現(xiàn)代漢服設(shè)計提供新的設(shè)計思路。

在當(dāng)?shù)卣馁Y金、場地等支持下，孟曉霞建起了漢服原創(chuàng)研發(fā)基地，搭建了集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售于一體的漢服展館，組建了由近10人組成的設(shè)計團(tuán)隊，每個季度推出10余款原創(chuàng)漢服。

越來越多的曹縣漢服從業(yè)者認(rèn)識到，原創(chuàng)和品牌的重要性，曹縣知識產(chǎn)權(quán)快維中心獲批設(shè)立，面向演出服裝產(chǎn)業(yè)開展知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)，專利申辦時間從180天縮短至10天。截至目前，曹縣電商企業(yè)注冊品牌達(dá)500個，其中中國馳名商標(biāo)3個。

漢服文化正在形成新熱潮，漢服小鎮(zhèn)如何讓“爆紅”變成“長紅”是當(dāng)前需要繼續(xù)研究的重要課題。“從行業(yè)來看，小鎮(zhèn)的漢服產(chǎn)業(yè)需要打造更多元化的消費(fèi)場景，助力其發(fā)展，比如通過文旅促進(jìn)漢服、民俗服裝從小眾圈走向大眾市場，以成為全民國潮文化。對于企業(yè)及品牌來說，也需要不斷創(chuàng)新，加強(qiáng)供應(yīng)鏈能力才是關(guān)鍵。”漢服設(shè)計師程苗苗表示。