一項(xiàng)新技術(shù)在其發(fā)展歷程中，通常會(huì)經(jīng)歷最初的興奮期、隨之而來(lái)的一些質(zhì)疑，最終走向主流應(yīng)用。在這一最后階段，技術(shù)的優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮，行業(yè)供應(yīng)商也會(huì)不斷推出新的迭代產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)步。在標(biāo)簽和包裝印刷行業(yè)，數(shù)字印刷和生產(chǎn)技術(shù)正處于主流應(yīng)用階段，因?yàn)橛∷⑸獭⒓庸ど毯推放扑姓叨荚诜e極尋求最大限度地利用其優(yōu)勢(shì)。

近日，有權(quán)威機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的關(guān)于包裝數(shù)字印刷和生產(chǎn)技術(shù)的研究報(bào)告，重點(diǎn)闡述了包裝印刷商和品牌所有者對(duì)于數(shù)字印刷優(yōu)勢(shì)的見(jiàn)解，以及他們對(duì)該技術(shù)未來(lái)發(fā)展的期望。該機(jī)構(gòu)針對(duì)包裝印刷商和品牌所有者進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查。這種調(diào)研方法同時(shí)收集了來(lái)自數(shù)字印刷技術(shù)用戶及其服務(wù)客戶的觀點(diǎn)。完整的報(bào)告深入探討了當(dāng)前的采用和投資趨勢(shì)、包裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇、推動(dòng)數(shù)字印刷持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，以及該技術(shù)對(duì)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的影響。

加工商和品牌共同認(rèn)可的優(yōu)勢(shì)

研究中一項(xiàng)令人鼓舞的發(fā)現(xiàn)是，接受調(diào)查的加工商和品牌所有者對(duì)于數(shù)字印刷在標(biāo)簽和包裝領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)持有相同的看法。加工商和品牌均認(rèn)識(shí)到，數(shù)字印刷和生產(chǎn)技術(shù)能夠提供效率和創(chuàng)意兩方面的優(yōu)勢(shì)，并對(duì)此都非常重視。不過(guò)，相較于數(shù)字包裝的創(chuàng)意要素，例如個(gè)性化、可變性和版本控制等，他們對(duì)數(shù)字印刷的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品上市速度的價(jià)值更為看重。

就加工商而言，當(dāng)被問(wèn)及數(shù)字印刷為其業(yè)務(wù)帶來(lái)的最重要好處時(shí)，目前提供數(shù)字印刷服務(wù)的受訪者將“滿足客戶對(duì)快速周轉(zhuǎn)的需求”列為首要答案（占比35%）。緊隨其后的是“優(yōu)化其生產(chǎn)印刷設(shè)備”，占比32%的受訪者認(rèn)為這是最重要的好處，這表明在其產(chǎn)品組合中增加數(shù)字印刷技術(shù)，能夠幫助他們以最佳方式利用所有生產(chǎn)資源。

同樣，目前正在采購(gòu)數(shù)字印刷標(biāo)簽或包裝的品牌所有者也表示，效率優(yōu)勢(shì)是該技術(shù)所能提供的最大好處（見(jiàn)上圖）。具體來(lái)說(shuō)，55%的受訪者表示，具有成本效益的短版印刷是他們最為看重的優(yōu)勢(shì)。由于數(shù)字印刷無(wú)需印版且轉(zhuǎn)換速度快，因此更容易實(shí)現(xiàn)具有成本效益的短版印刷。此外，53%的品牌所有者受訪者認(rèn)為，加快產(chǎn)品上市速度是數(shù)字印刷的另一大優(yōu)勢(shì)，這同樣得益于數(shù)字印刷的快速周轉(zhuǎn)特性。

雖然速度和效率是數(shù)字印刷的主要優(yōu)勢(shì)，但加工商和品牌方均表示，該技術(shù)為標(biāo)簽和包裝帶來(lái)的創(chuàng)意屬性同樣是其關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。自從數(shù)字印刷技術(shù)應(yīng)用于標(biāo)簽和包裝領(lǐng)域以來(lái)，其所具備的個(gè)性化、增強(qiáng)可變性以及增加產(chǎn)品和包裝系列版本的功能，就引起了行業(yè)相關(guān)者的廣泛關(guān)注。雖然個(gè)性化一直是包裝印刷商面臨的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來(lái)了新的機(jī)遇，尤其是在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的背景下。與此同時(shí)，版本控制功能使品牌能夠更頻繁地調(diào)整其包裝設(shè)計(jì)，從而創(chuàng)造了與消費(fèi)者互動(dòng)的新契機(jī)。

就品牌方而言，42%的受訪者認(rèn)為，包裝的版本控制、個(gè)性化和定制是數(shù)字印刷所帶來(lái)的最大優(yōu)勢(shì)；另有34%的受訪者表示，能夠更頻繁地更改設(shè)計(jì)是其重要優(yōu)勢(shì)。加工商也看到了版本控制和個(gè)性化所帶來(lái)的益處，并將其列為最重要的優(yōu)勢(shì)之一。具體而言，在加工商方面，30%的受訪者表示，一次運(yùn)行即可印刷多個(gè)版本是最大的優(yōu)勢(shì)；29%的受訪者表示，能夠利用數(shù)字印刷技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽和包裝的個(gè)性化。

推動(dòng)數(shù)字印刷持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)

盡管數(shù)字印刷及其在標(biāo)簽和包裝生產(chǎn)中的應(yīng)用已獲得主流市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，但其增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。一些在數(shù)字印刷早期應(yīng)用階段起到關(guān)鍵作用的趨勢(shì)似乎仍在延續(xù)，因此，預(yù)計(jì)加工商和品牌方對(duì)該技術(shù)的需求將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。

版本控制顯然是品牌所有者一項(xiàng)重要的市場(chǎng)策略（見(jiàn)下圖），因?yàn)樗麄円恢痹诜e極尋求與消費(fèi)者互動(dòng)的新途徑。產(chǎn)品SKU（最小存貨單位）的激增并非包裝行業(yè)的新現(xiàn)象，但它持續(xù)產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響，且并無(wú)減緩的跡象。事實(shí)上，在2023年的數(shù)字包裝研究報(bào)告中，當(dāng)被問(wèn)及過(guò)去24個(gè)月內(nèi)其產(chǎn)品SKU是增加、保持不變還是減少時(shí)，41%的受訪者表示有所增加。雖然這一數(shù)據(jù)表明品牌方明顯希望拓展其產(chǎn)品線，但在今年的調(diào)查中，表示SKU有所增加的品牌所有者受訪者比例已上升至79%。

這兩個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)自不同的受訪者群體，因此無(wú)法直接進(jìn)行比較。但是，我們可以推斷，總體而言，計(jì)劃增加SKU的品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位。另一種可能性是，由于2023年的受訪者被要求報(bào)告自2021年以來(lái)的SKU趨勢(shì)，因此他們的回答可能仍然受到新冠疫情時(shí)期包裝趨勢(shì)的影響，當(dāng)時(shí)許多品牌整合了其產(chǎn)品線，專(zhuān)注于將核心產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

品牌方還闡述了其SKU增加的主要驅(qū)動(dòng)因素。在表示過(guò)去兩年SKU有所增加的受訪者中，主要驅(qū)動(dòng)因素是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品組合多樣性的需求（占比55%）。此外，42%的受訪者表示，限量版產(chǎn)品或包裝設(shè)計(jì)的增加也是一個(gè)重要因素，這表明這是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵策略之一。

但最引人注目的或許是，有36%的品牌受訪者表示，印刷技術(shù)的進(jìn)步，尤其是其所帶來(lái)的高性?xún)r(jià)比短版印刷和按需生產(chǎn)包裝的能力，是SKU激增的主要驅(qū)動(dòng)力。這充分表明，品牌所有者已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)到數(shù)字印刷的價(jià)值，以及該技術(shù)如何幫助他們實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線和包裝設(shè)計(jì)的多元化。

推動(dòng)數(shù)字印刷持續(xù)增長(zhǎng)的其他主要趨勢(shì)包括電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展，以及標(biāo)簽和包裝領(lǐng)域?qū)沙掷m(xù)性的迫切需求。在接受調(diào)查的品牌所有者中，高達(dá)89%的受訪者目前通過(guò)電子商務(wù)渠道銷(xiāo)售其產(chǎn)品。在這89%的受訪者中，除3%的受訪者外，其余所有人都采取了一定程度的策略性包裝來(lái)配合其電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

有趣的是，個(gè)性化策略位居榜首，52%的受訪者表示，他們利用消費(fèi)者數(shù)據(jù)（例如姓名、過(guò)往購(gòu)買(mǎi)記錄或其他識(shí)別信息）在一定程度上對(duì)電子商務(wù)包裝進(jìn)行個(gè)性化定制。隨著此類(lèi)個(gè)性化機(jī)會(huì)的不斷涌現(xiàn)，數(shù)字印刷的價(jià)值也日益凸顯。

數(shù)字化持續(xù)帶來(lái)的增值承諾

除了任何一項(xiàng)新技術(shù)在功能上的可行性之外，它還必須具備商業(yè)上的可行性，才能持續(xù)成為行業(yè)的重要組成部分。就包裝數(shù)字印刷而言，印刷商和加工商普遍將其視為未來(lái)銷(xiāo)售額的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。事實(shí)上，當(dāng)被問(wèn)及目前使用數(shù)字印刷的加工商對(duì)該技術(shù)未來(lái)銷(xiāo)售影響的預(yù)期時(shí)，絕大多數(shù)受訪者都表示預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額將會(huì)增長(zhǎng)。

其中，三分之二的受訪者預(yù)計(jì)未來(lái)24個(gè)月的銷(xiāo)售額將有所增長(zhǎng)，具體而言，62%的受訪者預(yù)計(jì)增長(zhǎng)幅度在1%至20%之間（見(jiàn)下圖）。數(shù)字印刷在包裝行業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景令人鼓舞，僅有4%的受訪者表示，預(yù)計(jì)未來(lái)24個(gè)月的數(shù)字印刷銷(xiāo)售額將會(huì)下降。而那些預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額會(huì)下降的受訪者均表示，他們預(yù)計(jì)降幅很小，僅為1%至10%。

品牌方提供的數(shù)據(jù)也佐證了數(shù)字印刷包裝銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)趨勢(shì)，因?yàn)閰⑴c調(diào)查的品牌所有者普遍表示，他們預(yù)計(jì)數(shù)字印刷將成為其未來(lái)包裝戰(zhàn)略的重要組成部分。幾乎所有受訪的品牌所有者（高達(dá)91%）都表示，他們目前已有部分標(biāo)簽或包裝采用數(shù)字印刷技術(shù)。

與此同時(shí)，受訪的品牌所有者還分享了他們?cè)谶x擇供應(yīng)商時(shí)，對(duì)包裝印刷商的關(guān)鍵要求。數(shù)字印刷是品牌所有者最為看重的屬性之一，其中39%的受訪者表示，其包裝印刷商必須提供數(shù)字印刷服務(wù)，而接近一半（49%）的受訪者則認(rèn)為這項(xiàng)服務(wù)非常重要。

結(jié)語(yǔ)

任何一項(xiàng)新技術(shù)在走向成熟和普及的過(guò)程中，往往都會(huì)經(jīng)歷一些初期階段的挫折和質(zhì)疑。最終，只有當(dāng)這項(xiàng)技術(shù)能夠切實(shí)改善用戶及其客戶的生活，并同時(shí)推動(dòng)收入增長(zhǎng)時(shí)，它才能真正走向長(zhǎng)期成功并獲得主流應(yīng)用。在標(biāo)簽和包裝印刷行業(yè)，數(shù)字印刷及其生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)向加工商和品牌所有者充分證明，它不僅能夠提供效率和創(chuàng)意方面的顯著優(yōu)勢(shì)，而且還將成為未來(lái)包裝印刷商銷(xiāo)售戰(zhàn)略中至關(guān)重要的組成部分。

鑒于品牌所有者迫切需要具有成本效益的生產(chǎn)解決方案，以加快產(chǎn)品上市速度并增加庫(kù)存單位（SKU），因此，將數(shù)字印刷作為其標(biāo)簽和包裝戰(zhàn)略的核心是完全合理的。尤其是在電子商務(wù)日益興盛的背景下，個(gè)性化定制的需求不斷擴(kuò)大，數(shù)字印刷再次展現(xiàn)出傳統(tǒng)印刷技術(shù)無(wú)法比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

從銷(xiāo)售業(yè)績(jī)來(lái)看，包裝印刷商普遍反映，數(shù)字印刷已經(jīng)為其銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)了相當(dāng)可觀的份額，并預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)將繼續(xù)保持這一良好態(tài)勢(shì)。隨著數(shù)字印刷技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，并在所有包裝領(lǐng)域得到更加廣泛的應(yīng)用，將數(shù)字印刷作為其長(zhǎng)期業(yè)務(wù)戰(zhàn)略不可或缺的一部分，無(wú)疑將使加工商從中受益匪淺。