編者：中噴網(wǎng) 墨宸

據(jù)美國包裝公司企業(yè)圖形經(jīng)理喬什·迪爾沃特介紹，在軟包裝行業(yè)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。他表示，公司自2018年啟動數(shù)字化轉(zhuǎn)型以來，取得了一定的進(jìn)展，但仍處于初期階段。迪爾沃特強調(diào)，公司將持續(xù)加大對數(shù)字化的投入，近期購買的兩款數(shù)字引擎以及對印后加工設(shè)備的升級，都是為了更好地滿足市場需求，提供更具創(chuàng)新性的解決方案。

Fortis Solutions Group在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面投入了大量資源，其制造總監(jiān)庫爾特·米查拉克透露，公司目前已擁有75項數(shù)字資產(chǎn)，覆蓋了印刷和印后加工環(huán)節(jié)。他指出，將數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)設(shè)備集成最大的挑戰(zhàn)在于前端的銜接，包括報價、銷售和色彩管理等環(huán)節(jié)。米查拉克強調(diào)，色彩管理是數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的關(guān)鍵一環(huán)，一旦色彩出現(xiàn)偏差，就需要重新調(diào)整整個生產(chǎn)流程。此外，他還提到，在將數(shù)字資產(chǎn)整合到現(xiàn)有設(shè)備的過程中，如何實現(xiàn)不同資產(chǎn)之間的無縫對接也是一個需要解決的問題。

創(chuàng)新展示公司自2008年以來一直走在數(shù)字化前沿。該公司總裁兼首席信息官杰森·漢密爾頓指出，將數(shù)字包裝技術(shù)融入傳統(tǒng)生產(chǎn)過程中，最大的挑戰(zhàn)在于實施。他強調(diào)：“在評估一項新技術(shù)時，我更關(guān)注它對我們業(yè)務(wù)的實際影響。比如，供應(yīng)商如何管理色彩，如何適應(yīng)我們的企業(yè)文化？只有充分考慮這些因素，才能制定有效的實施策略。”米查拉克表示，雖然傳統(tǒng)印刷在批量生產(chǎn)方面仍有優(yōu)勢，但新興品牌更傾向于數(shù)字技術(shù)。他解釋道：“如今，許多客戶希望保持整個生產(chǎn)流程的數(shù)字化，他們愿意為數(shù)字印刷帶來的高品質(zhì)付出更多。數(shù)字印刷的穩(wěn)定性和可重復(fù)性是傳統(tǒng)印刷無法比擬的。”

迪爾沃特進(jìn)一步指出，對于剛?cè)胄械目蛻魜碚f，選擇合適的印刷技術(shù)是一項挑戰(zhàn)。他說：“很多新客戶，尤其是那些對數(shù)字包裝感興趣的，他們往往對這項技術(shù)知之甚少。他們需要專業(yè)的指導(dǎo)。這時候，我們會深入了解他們的產(chǎn)品規(guī)劃、迭代計劃、產(chǎn)量和速度需求，從而為他們提供最適合的解決方案。”

漢密爾頓發(fā)現(xiàn)，另一個常見的問題是，客戶對數(shù)字技術(shù)的理解過于簡單。他說：“一些客戶會高估數(shù)字印刷的速度和效率，認(rèn)為只要采用了數(shù)字技術(shù)，就能大幅縮短生產(chǎn)周期。比如，他們會問：‘你們之前用傳統(tǒng)方式要10天，現(xiàn)在用數(shù)字印刷是不是只要兩天就能完成？’。” 為了避免這樣的誤解，漢密爾頓建議，與其一味追求速度，不如更關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量。他認(rèn)為，一個更合適的問題應(yīng)該是：“您希望產(chǎn)品達(dá)到什么樣的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)？”

TPC印刷與包裝公司的執(zhí)行副總裁希爾達(dá)·默里表示，他們公司使用數(shù)字設(shè)備主要用于包裝的裝飾部分。“我認(rèn)為，許多包裝供應(yīng)商面臨的最大挑戰(zhàn)是如何將數(shù)字技術(shù)順暢地融入到生產(chǎn)流程中。很多人會主動向客戶推銷數(shù)字技術(shù)，但我們采取了不同的策略。我們更傾向于將數(shù)字技術(shù)自然地融入到設(shè)計過程中，讓客戶覺得這是一種理所當(dāng)然的生產(chǎn)方式。

采用數(shù)字印刷技術(shù)的建議

米查拉克強調(diào)，在引入數(shù)字技術(shù)之前，深入了解設(shè)備的需求至關(guān)重要。他說：“我們需要明確幾個問題：我們希望通過數(shù)字化實現(xiàn)哪些目標(biāo)？是提高效率、減少人力成本，還是減少浪費？是否有特殊需求，比如低遷移油墨？只有深入了解這些問題，才能與合作伙伴進(jìn)行有效的溝通。我們應(yīng)該在他們的演示中心進(jìn)行實際操作，并向其他使用過類似設(shè)備的客戶咨詢經(jīng)驗。”

默里表示，將數(shù)字裝飾技術(shù)融入TPC的現(xiàn)有工作流程相對容易。她指出，這主要依賴于熟練的操作人員和先進(jìn)的業(yè)務(wù)管理軟件。然而，將數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)的印前流程和業(yè)務(wù)模式相結(jié)合是一個更大的挑戰(zhàn)。她說：“對于我們這些傳統(tǒng)的印刷企業(yè)來說，這無疑是一次巨大的轉(zhuǎn)變。我們需要重新規(guī)劃生產(chǎn)空間，并對業(yè)務(wù)流程進(jìn)行調(diào)整。”

數(shù)字化采用及其優(yōu)勢

NAPCO的研究分析師科里·弗朗瑟分享了《數(shù)字包裝：追求繁榮》報告中的重要發(fā)現(xiàn)。這份報告基于對106家包裝印刷商和131家品牌所有者的調(diào)查，深入探討了數(shù)字印刷技術(shù)在包裝行業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀和未來趨勢。

調(diào)查顯示，數(shù)字印刷技術(shù)正在迅速滲透包裝行業(yè)。無論是快速周轉(zhuǎn)、降低成本、優(yōu)化設(shè)備，還是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和個性化定制，數(shù)字印刷都能提供顯著的優(yōu)勢。高達(dá)61%的包裝供應(yīng)商計劃在未來兩年內(nèi)加大對數(shù)字印刷技術(shù)的投入。 其中，壓敏標(biāo)簽 (42%) 、折疊紙盒 (30%) 、硬盒 (23%) 和軟包裝 (11%) 等多個領(lǐng)域都將受益于數(shù)字印刷技術(shù)的應(yīng)用。

科里·弗朗瑟指出，數(shù)字技術(shù)不僅能大幅縮短不同作業(yè)之間的切換時間，還能實現(xiàn)高度的個性化定制。通過數(shù)字印刷，品牌商平均只需6.5天就能完成包裝制作，同時也能更好地實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)——這也是37%的品牌商認(rèn)為最大的挑戰(zhàn)。

“91%的品牌商表示，他們已經(jīng)在一定程度上將包裝數(shù)字化。這表明品牌方已經(jīng)認(rèn)識到數(shù)字印刷的優(yōu)勢。”科里·弗朗瑟分享道。數(shù)據(jù)顯示，品牌方更看重數(shù)字印刷帶來的效率提升，甚至將效率放在了創(chuàng)意之前。當(dāng)然，這并不意味著創(chuàng)意不重要。“品牌方更關(guān)注的是小批量訂單和快速上市，然后再考慮創(chuàng)意設(shè)計。這再次證明了數(shù)字印刷在短版訂單和快速響應(yīng)市場變化方面的優(yōu)勢。品牌方對此有著深刻的認(rèn)識。”

談到電子商務(wù)帶來的機遇，科里·弗朗瑟指出，有高達(dá)88%的品牌商通過電子商務(wù)渠道銷售產(chǎn)品。個性化包裝、拆箱體驗和增強型運輸箱都是數(shù)字印刷可以大展拳腳的領(lǐng)域。“想象一下，我們在包裝上添加印刷元素來提升產(chǎn)品吸引力，從而更好地與消費者互動。”

此外，消費者對產(chǎn)品多樣性的需求不斷增長，導(dǎo)致SKU數(shù)量激增。品牌商們意識到，數(shù)字印刷可以很好地滿足這種多樣化的需求。正是基于這些原因，包裝供應(yīng)商預(yù)計數(shù)字印刷的銷售額將會增長。

引領(lǐng)數(shù)字包裝的可持續(xù)性和合規(guī)性

美國印刷聯(lián)盟的環(huán)境、健康和安全事務(wù)協(xié)調(diào)員薩拉·奧索里奧帶來了關(guān)于可持續(xù)發(fā)展的最新進(jìn)展。她從基礎(chǔ)知識入手，深入淺出地講解了循環(huán)經(jīng)濟的重要性，以及生產(chǎn)者責(zé)任延伸（EPR）等相關(guān)法規(guī)對行業(yè)的影響。此外，奧索里奧還分享了聯(lián)盟為阻止紐約州實施炭黑禁令所做出的努力。

奧索里奧強調(diào)了可持續(xù)發(fā)展的三個核心要素：人、地球和利潤。她指出：“只有當(dāng)這三個要素都得到滿足時，我們才能稱之為真正的可持續(xù)發(fā)展。如果我們在環(huán)保方面投入了大量精力，但卻沒有帶來經(jīng)濟效益，那么這樣的‘可持續(xù)發(fā)展’就是不完整的。”

她分享了推動行業(yè)變革的幾個主要因素：首先是日益嚴(yán)峻的氣候變化，以及到2050年實現(xiàn)凈零排放的迫切需求；其次是各州相繼出臺的生產(chǎn)者責(zé)任延伸（EPR）立法，特別關(guān)注包裝廢棄物的處理和責(zé)任主體；此外，人們對包裝中全氟烷基和多氟烷基化合物（PFA和PCB）的擔(dān)憂也在不斷加劇。

為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出了一些可持續(xù)發(fā)展的新趨勢，例如采用纖維基材料、植物基聚合物（如海藻、植物和可生物降解、可堆肥材料制成的塑料）、以及使用再生材料和單一材料包裝。

薩拉·奧索里奧強調(diào)了“漂綠”行為的嚴(yán)重性，并呼吁企業(yè)制定切實可行的可持續(xù)發(fā)展商業(yè)計劃。她告誡大家：“如果要提出環(huán)境保護(hù)方面的承諾，就一定要有充分的證據(jù)來支撐，不能對消費者、監(jiān)管機構(gòu)和客戶做出無法兌現(xiàn)的承諾。這些承諾必須經(jīng)過深思熟慮。”

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