日本的噴墨技術(shù)在全球噴繪市場(chǎng)上都處于領(lǐng)先地位，擁有佳能、日本羅蘭、富士集團(tuán)、網(wǎng)屏等行業(yè)高端一線品牌。此次有幸應(yīng)聯(lián)強(qiáng)國(guó)際公司之邀，于2008年8月28日參加了為期三天的日本第五十屆SIGN&;DISPLAY SHOW（日本標(biāo)識(shí)展），看到了這些國(guó)際大牌在其本土上的表現(xiàn)，也領(lǐng)略到了日本廣告噴繪行業(yè)展會(huì)的別樣風(fēng)情。

    廣告業(yè)如此興盛，與其配套的廣告展會(huì)也在國(guó)內(nèi)如火如荼的舉辦著。筆者剛巧于7月初參加了國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的廣告業(yè)大展會(huì)之一的——2008第十六屆上海國(guó)際廣告印刷包裝紙業(yè)展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱上海廣印展）。同樣是廣告類展會(huì)，主題方向相似，都代表著國(guó)內(nèi)的廣告噴繪展無疑也代表著全球噴繪市場(chǎng)的前列技術(shù)和產(chǎn)品，也預(yù)示著行業(yè)的未來走向。但是國(guó)度不同，就展會(huì)組織形式以及國(guó)度人文“水土”的不同產(chǎn)生了些微差異，有關(guān)于展會(huì)、有關(guān)于文化。

展會(huì)位于日本東京國(guó)際展覽中心

差異一：展會(huì)規(guī)模不同，專業(yè)化程度亦不同

    習(xí)慣了國(guó)內(nèi)以展出面積論英雄的現(xiàn)狀，突然見到日本展會(huì)的“小”有些突然和不適應(yīng)。以2008上海廣印展為例，展出面積達(dá)到了15萬平方米，涵蓋廣告、印刷、包裝市場(chǎng)的行業(yè)內(nèi)1000 多家參展商以及100000 人次的專業(yè)觀眾。其中廣告占70%，印刷包裝市場(chǎng)統(tǒng)占30%展位。

    相比較而言，日本標(biāo)識(shí)展相對(duì)就要小很多，此次展出的位置是在只占西館的3.4兩個(gè)展館，預(yù)計(jì)面積僅為上萬平米左右，各種標(biāo)簽、平面廣告、立體宣傳品的最新技術(shù)和材料，跟標(biāo)簽、廣告、宣傳品息息相關(guān)的印刷技術(shù)，也占了一定的比重。但是從參展商來看，普遍客戶都反映日本的展會(huì)更加專業(yè)化，廣告業(yè)內(nèi)巨頭都有參展——羅蘭、Efi威特、奧西、Fujifilm、3M，以及廣告業(yè)極富盛名的以寬幅卷筒噴墨系統(tǒng)見長(zhǎng)的Mimaki公司、 MUTOH(武藤)、d.gen等品牌，而且展位相當(dāng)吸引人。展場(chǎng)不算大，不過有各參展商大花心思宣傳展位，從紅粉宣傳女郎到激光布置一應(yīng)俱全。但是即使這樣在這些國(guó)際知名廠家的展位各自的面積和裝飾的程度都不能用豪華來形容，更多令人感嘆的是其參展創(chuàng)意。有利用套圈來吸引參觀者的小游戲。

展會(huì)第一天展館內(nèi)參觀的觀眾#p#副標(biāo)題#e#

差異二：展館內(nèi)噪音不同

    參觀過廣告展會(huì)的人都知道，廣告展會(huì)上充斥著各種的宣傳方式，標(biāo)牌、霓虹燈、各種超大屏幕的液晶屏，各種媒體形式環(huán)繞四周。在7月份剛落幕的2008上海廣印展上，筆者更是見到了廠家邀請(qǐng)搖滾樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行表演，一時(shí)間樂隊(duì)的演奏聲、主場(chǎng)的rock聲吸引了很多觀眾駐足，但是新鮮過后還是有嘈雜之感。

    在此次標(biāo)識(shí)展上，或許和展會(huì)專業(yè)領(lǐng)域比較單一有關(guān)系，或許跟展會(huì)規(guī)模大小不同，總的來說展會(huì)似乎更安靜些，也有展位上放著音樂，展會(huì)舉行頭一天觀眾很多，依然沒有感到很喧囂。展位上彬彬有禮的服務(wù)小姐非常有禮貌的在散發(fā)著小禮物和資料。

　無獨(dú)有偶，在日本的街頭、地鐵等公共場(chǎng)所都未見到特別大聲喧嘩者，每個(gè)人畢恭畢敬、不小心和陌生人打個(gè)照面也都要低頭讓路，或許正是這樣民族文化上的不同使然吧。

展會(huì)上搭建別具匠心的“玻璃之城”

差異三：日本廣告展主打環(huán)保UV墨水，展館味道小

    目前，環(huán)保是全世界的主題。在此次本第五十屆標(biāo)識(shí)展上，我們見到幾大大牌廠家都在力主推自己的uv噴墨設(shè)備，比如在2006年占有市場(chǎng)份額近一半的日本羅蘭公司此次就推出了VersaUV LEC-300噴墨印/切一體機(jī)、富士星光此次推出了Luxel Jet uv250GT設(shè)備、網(wǎng)屏公司也推出了。主動(dòng)環(huán)保型uv墨水的設(shè)備似乎在國(guó)際上已經(jīng)成為必不可少的潮流。因此在展會(huì)上也就少了些參加廣告展會(huì)時(shí)一進(jìn)場(chǎng)館就得掩鼻的尷尬。

    在國(guó)內(nèi)的2008上海廣印展上已經(jīng)有眾多國(guó)際型廠家開始推廣弱溶劑以及uv墨水設(shè)備，但是大多市場(chǎng)占有仍舊以水性墨水為主，但是弱溶劑型墨水的應(yīng)用將是一個(gè)必然趨勢(shì)。日本羅蘭在全世界所銷售的機(jī)器中80%~90%都是采用弱溶劑型墨水。不僅比水性墨水有耐光、耐厚等各方面優(yōu)勢(shì)，更重要的是具有環(huán)保的性能、避免了溶劑對(duì)人體的危害。

日本羅蘭展位上新推出的UV設(shè)備吸引了很多的觀眾

 
網(wǎng)屏展位上陳列的TruepressJet UV機(jī)#p#副標(biāo)題#e#

寫在最后：雖然日本標(biāo)識(shí)展會(huì)規(guī)模偏小，但了解的業(yè)內(nèi)人士均用了“更加專業(yè)化”這樣的詞語(yǔ)來形容它，從各大國(guó)際巨頭的加盟就可以證明這一點(diǎn)。并且日本在整個(gè)全球廣告業(yè)中的技術(shù)水平名列前茅，足見即使是日本國(guó)內(nèi)的展會(huì)技術(shù)水平也應(yīng)該在世界前列。

    很高興地是在這次展會(huì)上我們也見到了“同鄉(xiāng)”的參展商——來自中國(guó)的蘇州阿特拉斯塑料有限公司。主要生產(chǎn)展會(huì)搭建材料的他們此次參展的目的是像日本推廣自己的產(chǎn)品。雖不是同行，但在異鄉(xiāng)見到同鄉(xiāng)是格外親切。希望他們能夠?qū)?guó)外的先進(jìn)技術(shù)、產(chǎn)品以及優(yōu)秀的企業(yè)文化帶入到國(guó)內(nèi)，也使得我國(guó)的同類展會(huì)取長(zhǎng)補(bǔ)短得到更大的發(fā)展！

附：此次展會(huì)上的展商風(fēng)采

日本羅蘭

 
惠普

 
EFI威特

 
網(wǎng)屏

 
佳能

 
富士

 
武藤