位于廣州購(gòu)書(shū)中心的三聯(lián)書(shū)店在上月底由于經(jīng)營(yíng)困難正式宣布關(guān)門(mén)停業(yè)。在此之前，這家飄著油墨香的店鋪已經(jīng)陶冶了廣州人近16年。

    廣州三聯(lián)書(shū)店的遭遇只是眾多經(jīng)營(yíng)困難實(shí)體書(shū)店的縮影。近兩年來(lái)，中國(guó)一些有名的實(shí)體書(shū)店如席殊書(shū)屋、第三極書(shū)局、明君書(shū)店等紛紛因經(jīng)營(yíng)原因宣告倒閉或者縮小規(guī)模。

    來(lái)自各方面的跡象顯示，除了租金上漲等壓力外，傳統(tǒng)書(shū)店面臨一個(gè)共同的壓力：數(shù)字革命正在影響大多數(shù)中國(guó)人的購(gòu)書(shū)和閱讀習(xí)慣。

    在一家工業(yè)氣體貿(mào)易公司工作的梁開(kāi)鋒來(lái)到了位于廣州市北京路的新華書(shū)店，他拿起了一本營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的書(shū)籍，仔細(xì)翻看了起來(lái)。但是從事銷(xiāo)售崗位的他并不打算在這里買(mǎi)下這本書(shū)，而是回家選擇另外一種方式——網(wǎng)購(gòu)。

    梁開(kāi)鋒說(shuō)，他現(xiàn)在買(mǎi)的書(shū)中有八成左右是網(wǎng)購(gòu)來(lái)的。“網(wǎng)絡(luò)上的書(shū)更便宜，為什么不在網(wǎng)上買(mǎi)呢？”他說(shuō)。

    中國(guó)最大網(wǎng)上商城之一當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書(shū)商品部高級(jí)總監(jiān)闞敏說(shuō)，2008年該網(wǎng)上商城的圖書(shū)銷(xiāo)售總額達(dá)到13億元左右，2009年增長(zhǎng)到22億元，2010年預(yù)計(jì)還能獲得100%的增長(zhǎng)率。他還說(shuō)，其購(gòu)書(shū)用戶(hù)中25歲到35歲的年輕人群體占了30%以上。

    事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)用戶(hù)在中國(guó)已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)規(guī)模。來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到了4.2億，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.42億，半年間網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)增幅達(dá)31.4%。而就在去年，中國(guó)出版科學(xué)研究所調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有過(guò)網(wǎng)上購(gòu)書(shū)行為的人群占全部網(wǎng)上購(gòu)物者的 85.8%，占全體網(wǎng)民的47%。網(wǎng)上購(gòu)書(shū)有種種吸引人的地方，首先就是價(jià)格因素，它幾乎成為改變?nèi)藗冑?gòu)書(shū)習(xí)慣的重要原因：一般能獲得七到八折左右的折扣，遇到特價(jià)和促銷(xiāo)，打折幅度會(huì)更高。而在實(shí)體書(shū)店買(mǎi)書(shū)很多時(shí)候都必須全價(jià)購(gòu)買(mǎi)，即使通過(guò)辦理手續(xù)和繳納一定現(xiàn)金成為書(shū)店會(huì)員，享受的折扣優(yōu)惠也很難跟網(wǎng)上書(shū)店相比。#p#副標(biāo)題#e#    另外，網(wǎng)上書(shū)店品種多、配送迅捷、搜索方便等特點(diǎn)，也吸引了越來(lái)越多人加入網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)的行列。

    而數(shù)字技術(shù)給中國(guó)人的圖書(shū)消費(fèi)帶來(lái)的變化還不止于此。有一部分人喜歡上了新的閱讀習(xí)慣——數(shù)字化閱讀，這種習(xí)慣在數(shù)字出版物的高速增長(zhǎng)中可以反映出來(lái)。據(jù)中國(guó)出版科學(xué)研究所上個(gè)月初發(fā)布的《2009－2010中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》中提供的數(shù)據(jù)，2009年中國(guó)數(shù)字出版增長(zhǎng)50%左右，總產(chǎn)值達(dá)到 799.4億元，投資總額增長(zhǎng)35%左右。

    中國(guó)出版科學(xué)研究所在第七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在接觸過(guò)數(shù)字化閱讀方式的國(guó)民中，91.0%的讀者閱讀電子書(shū)后就不會(huì)再購(gòu)買(mǎi)此書(shū)的紙質(zhì)版，而且人們認(rèn)為能夠接受的電子圖書(shū)的平均定價(jià)只有3.45元，而能夠接受的紙質(zhì)圖書(shū)的價(jià)格為11.17元，顯示人們對(duì)紙質(zhì)書(shū)和電子圖價(jià)格的心理期待差異。為了應(yīng)對(duì)人們購(gòu)書(shū)和閱讀習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)的實(shí)體書(shū)店也采取了措施積極應(yīng)對(duì)數(shù)字化的挑戰(zhàn)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)書(shū)店借助網(wǎng)站平臺(tái)售書(shū)。2009年，四川新華文軒集團(tuán)在國(guó)內(nèi)另外一家大型網(wǎng)上商城淘寶網(wǎng)開(kāi)辦了網(wǎng)上書(shū)店，廣州購(gòu)書(shū)中心和廣州學(xué)而優(yōu)書(shū)店等實(shí)體書(shū)店也都有了自己的售書(shū)網(wǎng)站。

    此外，有些書(shū)店也還采取了精品裝修戰(zhàn)略，營(yíng)造更好的購(gòu)書(shū)和讀書(shū)氛圍吸引顧客。在廣州昌越路學(xué)而優(yōu)書(shū)店工作的林惠仙介紹說(shuō)，他們的書(shū)店光裝修就花了幾十萬(wàn)塊錢(qián)，營(yíng)造了安靜、古樸的看書(shū)氛圍。

    “就像在大海里捕魚(yú)，我們的網(wǎng)不可能捕到所有魚(yú)，那我們就專(zhuān)注捕一部分。”她說(shuō)，“依然有不少讀者是傳統(tǒng)購(gòu)書(shū)和閱讀方式堅(jiān)定支持者。”

    暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院董天策教授認(rèn)為，新的購(gòu)書(shū)和閱讀習(xí)慣的流行，一定程度上也反映了處在急劇變革社會(huì)中的人們對(duì)新技術(shù)抱有的新鮮心理。但是他認(rèn)為，傳統(tǒng)書(shū)店還是有很大的存在價(jià)值。

    “我認(rèn)為未來(lái)圖書(shū)經(jīng)營(yíng)模式會(huì)適應(yīng)人們的習(xí)慣做出改變，但是實(shí)體書(shū)店和紙質(zhì)書(shū)在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)并不會(huì)消失。對(duì)一部分人來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)書(shū)店提供了一種讓人真正逛書(shū)的氛圍和感覺(jué)，而紙質(zhì)書(shū)也讓他們更能與書(shū)的作者進(jìn)行深入的對(duì)話。”他說(shuō)。