報(bào)告摘要：
●2011年第三季度，中國多功能一體機(jī)市場中，惠普、佳能、三星和兄弟四個(gè)品牌壟斷了78.2%的關(guān)注份額。
●主流品牌中，惠普的關(guān)注度在第三季度有明顯增長，使其領(lǐng)先優(yōu)勢得以擴(kuò)大，而佳能的關(guān)注度則走低，已經(jīng)降至20%左右。
●2011年第三季度，中國黑白激光多功能一體機(jī)市場的競爭比較激烈，惠普雖然領(lǐng)跑，但三星、兄弟和聯(lián)想等品牌緊隨其后，給惠普帶來不小壓力。
●彩色激光多功能一體機(jī)市場惠普的領(lǐng)先優(yōu)勢有所減少。
●噴墨多功能一體機(jī)市場的競爭非常激烈。領(lǐng)跑的惠普的關(guān)注份額僅比佳能高2個(gè)百分點(diǎn)，二者難分高下。
●除了品牌榜外，惠普和佳能在產(chǎn)品榜也在暗暗較勁。2011年第三季度，中國多功能一體機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注榜中，HP M1005和佳能 2900關(guān)注度相對(duì)較高，分列榜單的一、二位。
●2011年第三季度，中國多功能一體機(jī)市場中，3000元以下的中低端產(chǎn)品人氣較旺。
●中國多功能一體機(jī)市場黑白激光產(chǎn)品關(guān)注度高達(dá)56.3%，與上半年的55.4%相比又有了小幅增長，成為了市場最為主流的產(chǎn)品類型。
●A4幅面產(chǎn)品壟斷了多功能一體機(jī)市場96.8%的關(guān)注份額，而A3和A3+幅面的產(chǎn)品關(guān)注度均不足3%。
●中國多功能一體機(jī)市場不同功能的產(chǎn)品中，擁有“打印/復(fù)印/掃描”和“打印/復(fù)印/掃描/傳真”的產(chǎn)品關(guān)注度僅相差0.3%。由此可見，消費(fèi)者對(duì)于傳真功能的需求并不大，其吸引力也不大。
一、品牌關(guān)注比例格局分析
(一)整體市場分析
四品牌壟斷市場78.2%的關(guān)注份額
2011年第三季度，中國多功能一體機(jī)市場中，惠普、佳能、三星和兄弟四個(gè)品牌壟斷了78.2%的關(guān)注份額，其他品牌的關(guān)注度均在10%以下，市場上品牌關(guān)注分布呈兩極化。此外，多功能一體機(jī)市場的品牌關(guān)注分布于打印機(jī)市場較為接近，尤其是黑白激光打印機(jī)，惠普和佳能等品牌的實(shí)力強(qiáng)勁，領(lǐng)先優(yōu)勢較為明顯。
(圖)2011年第三季度中國多功能一體機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布
惠普關(guān)注度小幅走高
觀察2011年第三季度中國多功能一體機(jī)市場主流品牌關(guān)注比例走勢可以發(fā)現(xiàn)，惠普的關(guān)注度在第三季度有明顯增長，使其領(lǐng)先優(yōu)勢得以擴(kuò)大，而佳能的關(guān)注度則走低，已經(jīng)降至20%左右，三星和兄弟的關(guān)注比例相對(duì)較小，變化也不明顯。
(圖)2011年7-9月中國多功能一體機(jī)市場主流品牌關(guān)注比例走勢#p#副標(biāo)題#e#
(二)細(xì)分市場分析
黑白激光多功能一體機(jī)市場競爭激烈
黑白激光多功能一體機(jī)在商用辦公產(chǎn)品市場比較受重視，無論是消費(fèi)者還是廠商均較為關(guān)注。2011年第三季度，中國黑白激光多功能一體機(jī)市場的競爭比較激烈，惠普雖然領(lǐng)跑，但三星、兄弟和聯(lián)想等品牌緊隨其后，給惠普帶來不小壓力。
(圖)2011年第三季度中國黑白激光多功能一體機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布
惠普的領(lǐng)先優(yōu)勢有所減少
與黑白激光多功能一體機(jī)市場的關(guān)注份額相比，惠普在彩色激光多功能一體機(jī)市場的領(lǐng)先優(yōu)勢較大。2011年第三季度，惠普在彩色激光一體機(jī)市場的關(guān)注份額高達(dá)43.9%，領(lǐng)先第二名佳能26.6個(gè)百分點(diǎn)。但在2011年第二季度，惠普領(lǐng)先佳能30.1個(gè)百分點(diǎn)，由此可以看出，惠普領(lǐng)先的關(guān)注份額正在不斷減少。
(圖)2011年第三季度中國彩色激光多功能一體機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布
佳能、惠普難分伯仲
與其他兩個(gè)類型的多功能一體機(jī)相比，噴墨產(chǎn)品市場的競爭者相對(duì)少了許多，然而并不是說品牌數(shù)量少了，競爭就不激烈，相反，噴墨多功能一體機(jī)市場的競爭非常激烈。領(lǐng)跑的惠普的關(guān)注份額僅比佳能高2個(gè)百分點(diǎn)，二者難分高下。
(圖)2011年第三季度中國噴墨多功能一體機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布#p#副標(biāo)題#e#
二、產(chǎn)品關(guān)注比例排名
惠普、佳能再度較勁
除了品牌榜外，惠普和佳能在產(chǎn)品榜也在暗暗較勁。2011年第三季度，中國多功能一體機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注榜中，HP M1005和佳能 2900關(guān)注度相對(duì)較高，分列榜單的一、二位。
多品牌產(chǎn)品上榜
從整體看來，共有五個(gè)品牌的產(chǎn)品上榜，其中，惠普上榜產(chǎn)品數(shù)量最高，達(dá)到了五席，佳能次之，為兩席，三星、兄弟、愛普生各占一席。
HP M1005領(lǐng)跑
從產(chǎn)品關(guān)注度看來，HP M1005繼續(xù)領(lǐng)跑，但與第二名佳能 MP259的關(guān)注度相差仍然不大。第三名以后的產(chǎn)品關(guān)注度均在4%以內(nèi)，相對(duì)較低。
(圖)2011年第三季度中國多功能一體機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名
(表)2011年第三季度中國多功能一體機(jī)市場最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)
| 排名 | 產(chǎn)品名稱 | 最新報(bào)價(jià) | 耗材類型 | 產(chǎn)品功能 | 產(chǎn)品類型 |
| 1 | HP M1005 | ￥1,600 | 鼓粉一體 | 打印/掃描/復(fù)印 | 黑白激光 |
| 2 | 佳能 MP259 | ￥450 | 一體式 | 打印/掃描/復(fù)印 | 噴墨 |
| 3 | 三星 4521F | ￥1,990 | 鼓粉一體 | 打印/掃描/復(fù)印/傳真 | 黑白激光 |
| 4 | HP M1136 | ￥1,350 | 鼓粉一體 | 打印/掃描/復(fù)印 | 黑白激光 |
| 5 | HP M1213nf | ￥2,200 | 鼓粉一體 | 打印/掃描/復(fù)印/傳真 | 黑白激光 |
| 6 | 兄弟 7340 | ￥2,000 | 鼓粉分離 | 打印/掃描/復(fù)印/傳真 | 黑白激光 |
| 7 | 愛普生 ME330 | ￥460 | 分體式 | 打印/掃描/復(fù)印 | 噴墨 |
| 8 | 佳能 MX368 | ￥900 | 一體式 | 打印/掃描/復(fù)印傳真 | 噴墨 |
| 9 | HP 1050 | ￥400 | 一體式 | 打印/掃描/復(fù)印 | 噴墨 |
| 10 | HP 4500(全能版) | ￥1,050 | 一體式 | 打印/掃描/復(fù)印/傳真 | 噴墨 |
#p#副標(biāo)題#e#
三、產(chǎn)品關(guān)注比例分析
(一)不同價(jià)位段產(chǎn)品分析
3000元以下產(chǎn)品人氣旺
在多功能一體機(jī)市場中，中低端產(chǎn)品的性價(jià)比相對(duì)較高，且產(chǎn)品可供選擇的余地較廣，因此受到較多消費(fèi)者的喜愛。高端產(chǎn)品由于價(jià)格等因素的限制，其關(guān)注度相對(duì)較低。
2011年第三季度，中國多功能一體機(jī)市場中，3000元以下的中低端產(chǎn)品人氣較旺。其中，1001-1800元之間產(chǎn)品關(guān)注度最高，達(dá)到了32.9%，1801-3000元之間產(chǎn)品關(guān)注度次之，達(dá)到了29.0%，1000元以下產(chǎn)品關(guān)注度略低，為25.5%。3000元以上的兩個(gè)價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注度均在8.0%以內(nèi)。
(圖)2011年第三季度中國多功能一體機(jī)市場不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布
各主流價(jià)格關(guān)注比例分布有明顯調(diào)整
據(jù)ZDC監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，中國多功能一體機(jī)市場產(chǎn)品榜上多款產(chǎn)品價(jià)格經(jīng)過了調(diào)整，而產(chǎn)品價(jià)格的小幅波動(dòng)則對(duì)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布產(chǎn)生了影響。從主流價(jià)格段關(guān)注比例走勢可以看出，2011年第三季度中國多功能一體機(jī)市場中1001-1800元之間產(chǎn)品關(guān)注度由32.0%增至34.0%，1801-3000元之間產(chǎn)品關(guān)注度則降至28.0%左右，1000元以下產(chǎn)品關(guān)注度下降了近1.1個(gè)百分點(diǎn)，各主流價(jià)格段關(guān)注比例分布有明顯調(diào)整。
(圖)2011年7-9月中國多功能一體機(jī)市場主流價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例走勢
(二)不同類型產(chǎn)品分析
黑白激光產(chǎn)品關(guān)注度增至56.3%
雖然不少消費(fèi)者選擇購買多功能一體機(jī)作為家用，但目前仍以商用為主。2011年第三季度，中國多功能一體機(jī)市場黑白激光產(chǎn)品關(guān)注度高達(dá)56.3%，與上半年的55.4%相比又有了小幅增長，成為了市場最為主流的產(chǎn)品類型。中小企業(yè)和SOHO用戶的支持是黑白激光產(chǎn)品關(guān)注度較高的最主要的原因。
(圖)2011年第三季度中國多功能一體機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布#p#副標(biāo)題#e#
不同類型產(chǎn)品關(guān)注份額變化不大
2011年第三季度，中國多功能一體機(jī)市場中三種類型產(chǎn)品在商用市場展開了激烈，但整體看來，三種類型產(chǎn)品的關(guān)注度變化不大，黑白激光產(chǎn)品的關(guān)注度在50%以上，噴墨產(chǎn)品的關(guān)注度接近40%，彩色激光產(chǎn)品的關(guān)注度不足10%，由此可以看出，黑白激光和噴墨產(chǎn)品關(guān)注度相對(duì)較高，而彩色激光產(chǎn)品的關(guān)注度較低。
(圖)2011年7-9月中國多功能一體機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例走勢
(三)不同打印幅面產(chǎn)品分析
A4幅面的產(chǎn)品最受歡迎
中國的多功能一體機(jī)市場中的產(chǎn)品多數(shù)為A4幅面產(chǎn)品，企業(yè)和個(gè)人消費(fèi)者對(duì)于A4幅面產(chǎn)品也較為認(rèn)同，因此注定了A4幅面的產(chǎn)品關(guān)注度較高。2011年第三季度，A4幅面產(chǎn)品壟斷了多功能一體機(jī)市場96.8%的關(guān)注份額，而A3和A3+幅面的產(chǎn)品關(guān)注度均不足3%，由此可以看出，A4幅面產(chǎn)品最受歡迎。
(圖)2011年第三季度中國多功能一體機(jī)市場不同幅面產(chǎn)品關(guān)注比例分布
主流幅面產(chǎn)品關(guān)注度走高
據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，2011年7-9月，中國多功能一體機(jī)市場A4幅面產(chǎn)品關(guān)注度先下降再上升，至9月底已經(jīng)增至97.0%，與7月相比又小幅增長。由于A4幅面產(chǎn)品的關(guān)注度已經(jīng)非常高，因此市場趨于穩(wěn)定，關(guān)注度將繼續(xù)以小幅波動(dòng)為主。
(圖)2011年7-9月中國多功能一體機(jī)市場A4幅面產(chǎn)品關(guān)注比例走勢
#p#副標(biāo)題#e#
(四)不同雙面類型產(chǎn)品分析
手動(dòng)雙面產(chǎn)品仍是主流
雖然市場上自動(dòng)雙面的產(chǎn)品越來越多，但目前手動(dòng)雙面產(chǎn)品仍是主流。根據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年第三季度，手動(dòng)雙面產(chǎn)品的關(guān)注份額達(dá)到了84.1%，而自動(dòng)雙面產(chǎn)品關(guān)注度僅為13.4%，二者相差較為懸殊。
(圖)2011年第三季度中國多功能一體機(jī)市場不同雙面類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布
(五)不同功能產(chǎn)品分析
傳真功能并非必需
根據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年第三季度，中國多功能一體機(jī)市場不同功能的產(chǎn)品中，擁有“打印/復(fù)印/掃描”和“打印/復(fù)印/掃描/傳真”的產(chǎn)品關(guān)注度僅相差0.3%。由此可見，消費(fèi)者對(duì)于傳真功能的需求并不大，其吸引力也不大。消費(fèi)者更加看重多功能一體機(jī)的打印、復(fù)印和掃描三項(xiàng)功能。
(圖)2011年7-9月中國多功能一體機(jī)市場不同雙面產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比
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