QR碼助力標(biāo)牌制作

InfoTrends調(diào)研顯示20%的大標(biāo)牌和影像用戶將QR碼或其他的交互媒體元素用于大幅面影像中。在這些用戶中，90%的用戶將繼續(xù)使用交互元素，70%的買家考慮將交互元素用于大幅面的影像中。這為大幅面印刷服務(wù)商提供了巨大的商機(jī)，既能夠滿足對(duì)交互元素感興趣的客戶的需求，也能利用這一服務(wù)培養(yǎng)更多的客戶，以此創(chuàng)造商機(jī)并為自己增加財(cái)政收入。

Massive Graphics

Massive Graphics坐落在加拿大的新布倫斯維克，是一家數(shù)字快印店，店內(nèi)店有一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者和七個(gè)員工，擁有三臺(tái)寬幅印刷機(jī)包括兩臺(tái)弱溶劑型環(huán)保油墨的Mimaki印刷設(shè)備和一臺(tái)Agfa的平臺(tái)印刷設(shè)備。2010年，他們將QR二維碼添加到超寬幅影像制作中。雖然公司沒(méi)有對(duì)這一服務(wù)收取額外的費(fèi)用，但它的客戶們認(rèn)為相對(duì)其他類似產(chǎn)品QR碼對(duì)他們更有幫助。QR碼使Massive Graphics成為客戶們的專業(yè)顧問(wèn)，經(jīng)常幫助用戶設(shè)計(jì)，在大標(biāo)牌印刷中有效利用QR碼。QR碼使得網(wǎng)上服務(wù)更加簡(jiǎn)單，如在使用多種語(yǔ)言的加拿大，在網(wǎng)上提供產(chǎn)品信息是一件很繁瑣的事情，有了QR碼，信息服務(wù)變得簡(jiǎn)單。

QR碼是一種有效的信息傳遞和追蹤的方式。有些公司希望能夠直接了解相關(guān)信息，QR碼能夠存儲(chǔ)信息并智能的傳遞信息，是一種有效的管理方式。

這個(gè)公司開(kāi)始提供QR碼服務(wù)后，在很短的時(shí)間內(nèi)，被客戶視為能夠更為全面和有效完成生產(chǎn)的合作伙伴。這一服務(wù)提高產(chǎn)品的價(jià)值，且?guī)缀鯖](méi)有風(fēng)險(xiǎn)，只不過(guò)需要公司要投入一些資金。

數(shù)字顯示不是威脅

一直以來(lái)認(rèn)為數(shù)字標(biāo)牌的出現(xiàn)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的標(biāo)牌和影像市場(chǎng)造成威脅，認(rèn)為它會(huì)取代印刷的標(biāo)牌。然而，InfoTrends公司研究顯示這種轉(zhuǎn)變并沒(méi) 有發(fā)生。盡管38%的用戶表示有意向，但只有11%的企業(yè)購(gòu)買了數(shù)字顯示設(shè)備。這些購(gòu)買用戶對(duì)大幅面影像幾乎沒(méi)有影響。76%的受訪者表示他們使用數(shù)字顯 示設(shè)備的同時(shí)會(huì)使用大幅面的影像。

數(shù)碼技術(shù)參與印刷

這些數(shù)字驅(qū)動(dòng)設(shè)備成功的擠進(jìn)了傳統(tǒng)的絲網(wǎng)印刷市場(chǎng)中，所占市場(chǎng)份額也正在逐步上升，很多的絲網(wǎng)印刷企業(yè)也將數(shù)碼技術(shù)加入到自己的生產(chǎn)組合當(dāng)中。 只是將其作為補(bǔ)充，因?yàn)樵诳深A(yù)見(jiàn)的一段時(shí)間內(nèi)，有些產(chǎn)品不能用數(shù)碼技術(shù)而只適用于絲網(wǎng)印刷。但數(shù)碼技術(shù)的應(yīng)用范圍呈指數(shù)增長(zhǎng)。很多人認(rèn)為絲網(wǎng)印刷中不能被 數(shù)字技術(shù)代替的是特種油墨印刷，例如金屬墨和熒光墨，在一段時(shí)間內(nèi)他們不可能被數(shù)字技術(shù)取代。在具體的應(yīng)用領(lǐng)域，服裝印刷將最后一個(gè)進(jìn)入數(shù)字化。

油墨

油墨類型是細(xì)分大幅面市場(chǎng)的一個(gè)方法。InfoTrends公司將油墨大致分為三個(gè)種類：

水墨，用水作為溶劑且包含經(jīng)久耐用成分，如惠普的Latex油墨

環(huán)保弱溶劑油墨，曾經(jīng)占有很大的市場(chǎng)份額，現(xiàn)在逐漸被水墨和UV墨取代。

UV墨，UV固化已經(jīng)贏得市場(chǎng)，UV印刷機(jī)成為大幅面打印市場(chǎng)的主流設(shè)備。

相對(duì)北美，UV在歐洲普及的更快，但在中國(guó)和拉丁美洲等這些新興市場(chǎng)的發(fā)展稍微慢一些，因?yàn)檫@些國(guó)家的監(jiān)管比較嚴(yán)格。InfoTrends公司 的Tim Greene說(shuō)：“在北美，寬幅數(shù)碼產(chǎn)品始終是一個(gè)有著高回報(bào)的業(yè)務(wù)。而在中國(guó)溶劑油墨是他們的選擇，因?yàn)閮r(jià)格低，印刷商購(gòu)買一公升墨水的價(jià)格僅是北美的 十分之一”。印制大幅面印刷品的價(jià)格以前高達(dá)3到4美元每平方英尺，而在中國(guó)僅是35美分。

Greene同樣指出在高度受管制的市場(chǎng)如西歐和北美，印刷服務(wù)商使用cross-shoring方案滿足某些客戶的需求，也許為了保護(hù)環(huán)境在波蘭印刷，而最終的產(chǎn)品是運(yùn)往英國(guó)。在這種情況下，印刷企業(yè)需要同時(shí)滿足消費(fèi)者和法規(guī)的要求，所以不在英國(guó)印制。

“中國(guó)市場(chǎng)從使用溶劑型油墨開(kāi)始，而南美和西歐是從水墨開(kāi)始。”Greene繼續(xù)說(shuō)：“溶劑型油墨仍然是中國(guó)和其他新興的市場(chǎng)的主流，因?yàn)樗某杀据^低。而較成熟的市場(chǎng)已經(jīng)從乳液和溶劑技術(shù)轉(zhuǎn)向了UV技術(shù)，目前這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)成熟，我們同時(shí)期望耐用性水墨也能獲得重大進(jìn)展。”

耐用性水墨技術(shù)值得關(guān)注，惠普以其Latex油墨在這方面成為了領(lǐng)頭人。Greene描述說(shuō)Sun Chemical和Sepiax等公司正在研發(fā)類似的產(chǎn)品。“這種油墨特別適用于基于壓電噴墨的Epson打印機(jī)， 也適用于市場(chǎng)中的羅蘭DG， Mutoh， Mimaki還有愛(ài)普生設(shè)備。很多設(shè)備通過(guò)簡(jiǎn)化沖洗系統(tǒng)和改裝打印頭的方法采用耐用性的水墨來(lái)替代溶劑型油墨。”耐用性水墨將牽制UV墨的增長(zhǎng)，同時(shí)加速 溶劑型油墨的滅亡。這一技術(shù)成熟后先進(jìn)設(shè)備的提供商將不斷的改進(jìn)設(shè)備達(dá)到使用耐用性水墨的目的。

2011年FESPA 和InfoTrends攜手進(jìn)行研究，（2）印刷業(yè)內(nèi)最普通的設(shè)備仍然采用溶劑型油墨。接受調(diào)研的用戶中只有1/3擁有水基技術(shù)。雖然水墨不錯(cuò)但UV固化 技術(shù)仍是全球的一個(gè)大趨勢(shì)。羅蘭的市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品管理總監(jiān)Andrew Oransky說(shuō)：“盡管在很多應(yīng)用領(lǐng)域UV技術(shù)能取代溶劑技術(shù)，但UV設(shè)備的價(jià)格降到溶劑型設(shè)備的水平還需要一段時(shí)間。所以在一段時(shí)間內(nèi)溶劑型設(shè)備還是有需求有市場(chǎng)的，特別對(duì)于中等規(guī)模的商店，投資UV設(shè)備的成本實(shí)在太高昂了”

印后加工不可或缺

印后的加工對(duì)于大幅面印品同樣重要，相對(duì)于普通的制作它能夠增加利潤(rùn)和產(chǎn)品價(jià)值。例如，為乙烯基橫幅加扣眼就能增加1美元每平方英尺的利潤(rùn)。精 明的大幅面服務(wù)商同時(shí)提供背光應(yīng)用程序的安裝和激光模切服務(wù)。他們利用熱塑壓層法或者擁有亞光、緞光和高光處理功能的Inca數(shù)字技術(shù)為部件提供印后加工 服務(wù)。盡管這些復(fù)雜的操作比傳統(tǒng)的“印刷、存儲(chǔ)和運(yùn)輸”更難以平衡成本和利潤(rùn)，但提供全方位服務(wù)的能夠增加利潤(rùn)和收入，同時(shí)能夠建立自己的市場(chǎng)增加客戶的忠誠(chéng)度。

從操作上來(lái)說(shuō)，印刷和裁切是兩個(gè)截然不同的過(guò)程。羅蘭有一項(xiàng)專利，能提供印刷裁切一體化服務(wù)。這一服務(wù)結(jié)合基于輪廓切削機(jī)制的數(shù)字印刷功能完成對(duì)產(chǎn)品的流線型加工過(guò)程，除去人工完成的幾個(gè)操作，圖像從設(shè)計(jì)到印刷及印后加工都是自動(dòng)化的。其新的VersaStudio 20英寸桌面印刷/裁切技術(shù)僅僅低于10000美元，能夠完美的完成一次性模型和樣品的印后加工。

參加展會(huì) 尋求機(jī)遇

2012的德魯巴是設(shè)備供應(yīng)商大展拳腳的地方，可為進(jìn)入這一有利可圖的市場(chǎng)進(jìn)行全方位的調(diào)研。訪客們應(yīng)該充分利用這次機(jī)會(huì)了解一下設(shè)備、油墨和印后加工的解決方案和應(yīng)用功能，從這里尋找新的商機(jī)，或者加強(qiáng)和提高已有的寬幅印刷服務(wù)的質(zhì)量。

訪客們也應(yīng)該了解下 “超盒子”，它是能簡(jiǎn)化操作的工具和解決方案。很多寬幅供應(yīng)商提供寬幅的設(shè)備、工作流程和印后加工解決方案，這將使大幅面印刷更加完美，性價(jià)比也更好。