摘要

    2011年，聯(lián)想的出現(xiàn)打破了中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)三足鼎盛的局面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。傳統(tǒng)的三強(qiáng)并沒有停下來，它們用新技術(shù)、新策略、新產(chǎn)品豐富了整個(gè)市場(chǎng)。其中，愛普生在年初發(fā)布了黑白噴墨產(chǎn)品，劍指商用市場(chǎng)，隨后又為“連供系統(tǒng)”正名；佳能深耕家用、照片打印產(chǎn)品，為低端噴墨打印機(jī)產(chǎn)品爭(zhēng)取到了更多的用戶；惠普繼續(xù)走云端之路，將云打印演繹的有聲有色。2011年的噴墨打印機(jī)市場(chǎng)是活躍的，是開放的，是非常有看頭的，在廠商的進(jìn)取之下，消費(fèi)者有了更多更好的產(chǎn)品可以選擇。

  本報(bào)告要點(diǎn)
 
  ★2011年5月，聯(lián)想入圍中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注榜，雖然關(guān)注比例不足1.0%，但噴墨打印機(jī)市場(chǎng)長期以來形成的佳能、愛普生、惠普三分天下的局面已被打破。

  ★2011年噴墨打印機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了不小的變化，家用打印機(jī)的關(guān)注份額持續(xù)走低，商用和照片打印機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注份額持續(xù)走高。

  ★2011年，中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段的產(chǎn)品之中，產(chǎn)品關(guān)注份額伴隨著價(jià)格的增高而遞減。其中，千元以下產(chǎn)品的關(guān)注度最高，達(dá)到了49.3%，接近半數(shù)。

  ★激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌的關(guān)注份額波動(dòng)變大。

  ★愛普生的市售產(chǎn)品數(shù)量略高，達(dá)23款，佳能和惠普的市售產(chǎn)品數(shù)量略少，均不超過20款。

  ★佳能單產(chǎn)品關(guān)注率中最高，為2.80%，愛普生其次，為1.70%，惠普略低，為1.34%。由此可以看出，雖然惠普的品牌關(guān)注比例增長較快，但單產(chǎn)品關(guān)注率與愛普生和佳能相比仍有一定差距。

一、市場(chǎng)概述

  聯(lián)想的出現(xiàn)打破了噴墨打印機(jī)市場(chǎng)三足鼎立的局面
  
  2011年5月，聯(lián)想入圍中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注榜，雖然關(guān)注比例不足1.0%，但噴墨打印機(jī)市場(chǎng)長期以來形成的佳能、愛普生、惠普三分天下的局面已被打破，至此，中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)各巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。

  愛普生：降低耗材成本成為了進(jìn)軍商用市場(chǎng)的有力武器

  在整個(gè)2011年里，各品牌最大的忙碌莫過于盡可能地降低打印成本。以愛普生為例，2011年年初，愛普生針對(duì)商用市場(chǎng)推出了K系列黑白噴墨打印機(jī)，隨后還推出了大墨倉噴墨打印機(jī)，將單頁打印成本降到與連供系統(tǒng)同步。耗材成本成為了打印機(jī)品牌進(jìn)軍商用市場(chǎng)的有力武器，由此，商用市場(chǎng)中，激光產(chǎn)品多了一個(gè)實(shí)力強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

  惠普：在噴墨打印機(jī)市場(chǎng)中將云概念進(jìn)行到底

  由于惠普的品牌重心一直在激光打印機(jī)領(lǐng)域，其噴墨產(chǎn)品的關(guān)注份額一直低于愛普生和佳能。2011年，惠普對(duì)市場(chǎng)策略進(jìn)行了調(diào)整，在兼顧激光打印機(jī)領(lǐng)域的前提下，依靠云打印重新發(fā)力噴墨打印機(jī)市場(chǎng)?；萜赵絹碓街匾晣娔蛴C(jī)市場(chǎng)，其云打印也越來越成熟，自身的競(jìng)爭(zhēng)力也越來越強(qiáng)，因此，2011年噴墨打印機(jī)市場(chǎng)中，惠普的品牌關(guān)注份額提升的幅度較大。

  佳能：將更多精力投入到照片、家用打印機(jī)市場(chǎng)

  2011年，佳能仍然以“照片，就要打出來”為理念，繼續(xù)深耕家用和照片打印機(jī)市場(chǎng)，佳能認(rèn)為噴墨打印機(jī)市場(chǎng)的切入點(diǎn)是“照片打印”，因此家用和照片打印機(jī)市場(chǎng)擁有非常大的潛力，因?yàn)橄M(fèi)者需要更多的打印機(jī)來打印照片。#p#副標(biāo)題#e#

二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

  (一) 品牌結(jié)構(gòu)分析

  1、年度品牌結(jié)構(gòu)

  佳能、愛普生關(guān)注份額僅相差0.1%

  2011年，與其他打印設(shè)備相比，參與噴墨打印機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的品牌相對(duì)較少，但競(jìng)爭(zhēng)仍較為激烈。其中，佳能與愛普生的關(guān)注份額僅相差0.1%，差距非常小，第三名惠普的關(guān)注份額也達(dá)到了21.4%，可以說這是屬于三個(gè)品牌的舞臺(tái)，因?yàn)槿叩年P(guān)注份額之和高達(dá)99.7%。

 (圖) 2011年中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

  惠普的品牌關(guān)注份額增幅較大

  2011年中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注排名、關(guān)注份額與2010年相比均有了一定的變化：佳能由2010年的亞軍晉級(jí)為2011年的冠軍，關(guān)注份額小幅走高，增至39.2%，愛普生的關(guān)注份額下降較多，未能保持領(lǐng)跑的優(yōu)勢(shì)，在2011年以39.1%的關(guān)注份額暫居亞軍，惠普雖然仍是第三名，但市場(chǎng)關(guān)注份額增幅較大。

(表) 2010-2011年中國噴墨市場(chǎng)打印機(jī)品牌關(guān)注比例對(duì)比

排名	2010年		2011年
	品牌	關(guān)注比例	品牌	關(guān)注比例
1	愛普生	50.7%	佳能	39.2%
2	佳能	38.0%	愛普生	39.1%
3	惠普	11.3%	惠普	21.4%
——	其他	0.0%	其他	0.3%

  2、季度品牌結(jié)構(gòu)

  愛普生、佳能交替領(lǐng)跑

  在噴墨打印機(jī)市場(chǎng)中，雖然每個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)較少，但個(gè)個(gè)實(shí)力強(qiáng)勁。2011年中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)Q1-Q4品牌關(guān)注排名如下表所示，愛普生和佳能交替領(lǐng)跑，二者難分勝負(fù)?；萜毡憩F(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，一直是第三名。

(表) 2011年Q1－Q4中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注排名對(duì)比

排名	Q1	Q2	Q3	Q4
1	愛普生	佳能	愛普生	佳能
2	佳能	愛普生	佳能	愛普生
3	惠普	惠普	惠普	惠普

#p#副標(biāo)題#e#

(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

    家用噴墨打印人氣較旺

    2011年，不同類型的噴墨打印機(jī)關(guān)注比例分布如下圖所示，家用打印機(jī)關(guān)注度高達(dá)43.2%，是最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品類型。照片打印機(jī)次之，關(guān)注份額占29.7%，略高于商用打印機(jī)，兩者的關(guān)注度之間較為接近，但與家用產(chǎn)品相比略低。與照片打印機(jī)和商用打印機(jī)相比，家用產(chǎn)品的適用范圍較廣，使用成本也不高，因此人氣較旺。

 (圖) 2011年中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

  商用、照片產(chǎn)品關(guān)注比例持續(xù)走高

  一直以來，有著商用激光，家用噴墨的說法。因此，在噴墨打印機(jī)市場(chǎng)中，家用打印機(jī)的關(guān)注份額一直較高。但2011年市場(chǎng)發(fā)生了不小的變化，家用打印機(jī)的關(guān)注份額持續(xù)走低，商用和照片打印機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注份額持續(xù)走高。噴墨打印機(jī)廠商對(duì)于商用和照片市場(chǎng)的重視程度越來越高，正對(duì)這兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品也越來越好，因此比較容易吸引消費(fèi)者關(guān)注。

 (圖) 2011年Q1-Q4不同類型噴墨打印機(jī)關(guān)注比例走勢(shì)

  (三) 價(jià)格結(jié)構(gòu)分析

  千元以下產(chǎn)品關(guān)注比例近50%

  2011年，中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段的產(chǎn)品之中，產(chǎn)品關(guān)注份額伴隨著價(jià)格的增高而遞減。其中，千元以下產(chǎn)品的關(guān)注度最高，達(dá)到了49.3%，接近半數(shù)，1001-2000元之間的產(chǎn)品份額次之，為38.7%，2000元以上的產(chǎn)品的關(guān)注度最低，僅為12.0%。一方面，噴墨打印機(jī)市場(chǎng)整體均價(jià)相對(duì)于其他打印設(shè)備來說較低，低價(jià)產(chǎn)品的數(shù)量相對(duì)較多，另一方面，價(jià)格相對(duì)較低的噴墨打印機(jī)擁有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此其人氣更旺，市場(chǎng)關(guān)注比例更大。

 (圖) 2011年中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

#p#副標(biāo)題#e#

三、主流廠商分析

  (一) 品牌結(jié)構(gòu)對(duì)比

  激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致品牌關(guān)注份額波動(dòng)變大

  2011年，激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌的關(guān)注份額波動(dòng)變大。觀察2011年Q1-Q4市場(chǎng)主流品牌的關(guān)注比例走勢(shì)可以看出，前兩個(gè)季度，各品牌雖然排名有小幅波動(dòng)，但關(guān)注份額變化相對(duì)較小，但下半年情況有所改變，尤其是第三季度，各品牌的關(guān)注份額有了明顯波動(dòng)。

 (圖) 2011年Q1-Q4中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)主流品牌關(guān)注比例走勢(shì)

  (二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比

  愛普生市售產(chǎn)品數(shù)量略多

  觀察中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)的三個(gè)品牌市售產(chǎn)品數(shù)量可以發(fā)現(xiàn)，愛普生的市售產(chǎn)品數(shù)量略高，達(dá)23款，佳能和惠普的市售產(chǎn)品數(shù)量略少，均不超過20款。整體看來，三個(gè)主流品牌的關(guān)注份額占市場(chǎng)的99%以上，但市售產(chǎn)品數(shù)量之和僅為53款，與其他打印產(chǎn)品相比，噴墨打印機(jī)市場(chǎng)的市售產(chǎn)品數(shù)量偏少。

 (圖) 2011年中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

  佳能單產(chǎn)品關(guān)注率最高

  各品牌的單產(chǎn)品關(guān)注率取決于其品牌的關(guān)注份額和市售產(chǎn)品數(shù)量。2011年，中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)的三個(gè)主流品牌中，佳能單產(chǎn)品關(guān)注率中最高，為2.80%，愛普生其次，為1.70%，惠普略低，為1.34%。由此可以看出，雖然惠普的品牌關(guān)注比例增長較快，但單產(chǎn)品關(guān)注率與愛普生和佳能相比仍有一定差距。

 (圖) 2011年中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)主流品牌單產(chǎn)品關(guān)注率對(duì)比