羊城晚報訊 記者帥鵬坤報道：盡管柯達的影印業(yè)務早就超過相機業(yè)務成為收入的主要來源，但是當近日宣布將退出相機市場重點發(fā)展影印業(yè)務時，還是被認為“標志著柯達數(shù)碼時代的結束”。

事實上，早在2006年就從相機領域全身而退轉向打印業(yè)務的另一個傳統(tǒng)膠片巨頭柯尼卡美能達，也經歷了這樣的過程。上周，柯尼卡美能達中國區(qū)董事兼總經理石原忠在接受羊城晚報記者采訪時表示，雖然轉型目前還算成功，但他對自身品牌影響力降低的現(xiàn)實并不諱言。

人們不禁要問，當不再生產相機，柯達牌打印機還能否擁有柯達牌相機的品牌影響力？

傳統(tǒng)相機巨頭轉向打印機行業(yè)

同樣有著百年光榮歷史的柯尼卡美能達，在遭受“數(shù)碼魔刀”之后，也不得不痛下決心宣布逐步退出相機業(yè)務。

早在2006年3月31日，由于看不到相機業(yè)務再創(chuàng)輝煌的希望，柯尼卡美能達影像株式會社就選擇了終止照相機業(yè)務；并于2007年3月31日，完全從彩色膠片和相紙業(yè)務退出。

不再生產相機的柯尼卡美能達把重點放在了打印機業(yè)務上，柯尼卡美能達常務執(zhí)行董事龜井前日在接受羊城晚報記者采訪時介紹：“信息設備事業(yè)（打印機業(yè)務）在柯尼卡美能達2011財年的收入占比中已經占到69%，是柯尼卡美能達絕對的重心所在。”

　　從臺前到幕后的困惑

數(shù)據(jù)顯示從2006年至今，柯尼卡美能達的業(yè)績一直在穩(wěn)定增長。經受了日本地震、泰國洪災、日元升值的多重打擊，2011年4月至12月，柯尼卡美能達的營業(yè)額仍然增長了3%，利潤增長了18%。

在中國市場，柯尼卡美能達2011年在彩色MFP（多功能數(shù)碼復合一體機）市場占據(jù)35%的市場份額，是絕對的領頭羊；在生產型印刷市場也位居第二。

盡管外界一致把柯尼卡美能達看作傳統(tǒng)膠片巨頭轉型成功的典范，但困擾柯尼卡美能達的一個問題是，由于相機面向的是為數(shù)眾多的普通消費者，而打印機面向的則是企業(yè)，退出相機業(yè)務后，柯尼卡美能達的品牌知名度在不知不覺中逐漸降低。

為此，柯尼卡美能達不得不加大了品牌宣傳的力度。石原忠介紹，柯尼卡美能達在中國采取了贊助大眾體育運動（如CBA）和進行公益活動等多種方式來提高品牌知名度。

而處在轉型過程中的柯達也正在經歷著品牌價值逐漸縮水的命運。當柯達牌相機最終成為歷史，柯達如何避免被人遺忘的命運？這將成為柯達必須面對的問題。