2月27日，2012年德魯巴參展商咨詢委員會主席伯恩哈德·施賴埃爾在杜塞爾多夫舉辦的德魯巴新聞發(fā)布會上的講話。恩哈德·施賴埃爾指出，預(yù)計(jì)到2016年，全球印刷市場的增長速度為每年1%至1.5％。而增長主要集中在亞洲和拉丁美洲的發(fā)展中國家，特別是中國。以下是其演講的具體內(nèi)容。

印刷媒體行業(yè)的過渡階段：業(yè)務(wù)領(lǐng)域和市場轉(zhuǎn)變

我們都知道印刷行業(yè)目前正在經(jīng)歷一個結(jié)構(gòu)性的變化。請讓我來說明這種轉(zhuǎn)變中的最重要的發(fā)展，這些發(fā)展影響了2012年德魯巴的理念。

一個主要的變化是市場和業(yè)務(wù)領(lǐng)域形成了鮮明的轉(zhuǎn)變。三年前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)和目前歐元區(qū)的不安全的局勢已經(jīng)引起了顯著的市場變化，這將在今后持續(xù)下 去。我們必須清楚區(qū)分飽和的市場和增長的市場。在西方工業(yè)化國家里，印刷市場在一個較高的水平上停滯不前。PIRA預(yù)計(jì)到2016年，全球印刷市場的增長 速度為每年1%至1.5％。它主要集中在亞洲和拉丁美洲的發(fā)展中國家。中國是這方面是最突出的例子。在2009年，共收到420億歐元的印刷訂單。這個市 場的容量在短短六年內(nèi)就增加了一倍。這樣發(fā)展不均的主要原因也很容易找到。在發(fā)展中國家，在幾乎所有的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域（尤其是在包裝印刷）都有大量的追趕空間。

這是第二次結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。全球印刷量正在增加，但不是所有分支都能從中獲利。傳統(tǒng)的廣告和印刷媒體在工業(yè)化市場處于下滑的那一部分。這里的重點(diǎn)在 于"傳統(tǒng)的"，一會兒我會更詳細(xì)地加以解釋。增長大的市場是包裝。一直到最近，在像中國或印度這樣的國家，大部分商品都被包裹在報(bào)紙或散裝著在商店柜臺上 銷售。在此期間，雨后春筍般出現(xiàn)的超市需要包裝及印刷品。消費(fèi)品的數(shù)量越來越多，他們下意識地選擇很好包裝產(chǎn)品和品牌。即使在西方工業(yè)國家，品種也越來越 多。包裝作為形象和廣告媒介的重要性日益凸顯。在我們所說的這一領(lǐng)域中，到2014年，全球會有每年7％左右的增長率。

我們也注意到第三次結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的特點(diǎn)，我已在前面提到了。今天，我們必須區(qū)分傳統(tǒng)的和新的印刷形式。很久以來，印刷都用來在媒體上發(fā)布內(nèi)容。今天 的數(shù)字媒體提供更快、更靈活的可能性。然而，這并不會自動去推動印刷媒體渠道發(fā)展。相反，我們在兩條戰(zhàn)線上都處在全面的、令人興奮的集成工藝的始端。這將 為印刷業(yè)產(chǎn)生新的視角和機(jī)遇。