對(duì)于“工業(yè)設(shè)計(jì)”這個(gè)詞，對(duì)于絕大多數(shù)用戶(hù)來(lái)說(shuō)可能很陌生，其實(shí)它的觸角早就已經(jīng)深入生活的每個(gè)角落，影響著我們的審美，甚至能左右最終的選擇，只是我們沒(méi)有意識(shí)到罷了。舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子，例如我們?cè)谫?gòu)買(mǎi)手機(jī)的時(shí)候，會(huì)選擇是白色還是紅色，是直板還是滑蓋，是塑料機(jī)身還是金屬機(jī)身，其實(shí)這些都屬于工業(yè)設(shè)計(jì)的范疇。

用戶(hù)不差錢(qián) 看打印機(jī)廠商如何玩“變臉”

一直以來(lái)，有一種聲音認(rèn)為，打印設(shè)備屬于辦公產(chǎn)品，終端用戶(hù)關(guān)心只是性能優(yōu)劣，成本高低，操控難易。然而隨著工業(yè)設(shè)計(jì)地位的越發(fā)重要，這種觀點(diǎn)已經(jīng)顯得不合時(shí)宜?？v觀打印機(jī)發(fā)展這幾十年，在技術(shù)上可以說(shuō)是非常成熟，雖然分辨率還會(huì)提高，打印速度也會(huì)加快，但是這些微小進(jìn)步帶給人的興奮感越來(lái)越淡，新品關(guān)注度降低，很多用戶(hù)對(duì)于經(jīng)典型號(hào)的戀戀不舍，說(shuō)明了現(xiàn)有的性能其實(shí)已經(jīng)能夠滿(mǎn)足使用需求，況且價(jià)格還更便宜。

市場(chǎng)發(fā)展真的會(huì)停滯?其實(shí)不然，設(shè)計(jì)優(yōu)秀的產(chǎn)品同樣可以打動(dòng)用戶(hù)的心。目前打印市場(chǎng)在價(jià)格戰(zhàn)的脅迫下同質(zhì)化問(wèn)題越來(lái)越突出，有些廠商為了體現(xiàn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，不惜降低成本，壓縮利潤(rùn)，這招在低端市場(chǎng)或許還能奏效，但高端用戶(hù)并不買(mǎi)賬，要知道他們對(duì)于價(jià)格并不敏感。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一個(gè)非常嚴(yán)謹(jǐn)、繁復(fù)的系統(tǒng)工程，包括外觀、散熱、結(jié)構(gòu)等等設(shè)計(jì)元素，綜合了材料學(xué)、美學(xué)、力學(xué)等多門(mén)學(xué)科，雖然設(shè)計(jì)成本很高，但這些都能轉(zhuǎn)嫁在用戶(hù)身上，這也是一種精神價(jià)值的傳遞，把一些時(shí)尚的理念和先進(jìn)的潮流趨勢(shì)附加在打印設(shè)備上，往往會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素，不管你信不信，這的確是事實(shí)。三星電子首席執(zhí)行官尹鐘龍就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“好的設(shè)計(jì)是將我們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)的最重要方法。”#p#副標(biāo)題#e#

色彩營(yíng)銷(xiāo)

對(duì)于打印設(shè)備，大家似乎已經(jīng)習(xí)慣了黑色和白色作為主色調(diào)，看起來(lái)商務(wù)大氣，而且耐臟。然而千篇一律的設(shè)計(jì)，是無(wú)法滿(mǎn)足職場(chǎng)達(dá)人個(gè)性化的需求，要想脫穎而出，最低成本也是最快速的方法就是引入色彩營(yíng)銷(xiāo)。富士施樂(lè)適時(shí)推出DocuPrint P105b，是業(yè)界首款采用粉色外殼的打印機(jī)，加之小巧時(shí)尚的外形，如今已經(jīng)成為最時(shí)尚的辦公裝備，曝光率極高。

富士施樂(lè) DocuPrint P105b

色彩、圖形、文字，這個(gè)關(guān)于人們獲得信息的順序排列由來(lái)已久。可能大家都聽(tīng)過(guò)著名的“7秒定律”，即消費(fèi)者會(huì)7秒內(nèi)決定是否有購(gòu)買(mǎi)商品的意愿。在最初的7秒內(nèi)，80%的信息都是依靠色彩傳遞給用戶(hù)的。因此，無(wú)形當(dāng)中，色彩也成為影響產(chǎn)品銷(xiāo)售的一個(gè)關(guān)鍵因素。通常，不同顏色暗示著產(chǎn)品的定位和用戶(hù)群，用戶(hù)群年齡越低，可選的色彩就越廣，像橙色、粉色等相對(duì)艷麗的顏色，容易體現(xiàn)個(gè)性，隨著消費(fèi)群體年齡的上升，色彩開(kāi)始由淺變深，沉穩(wěn)厚重，黑色和銀色都屬于傳統(tǒng)色。在性別上，男性用戶(hù)和女性用戶(hù)在色彩喜好上也有明顯區(qū)別，男性用戶(hù)首選黑色、銀色、灰色，而女性用戶(hù)更青睞白色、粉色、紅色。#p#副標(biāo)題#e#

個(gè)性定制

“限量版”是時(shí)尚圈的熱門(mén)詞。一些大牌化妝品每年都會(huì)推出諸如限量版口紅，高檔皮具也會(huì)有“限量版”的包包，在汽車(chē)界“限量版”花樣百出，就連相機(jī)也有限量復(fù)古版。貴得沒(méi)有道理，但不乏追逐者，你看不懂吧，因?yàn)槲镆韵橘F，不差錢(qián)的主多呢。

佳能 MG6280

然而限量版打印機(jī)，聽(tīng)說(shuō)過(guò)嗎?佳能就在去年推出了限量2011臺(tái)的成龍騰彩PIXMA MG6280。與普通版相比，機(jī)身印有綠色“龍”字樣，還有代言人成龍的簽名。除此之外，液晶屏的啟動(dòng)畫(huà)面進(jìn)行了調(diào)整，隨機(jī)還贈(zèng)送限量大禮包，包括成龍人偶讀卡器、毛巾、相紙、相冊(cè)等。在保修方面，從1年升級(jí)到3年。售價(jià)2199元，比普通版貴了600元。

不同于奢飾品，我們覺(jué)得佳能MG6280成龍限量版的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值大于實(shí)用意義，買(mǎi)多買(mǎi)少無(wú)所謂，關(guān)鍵是吸引眼球，通過(guò)成龍的知名度，提高關(guān)注度和曝光率，讓人們接受照片打印作為一種個(gè)性化、娛樂(lè)化的消費(fèi)方式存在，配合佳能打印機(jī)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。#p#副標(biāo)題#e#

袖珍身材

一直以來(lái)，很多廠商在設(shè)計(jì)上想盡辦法，要給打印機(jī)減肥，比較成功的案例是三星此前推出的ML-1666黑白激光打印機(jī)，號(hào)稱(chēng)全球體積最小。然而看了惠普OFFICEJET 100，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)它離真正便攜還有一段距離。

惠普 Officejet 100

通過(guò)對(duì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整，以及將墨盒容量縮小，惠普OFFICEJET 100體積只有348x175x84mm，重量為2.3kg。不同于一般只能印大頭貼或是6寸照片的玩具，它最大支持A4幅面的打印，是針對(duì)經(jīng)常出差的商務(wù)人士設(shè)計(jì)。最方便的地方是內(nèi)置了鋰電池，還支持藍(lán)牙無(wú)線連接，這樣一來(lái)，使用手機(jī)和平板電腦就能對(duì)打印機(jī)直接進(jìn)行控制，輸出計(jì)劃書(shū)或者合同很方便，迎合未來(lái)移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)。

市場(chǎng)對(duì)于便攜打印機(jī)一直都有需求，只是不少?gòu)S商覺(jué)得太過(guò)于小眾，投入大，回報(bào)小，但從近半年的銷(xiāo)量不難看出，商務(wù)用戶(hù)對(duì)于這款售價(jià)在2000元以上的打印機(jī)還是認(rèn)可的。希望市場(chǎng)的激活能夠讓其它廠商看到發(fā)展的趨勢(shì)，畢竟有競(jìng)爭(zhēng)才有進(jìn)步，我們很好看未來(lái)。#p#副標(biāo)題#e#

奢華范兒

開(kāi)頭我們就說(shuō)了，有一部分高端用戶(hù)對(duì)于價(jià)格是麻木的，他們不差錢(qián)，關(guān)鍵是產(chǎn)品在功能實(shí)用的前提下，要體現(xiàn)出個(gè)性和高貴。

惠普 ENVY 110

ENVY是惠普于2009年發(fā)布的高端子品牌。ENVY的中文意思是嫉妒，而惠普為ENVY賦予了更多奢華的概念，讓該系列產(chǎn)品凌駕于眾人之上。ENVY最早發(fā)布的產(chǎn)品以筆記本，幾乎全部采用全金屬機(jī)身材質(zhì)，走輕薄路線。而ENVY 110也劍走偏鋒，犧牲進(jìn)紙能力將機(jī)身體積壓縮到極致，完全拋棄PVC材質(zhì)以減少污染，增加鋼化玻璃蓋板以提升整體設(shè)計(jì)感。此外，為了提升整體檔次，還配備了一塊3.45英寸全觸控顯示屏幕，整個(gè)控制面板只有開(kāi)關(guān)機(jī)鍵和WIFI鍵，而這兩個(gè)按鍵也采用觸控設(shè)計(jì)，完全與前面板融合為一體。

單從性能來(lái)看，ENVY 110接近3000元的身價(jià)有些離譜，但想想一個(gè)普通的包包，在賦予奢華設(shè)計(jì)之后，身價(jià)能達(dá)到5位數(shù)，就要安慰很多。要知道每個(gè)奢侈品牌背后都有一批創(chuàng)造力旺盛的一流設(shè)計(jì)師，他們能將藝術(shù)美學(xué)發(fā)揮到極致，最大限度的提升產(chǎn)品的附加價(jià)值。或許很多人并不習(xí)慣打印機(jī)這樣的辦公產(chǎn)品也具備奢華范兒，但這就是趨勢(shì)，有需求就有市場(chǎng)，而且絕不能賤價(jià)賣(mài)。#p#副標(biāo)題#e#

圖騰視覺(jué)

追求個(gè)性化設(shè)計(jì)并不都是要高投入，關(guān)鍵是掌握核心技術(shù)，像惠普K109a這樣的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品也有機(jī)會(huì)變臉成功。

惠普 Deskjet K109a

惠普采用的是獨(dú)創(chuàng)的“膜內(nèi)漾印”技術(shù)，此前曾成功運(yùn)用于惠普筆記本外殼設(shè)計(jì)中。它是在成型產(chǎn)品的表面增加一層透明涂層，涂層內(nèi)層還可以設(shè)計(jì)壓紋圖案，將紋理圖案鑲嵌外殼和上層漆面之間，形成美觀大方的保護(hù)層。由于打印技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化，圖案清晰度和亮度都優(yōu)于傳統(tǒng)的膜內(nèi)漾印工藝，不僅具有很好的視覺(jué)效果，更可以起到防磨損，防污的作用。

由于成本很低，僅僅改進(jìn)外殼工藝，所以這一技術(shù)未來(lái)很可能會(huì)在入門(mén)家用級(jí)的打印產(chǎn)品種普遍應(yīng)用。

全文總結(jié)：讓產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力，更具有生命力，這是工業(yè)設(shè)計(jì)的使命與魅力所在。廠商已經(jīng)清醒的意識(shí)到，僅僅依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)無(wú)異于將自己往死路上逼，所謂的市場(chǎng)占有率都是浮云，要具備持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，除了要穩(wěn)定老用戶(hù)，還需要在功能和外型上創(chuàng)新，這樣才能在獲得高利潤(rùn)的同時(shí)，贏得肯定，這可是一片藍(lán)海。