2012年1月5日，路透社（Routers）證實了印刷主要技術(shù)供貨商柯達(dá)公司，如果幾天內(nèi)無法把柯達(dá)擁有的價值連城的專利權(quán)賣掉的話，就得進(jìn)入“第11章』。

新聞標(biāo)題用“第11章”即柯達(dá)準(zhǔn)備向美國法院申請破產(chǎn)法保護(hù)，因為美國法典的第十一章涵蓋的范疇就是“破產(chǎn)保護(hù)”。

美國法律針對的是一個組織包括公司的財務(wù)出現(xiàn)問題，通常是資產(chǎn)低于負(fù)債，可是該組織還有許多一時無法變現(xiàn)的價值，可以在第11章的法律范圍內(nèi)進(jìn)行重整，并非一般人認(rèn)知的“破產(chǎn)”到了需要清算的時候。

比如，去年德國manroland羅蘭印刷機制造商申請破產(chǎn)保護(hù)，最近的消息傳出，羅蘭公司重整以后可能拆成三家不同性質(zhì)的公司，分別繼續(xù)運營，今后我們還是買得到“羅蘭”印刷機。所以，柯達(dá)申請破產(chǎn)保護(hù)重整以后，還是有機會金蠶脫殼，以不同的規(guī)模和組織形式重出江湖。

伊斯曼柯達(dá)（Eastman Kodak）成立于1880年，創(chuàng)辦人喬治伊士曼（George Eastman）以照相菲林的專利為基石，創(chuàng)造了人類歷史上最具創(chuàng)新能量的企業(yè)之一，不只靠專利技術(shù)，還以全球營銷的積極策略，樹立了家喻戶曉的品牌形象。到了1980年代，柯達(dá)在美國的菲林市場占有達(dá)90%的市場份額，在化學(xué)加上光學(xué)的領(lǐng)域中無人能出其右。

照相菲林產(chǎn)業(yè)從來不缺新技術(shù)的競爭對手，首先1972年出現(xiàn)的拍立得相機（Polaroid），不需要菲林，柯達(dá)觀察幾年后，決心加入競爭，和拍立得大打價格戰(zhàn)，最后輸?shù)袅藢＠偎荆p方兩敗俱傷。

1981年日本索尼（Sony Corp.）推出第一臺數(shù)碼相機Mavica，照相不需要菲林，在這一場版圖轉(zhuǎn)移的產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史中，柯達(dá)面對破壞創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，并沒有讓商業(yè)管理學(xué)校留下可以給學(xué)生上課的教材。1993年把前摩托羅拉執(zhí)行長費雪（George Fisher）挖角過來，希望能帶領(lǐng)柯達(dá)進(jìn)入數(shù)碼時代，費雪把柯達(dá)定位為影像（imaging）公司，企圖扭轉(zhuǎn)菲林公司的形象，把一些賺錢的制藥和醫(yī)療的事業(yè)部門賣掉，全力進(jìn)入數(shù)碼圖形影像市場，可惜柯達(dá)的化學(xué)腦袋，沒能真正換成數(shù)碼的，1997年費雪宣布柯達(dá)裁員一萬人，也給自己打了個不好的分?jǐn)?shù)。

2000年開始，柯達(dá)每賣一臺數(shù)碼相機就虧60美元，只好換了新執(zhí)行長，重整市場策略，2002年柯達(dá)數(shù)碼相機全球份額超過50%，但是因為照相菲林的生意無法再生出金雞蛋，只好裁員控制成本，至2003年關(guān)掉13個廠，裁員剩下四萬多員工，1983年時柯達(dá)員工曾經(jīng)達(dá)13萬人。2010年一年內(nèi)股價從一股5.7美元跌到一元以下，紐約證卷交易所對柯達(dá)發(fā)出下市的警告。

在國內(nèi)印刷產(chǎn)業(yè)里，我們看到柯達(dá)從一家耗材公司，并購了Creo克里奧CTP設(shè)備制造企業(yè)，成為國內(nèi)競爭力最強的設(shè)備和耗材供貨商之一，這幾年來CTP市場蓬勃發(fā)展，柯達(dá)的CTP銷售量一直是國內(nèi)第一名，但是CTP制版機2005年一套完整系統(tǒng)售價約150萬元人民幣，到今天功能越來越進(jìn)步的CTP只要50萬一套，足見維持市場份額的難度。

許多報導(dǎo)提起柯達(dá)走到第十一章的原因，都認(rèn)為沒有及時反映數(shù)碼相機的產(chǎn)業(yè)變化，以至于錯失新技術(shù)創(chuàng)造出來的新生意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，這種說法不是誤解，就是簡單化了柯達(dá)面對的21世紀(jì)的世界產(chǎn)業(yè)變局。

其實，柯達(dá)2011年的營業(yè)額超過50億美元，比海德堡還高；我們也了解柯達(dá)數(shù)碼印刷機的產(chǎn)品線完整堅強，流程軟件貫穿傳統(tǒng)印刷到數(shù)碼快印，足以和任何其它世界等級的供貨商競爭，或許是取得這些新技術(shù)的成本太高，導(dǎo)致債臺高筑。聽說柯達(dá)擁有的智能財產(chǎn)價值高達(dá)30億美元，如果能在破產(chǎn)重整期間賣掉，柯達(dá)還是一條活龍。

如果，智慧財產(chǎn)無法變現(xiàn)，柯達(dá)這個大組織可能被拆解，以目前柯達(dá)擁有的產(chǎn)品實力，不管柯達(dá)的第十一章如何進(jìn)行，柯達(dá)的技術(shù)在今年德魯巴印刷展一定不會缺席的。

21世紀(jì)，面臨整體社會基礎(chǔ)建設(shè)數(shù)碼化的快速前進(jìn),今天所有行業(yè)都有趕不上時代的問題，并非錯過單一技術(shù)造成生意的版圖轉(zhuǎn)移，百年老店“柯達(dá)”的困難和其它技術(shù)供貨商的困難沒有兩樣，和每一家印刷企業(yè)面臨的困難也相同，有沒有柯達(dá)，江湖上的風(fēng)波都是一樣兇惡。