2012年5月，中國噴墨打印機(jī)市場上，愛普生領(lǐng)跑品牌關(guān)注排行榜，關(guān)注比例達(dá)到44.9%。佳能位居第二位，關(guān)注比例比上月上升了1.5個百分點(diǎn)。中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過對2012年5月中國噴墨打印機(jī)市場用戶關(guān)注數(shù)據(jù)的分析，推出2012年5月中國噴墨打印機(jī)市場分析報告。

報告摘要：

?愛普生成為最受市場關(guān)注的噴墨打印機(jī)品牌；佳能關(guān)注比例上升1.5%。

?產(chǎn)品排行榜上，愛普生 R230最受市場關(guān)注，佳能 iP1180和愛普生 L101分列第二、三位。

?分體式墨盒類型的產(chǎn)品關(guān)注比例上升。

?家用類型的產(chǎn)品關(guān)注比例下降4.2個百分點(diǎn)；商用打印機(jī)的關(guān)注比例升高。

?500元及以下的產(chǎn)品占據(jù)超過三成的市場關(guān)注份額。

一、品牌格局分析

愛普生領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年5月中國噴墨打印機(jī)市場上，愛普生以44.9%的關(guān)注比例領(lǐng)跑品牌關(guān)注排行榜，成為最受市場關(guān)注的噴墨打印機(jī)品牌。佳能的關(guān)注比例為35.0%，位居榜單第二。排在第三名的是惠普，關(guān)注比例為19.8%。

(圖) 2012年5月中國噴墨打印機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布

佳能關(guān)注比例上升1.5%

本期噴墨打印機(jī)品牌排行榜中，愛普生依然位列第一，但關(guān)注比例與上月相比下跌了1.4%，為44.9%。佳能在5月24日召開了騰彩PIXMA噴墨打印機(jī)春季新品發(fā)布會，此舉為自己旗下的產(chǎn)品增加了不少的市場關(guān)注度，本月它的品牌關(guān)注比例上升了1.5%，達(dá)到35.0%?；萜贞P(guān)注比例比上月微跌0.2%，依舊位居第三。

(表) 2012年4-5月中國噴墨打印機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比

#p#副標(biāo)題#e#

產(chǎn)品關(guān)注：愛普生5款產(chǎn)品進(jìn)前十

二、產(chǎn)品關(guān)注排名分析

(一) 市售產(chǎn)品數(shù)量對比

愛普生市售產(chǎn)品數(shù)量達(dá)24款

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年5月，中國噴墨打印機(jī)市場上，擁有市售產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌是愛普生，達(dá)24款，這也是愛普生能夠長期占據(jù)品牌關(guān)注榜榜首的一個重要原因。佳能和惠普分別擁有14款和15款產(chǎn)品。而國產(chǎn)品牌聯(lián)想在市面上的噴墨打印機(jī)產(chǎn)品僅有1款，市售產(chǎn)品數(shù)量較少。

(圖) 2012年5月中國噴墨打印機(jī)市場主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對比

(二) 產(chǎn)品關(guān)注排名

愛普生 R230最受關(guān)注

2012年5月，中國噴墨打印機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排行榜上，愛普生 R230以10.2%的關(guān)注比例成為最受市場關(guān)注的噴墨打印機(jī)。佳能 iP1180排名第二，市場關(guān)注比例為8.7%。排在榜單第三位的是愛普生 L101，關(guān)注比例為5.4%。上月排名第三的HP 1000本月關(guān)注比例下降了2.6個百分點(diǎn)，排名也下滑至第七位。

愛普生5款產(chǎn)品入前十

從上榜產(chǎn)品的品牌分布來看，愛普生有5款產(chǎn)品進(jìn)入前十，成為上榜產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌。而佳能本期共有4款產(chǎn)品上榜，比上月增加了一款，繼續(xù)對惠普施加壓力。剩下的一款產(chǎn)品來自于惠普，為HP 1000。

(圖) 2012年5月中國噴墨打印機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名

(表) 2012年5月中國噴墨打印機(jī)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)

#p#副標(biāo)題#e#

參數(shù)特征：商用打印機(jī)關(guān)注比例上升

三、產(chǎn)品參數(shù)特征分析

(一) 產(chǎn)品墨盒類型分析

分體式墨盒關(guān)注比例上升

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年5月中國噴墨打印機(jī)市場上，使用分體式墨盒的產(chǎn)品關(guān)注比例上升了2.0個百分點(diǎn)，達(dá)到65.2%，繼續(xù)占據(jù)市場主流地位。一體式墨盒的產(chǎn)品關(guān)注比例則略有下降，為34.8%。

(圖) 2012年4-5月中國噴墨打印機(jī)市場不同墨盒類型產(chǎn)品關(guān)注比例對比

(二) 產(chǎn)品類型分析

商用打印機(jī)關(guān)注比例上升

2012年5月，在不同類型的噴墨打印機(jī)產(chǎn)品中，照片打印機(jī)的關(guān)注比例最高，為53.7%，占據(jù)了一半以上的市場關(guān)注份額。受本月新推出的幾款家用激光打印機(jī)的影響，本期家用噴墨打印機(jī)的關(guān)注比例下降了4.2個百分點(diǎn)，為38.1%。定位為商用打印機(jī)的產(chǎn)品關(guān)注比例上漲了2.2%，達(dá)到28.5%。

(圖) 2012年4-5月中國噴墨打印機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布對比

(三) 產(chǎn)品價格段分析

價格段關(guān)注呈兩極化

2012年5月，中國噴墨打印機(jī)市場上，不同價格段的產(chǎn)品關(guān)注比例分布呈現(xiàn)兩極化趨勢。500元及以下的產(chǎn)品占據(jù)了33.8%的市場關(guān)注份額，這個價格段的產(chǎn)品主要為家用類型。而商用類型和照片類型的產(chǎn)品基本都在1500元以上的價位中，其中1501-2000元價格段的關(guān)注比例為29.1%，2000元以上價格段的關(guān)注比例為21.9%。處于1001-1500元之間的產(chǎn)品定位則稍顯尷尬，關(guān)注比例僅為3.3%。

(圖) 2012年5月中國噴墨打印機(jī)市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布#p#副標(biāo)題#e#

案例分析：惠普走勢漸平穩(wěn)

四、案例分析

(一) 惠普關(guān)注比例走勢分析

惠普走勢逐漸平穩(wěn)

2012年3月，惠普宣布合并以PC為主的個人系統(tǒng)部門和打印部門。時間已經(jīng)過去兩個多月了，那惠普的這一決策對旗下的產(chǎn)品產(chǎn)生了何種影響？

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年1-3月中國噴墨打印機(jī)市場中，惠普品牌關(guān)注比例走勢一路下跌，最低曾跌至17.4%。但從3月開始，惠普走勢整體呈上升狀態(tài)，4月關(guān)注比例迅速回升至20.0%，5月雖然微跌0.2%，但19.8%的關(guān)注比例還是預(yù)示著惠普未來的走勢將逐漸趨于平穩(wěn)。

(圖) 2012年1-5月中國噴墨打印機(jī)市場惠普品牌關(guān)注比例走勢

(二) 惠普產(chǎn)品類型分析

家用打印機(jī)和商務(wù)打印機(jī)受關(guān)注

從產(chǎn)品類型的分布上看，惠普噴墨打印機(jī)中的家用類型產(chǎn)品最受市場關(guān)注，關(guān)注比例達(dá)到了60.2%，商用打印機(jī)次之，關(guān)注比例為33.5%，而照片打印機(jī)所占的關(guān)注比例相對較小，只有6.3%。

(圖) 2012年5月中國噴墨打印機(jī)市場惠普不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

(三) 惠普產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

500元以下的機(jī)型數(shù)量最多

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年5月中國噴墨打印機(jī)市場上，惠普共有15款在售產(chǎn)品。其中500元以下的機(jī)型數(shù)量最多，達(dá)到5款，501-1000和1001-2000元價格段的產(chǎn)品數(shù)量均為4款，而2000元以上的產(chǎn)品數(shù)量相對較少，僅有2款。

低價位產(chǎn)品受寵

從用戶關(guān)注情況來看，500元以下價格段的產(chǎn)品關(guān)注比例最高，達(dá)到49.5%，占據(jù)了惠普近一半的市場關(guān)注份額，其中惠普旗下關(guān)注度最高的產(chǎn)品HP 1000就在此價格段中，產(chǎn)品價格僅為190元。高價位的產(chǎn)品則相對受冷落，2000元以上價格段的產(chǎn)品關(guān)注比例僅有13.7%?？梢?，惠普把產(chǎn)品線發(fā)展的重點(diǎn)放在了中低端價位的機(jī)型上。

(圖) 2012年5月中國噴墨打印機(jī)市場惠普產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析