報(bào)告要點(diǎn)
•品牌關(guān)注格局：愛普生以41.4%的關(guān)注比例占據(jù)品牌關(guān)注榜榜首，佳能和惠普分列第二和第三位。
•產(chǎn)品關(guān)注格局：愛普生市售產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)27款；產(chǎn)品榜上，佳能 iP1180以9.6%的關(guān)注比例奪冠，佳能5款產(chǎn)品上榜。
•參數(shù)特征：家用類型產(chǎn)品關(guān)注比例升高4.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)42.8%；四色墨盒占據(jù)市場主流；1001-1500元價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例升高。
•案例分析-惠普：惠普第二季度走勢回升；家用和商用類型打印機(jī)受市場關(guān)注。
一、品牌關(guān)注格局
•愛普生占據(jù)品牌榜榜首
2012年6月中國噴墨打印機(jī)市場上，愛普生以41.4%的關(guān)注比例繼續(xù)占據(jù)著品牌關(guān)注榜的榜首。佳能名列第二，關(guān)注比例為37.5%?；萜盏年P(guān)注比例為21.0%，排在第三。而國產(chǎn)品牌聯(lián)想僅有0.1%的市場關(guān)注份額，排在榜單的第四位。
(圖) 2012年6月中國噴墨打印機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布
•佳能和惠普關(guān)注比例升高
品牌關(guān)注榜上，雖然愛普生依然保持著榜首的位置，但它的關(guān)注比例相比上月下降了3.5個(gè)百分點(diǎn)。而第二名佳能的關(guān)注比例則是上升了2.5%，它與第一名愛普生之間的差距進(jìn)一步縮小，兩者之間的競爭日益激烈。惠普的關(guān)注比例上升了1.2%，達(dá)21.0%。
表 2012年5-6月中國噴墨打印機(jī)市場品牌關(guān)注比例對(duì)比
| 排名 | 2012年5月 | 2012年6月 | ||
| 品牌 | 關(guān)注比例 | 品牌 | 關(guān)注比例 | |
| 1 | 愛普生 | 44.9% | 愛普生 | 41.4% |
| 2 | 佳能 | 35.0% | 佳能 | 37.5% |
| 3 | 惠普 | 19.8% | 惠普 | 21.0% |
| 4 | 聯(lián)想 | 0.3% | 聯(lián)想 | 0.1% |
二、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一) 產(chǎn)品數(shù)量
•愛普生產(chǎn)品數(shù)量最多
2012年6月，中國噴墨打印機(jī)市場上，愛普生的市售產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)到27款。佳能和惠普分別有14款和15款產(chǎn)品。而聯(lián)想市售產(chǎn)品數(shù)量最少，僅有1款。
(圖) 2012年6月中國噴墨打印機(jī)市場主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比
(二) 產(chǎn)品排名
•佳能 iP1180成產(chǎn)品榜冠軍
2012年6月，中國噴墨打印機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注榜單中，佳能 iP1180以9.6%的關(guān)注比例奪冠，成為最受市場關(guān)注的噴墨打印機(jī)產(chǎn)品。愛普生 R230和HP 1000分列第二和第三名，關(guān)注比例分別為9.4%和8.0%。
(圖) 2012年6月中國噴墨打印機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名
•佳能5款產(chǎn)品入榜
從產(chǎn)品的品牌分布情況來看，本期共有三個(gè)品牌的10款產(chǎn)品入榜。其中佳能有5款產(chǎn)品上榜，成為上榜產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌。愛普生緊隨其后，產(chǎn)品數(shù)量為4款。剩下的一款產(chǎn)品是來自于惠普的HP 1000。從產(chǎn)品的類型來看，7款上榜產(chǎn)品的定位為照片打印機(jī)，可見照片打印機(jī)較受市場歡迎。
表 2012年6月中國噴墨打印機(jī)市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)
| 排名 | 產(chǎn)品名稱 | 產(chǎn)品類型 | 最高分辨率 | 墨盒數(shù)量 | 最新報(bào)價(jià) |
| 1 | 佳能 iP1180 | 家用、照片 | 4800x1200dpi | 四色墨盒 | ￥250 |
| 2 | 愛普生 R230 | 照片 | 5760x1440dpi | 六色墨盒 | ￥1,450 |
| 3 | HP 1000 | 家用 | 4800x1200dpi | 四色墨盒 | ￥190 |
| 4 | 佳能 iP2780 | 家用、照片 | 4800x1200dpi | 四色墨盒 | ￥310 |
| 5 | 愛普生 L101 | 商用 | 5760x1440dpi | 四色墨盒 | ￥650 |
| 6 | 佳能 iX6580 | 照片 | 9600x2400dpi | 五色墨盒 | ￥1,700 |
| 7 | 愛普生 R270 | 照片 | 5760x1440dpi | 六色墨盒 | ￥1,600 |
| 8 | 愛普生 ME35 | 家用 | 5760x1440dpi | 四色墨盒 | ￥380 |
| 9 | 佳能 iP3680 | 家用、照片 | 9600x2400dpi | 五色墨盒 | ￥890 |
| 10 | 佳能 iP4980 | 照片 | 9600x2400dpi | 五色墨盒 | ￥1,200 |
#p#副標(biāo)題#e#
(三) 產(chǎn)品類型
•家用類型產(chǎn)品關(guān)注度升高
在產(chǎn)品的類型方面，照片打印機(jī)擁有五成以上的市場關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)53.8%，相比上月微漲0.1%。家用類型噴墨打印機(jī)的關(guān)注比例上升了4.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到42.8%。而商用打印機(jī)的關(guān)注比例比上月下跌了2.0個(gè)百分點(diǎn)，為26.5%。
(圖) 2012年5-6月中國噴墨打印機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比
(四) 墨盒數(shù)量
•四色墨盒占據(jù)近六成關(guān)注
在產(chǎn)品的墨盒數(shù)量上面，四色墨盒憑借著自身優(yōu)秀的性價(jià)比，依然占據(jù)著市場主流地位，關(guān)注比例達(dá)到了58.6%。排在第二的是六色墨盒，關(guān)注比例為22.1%。五色墨盒以13.9%的關(guān)注比例排在第三。而八色墨盒雖然打印效果出色，但由于產(chǎn)品價(jià)格較高，目前關(guān)注比例僅有2.8%。
(圖) 2012年6月中國噴墨打印機(jī)市場不同墨盒數(shù)量產(chǎn)品關(guān)注比例分布
(五) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)
•1001-1500元價(jià)格段關(guān)注比例升高
2012年6月中國噴墨打印機(jī)市場中，由于多款產(chǎn)品的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)，本期價(jià)格段結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生了較大的變化。關(guān)注比例最高的依然是500元及以下價(jià)格段，關(guān)注比例提高了3.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)37.3%。排在第二的是1001-1500元價(jià)格段，關(guān)注比例為17.7%，相比上月提高了14.4個(gè)百分點(diǎn)，而1501-2000元價(jià)格段的關(guān)注比例則是降低了13.7個(gè)百分點(diǎn)，為15.4%，這是因?yàn)槿鐞燮丈?R230和HP 7000等較高關(guān)注度產(chǎn)品的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)所導(dǎo)致。
(圖) 2012年6月中國噴墨打印機(jī)市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布#p#副標(biāo)題#e#
三、案例分析-惠普
(一) 品牌走勢
•惠普第二季度走勢回升
2012年1-6月，中國噴墨打印機(jī)市場上，惠普在第一季度的走勢持續(xù)下跌，關(guān)注比例從1月份的22.7%一度跌至3月份的17.4%。但從4月份開始，它的走勢開始回升，到6月份，關(guān)注比例重回20%以上，達(dá)21.0%。
(圖) 2012年1-6月中國噴墨打印機(jī)市場惠普品牌關(guān)注比例走勢
(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
•家用和商用類型產(chǎn)品受關(guān)注
2012年6月，中國噴墨打印機(jī)市場上，惠普共有15款市售產(chǎn)品，其中家用打印機(jī)的數(shù)量是最多的，達(dá)8款，排在第二的是商用打印機(jī)，為6款，而照片打印機(jī)僅有1款。
從關(guān)注比例來看，家用打印機(jī)占據(jù)了惠普近七成的市場關(guān)注份額，關(guān)注比例為68.5%，商用打印機(jī)的關(guān)注比例為25.8%，排在第二，而照片打印機(jī)的關(guān)注比例最低，僅有5.7%?？梢?，惠普的家用和商用類型的打印機(jī)產(chǎn)品數(shù)量較多，且均較受市場關(guān)注。
(圖) 2012年6月中國噴墨打印機(jī)市場惠普產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
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