按需印刷（on-demand printing),指按照用戶的要求，依指定的地點(diǎn)和時(shí)間予以提供為目的，直接將所需資料的文件數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)碼印刷、裝訂。 按需印刷又稱“即時(shí)印刷”和“閃電印刷”，是數(shù)字技術(shù)在印刷環(huán)節(jié)的極好實(shí)踐，即“按當(dāng)天的訂數(shù)印刷，第二天發(fā)貨”。它始于20世紀(jì)80年代，能滿足個(gè)性印 刷、減少浪費(fèi)及印刷品一步到位的要求，實(shí)現(xiàn)零庫存、即時(shí)出書和可選擇的個(gè)性印書。

　 　 按需印刷（POD）與傳統(tǒng)出版過程的區(qū)別 　　

　 　 傳統(tǒng)出版過程是這樣的：知名文學(xué)經(jīng)紀(jì)人收到大量手稿，他們雇傭一些人審閱手稿。如果這些“讀者”對稿子感興趣，那么手稿就會(huì)交由文學(xué)經(jīng)紀(jì)人審閱。如果文學(xué) 經(jīng)紀(jì)人也對書感興趣，這份手稿就會(huì)交給拍板的人。一旦所有人達(dá)成了協(xié)議，手稿就會(huì)交給對相關(guān)題材感興趣的出版社。出版社會(huì)給作者提供一個(gè)編輯名單，作者可 以和他們討論書的情況。出版社指派的編輯會(huì)認(rèn)真梳理作者的手稿，與作者保持頻繁的聯(lián)系，協(xié)助作者完善作品。經(jīng)過一系列步驟，書終于打造出來了。接著出版社 付印一定量的圖書，之后，市場部負(fù)責(zé)推廣圖書?？梢姡趥鹘y(tǒng)的出版環(huán)節(jié)中，出版社操作圖書誕生的每個(gè)環(huán)節(jié)，包括生產(chǎn)、發(fā)行和市場營銷。而作者唯一的義務(wù)就 是為圖書簽售以及接受媒體的采訪。圖書上架以后，出版社有權(quán)選擇是否繼續(xù)印刷和發(fā)行圖書。每本書上架的時(shí)間大致是6～8個(gè)月，之后，許多書就不再印刷，以 騰出空間給新書。一些書會(huì)撤出書架，放在書商的網(wǎng)站上，直到圖書的存貨清空為止。 　　

　　　　按需印刷優(yōu)點(diǎn) 　　

　 　 (1)按需印刷能有效緩解出版商的經(jīng)濟(jì)壓力。 　　

　 　 (2)對于發(fā)行量較小的圖書，特別是專業(yè)和學(xué)術(shù)性圖書，按需印刷是一種最佳的出版方式。 　　

　 　 (3)可以實(shí)現(xiàn)按需出版。 　　

　 　 (4)印刷文檔是以數(shù)字方式存儲(chǔ)的，可根據(jù)需要更新或更換，待印的總是最新的版本。 　　

　 　 (5)延長了圖書的生存周期。 　　

　 　 (6)按需印刷還能有效緩和圖書市場的商品供求矛盾，它不僅能增加圖書市場的有效供給，豐富圖書市場的可供商品種類，更好地滿足讀者需求，而且能激發(fā)讀者的個(gè)性化需求，刺激圖書市場消費(fèi)需求的普遍增長。 　　

　 　 (7)按需印刷使圖書樣書的制作不再是難題?！　?/p>

　 　 按需印刷流程 　　　　　　

　 　 作者代替了編輯的職能，負(fù)責(zé)文稿的檢查；合同期結(jié)束以后，作者可以與第二家出版公司合作，出版同一本書。 　　首先，手稿被轉(zhuǎn)換成PDF格式文件。作者需要仔細(xì)檢查手稿，他負(fù)責(zé)拼寫、語法和句法等細(xì)節(jié)問題。然后，作者把修改稿發(fā)給按需印刷公司的編輯。幾周以 后，作者會(huì)收到一個(gè) PDF文件。在這份文件里，出版公司對圖書前后封面的設(shè)計(jì)提出一些想法，作者據(jù)此建議改進(jìn)前后封面圖，一旦大家達(dá)成一致，就可以確定出版日期了。然后，按 需印刷公司通過電子郵件給作者推薦的人（大概100個(gè)）發(fā)送信息，告知圖書出版的日期。圖書付印之后，作者會(huì)收到按需印刷公司寄來的信，信封里一般會(huì)有兩 本平裝本圖書。這種平裝本比精裝本的規(guī)格小一些，但是定價(jià)比一般平裝本高三到四倍。另外，信封里還會(huì)附一張便條，告知作者可以在某個(gè)時(shí)間以很低的折扣購買 自己的圖書。 　　作者的書被印刷成標(biāo)準(zhǔn)平裝本的樣式。大約一年以后，當(dāng)這本書的銷量和需求明顯下降時(shí)，出版公司就不再印刷這本書了。出版公司與作者的合同期結(jié)束以后， 作者還可以與其他的出版公司合作，用新的市場策略發(fā)行這本書。于是，這本書就有了第二次賺錢的機(jī)會(huì)。

　 　 矛盾產(chǎn)生　

　 　 按需印刷的圖書不受書店歡迎，它們主要通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售。按需印刷公司的交易原則是：貨到款到。作者第一次拿到自己的書時(shí)，心中總是充滿了興奮。然而這種 興奮感并不會(huì)多久，就因?yàn)闀甑木芙^而被失望和憤怒代替。按需印刷公司印刷了他們的書，但那只是作者夢想的一半，而另一半夢想——在書店上架——就無法實(shí) 現(xiàn)了。一般平裝本與出版公司有七年的合同期。只有出版公司有權(quán)首先解除和約，而且這些書被打上了“必須從按需印刷公司訂購”的標(biāo)記。圖書上市三個(gè)月后，作 者對書的市場情況有些失望。作者想看到的是：自己的書在全國范圍的書店里上架，被最廣大的讀者閱讀。而事實(shí)是，由于他們的書是以按需印刷的模式生產(chǎn)的，書 店經(jīng)理拒絕上架這類圖書。想購買此書的讀者也不能拿到這本書，因?yàn)闀揪筒辉跁甑募茏由?。圖書只能通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售。作者不明白為什么當(dāng)?shù)貢昃芙^在 書架上放置他們的書，為什么按需印刷公司不花一點(diǎn)精力來營銷他們的書。而且，當(dāng)超市向公司提出大量定購時(shí)，出版公司竟然拒絕了。這里有一個(gè)例子。一個(gè)作者 收到一個(gè)大型社區(qū)180本的訂單，竟然遭到了出版公司的拒絕，理由是定購量太大了！一個(gè)自封為“傳統(tǒng)圖書出版公司”的按需印刷公司竟然會(huì)拒絕180本的定 購量，這是難以想象的。出版公司的計(jì)劃是：把書賣給作者和他們的親戚朋友，而這個(gè)量是很小的。為什么這么做？答案非常簡單。如果圖書從出版公司直接訂購， 那么出版公司就會(huì)馬上收到信用卡支付的款項(xiàng)。如果全國范圍內(nèi)的書店進(jìn)行訂購的話，出版公司則會(huì)收到部分預(yù)付款。而且，全國范圍內(nèi)的訂購在匯款上比較慢。可 以說，按需印刷的游戲規(guī)則就是快速付款。

　 　 市場營銷誰來做　　

　 　 作者在無形之中承擔(dān)了營銷的工作。按需印刷公司希望看到：作者的朋友、家人和親戚購買他的書，它希望作者能與所有他接觸的人提到這本書。于是，作者在無形 之中承擔(dān)了圖書營銷的工作。而事實(shí)上，收到電子郵件的人中，只有45%會(huì)購買。作者還試圖把書寄給專業(yè)評(píng)論家，希望得到他們的評(píng)論，從而促進(jìn)銷售。但是由 于圖書是一般平裝本，作者的希望幾乎都被評(píng)論家拒絕。很多作者花費(fèi)幾千美元來為自己的書做廣告。所有這些完成以后，他們會(huì)收到稿酬，而這個(gè)量還不及他們花 費(fèi)的99%。按需印刷公司賺錢了。書店也賺錢了。而作者卻損失了，結(jié)果其實(shí)相當(dāng)于他以一定的折扣從按需印刷公司購買自己的書。

　 　 出臺(tái)法律的必要性

　 　 按需印刷公司必須在法律的規(guī)范下標(biāo)明自己的責(zé)任。 　　這時(shí)，人們就會(huì)問那些作者：“你們簽約的時(shí)候怎么不看清楚合同？” 　　在合同里，按需印刷公司強(qiáng)調(diào)說，他們保證承擔(dān)出版書的所有風(fēng)險(xiǎn)，而且也不花費(fèi)作者一分錢。但是，按需印刷公司拒絕泄漏并承認(rèn)一般平裝本書的高額定價(jià)。 合同承認(rèn)按需印刷公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)和發(fā)行這本書，并且主要通過網(wǎng)站來進(jìn)行市場營銷，但同時(shí)說明：按需印刷公司根據(jù)自己的判斷進(jìn)行市場營銷。合同還清楚地聲明： 作者有義務(wù)在銷售圖書中發(fā)揮積極作用。一旦按需印刷公司完成了合同中他們該負(fù)責(zé)的部分，作者就需要?jiǎng)佑米约旱馁Y源來發(fā)行銷售自己的書了。而到目前為止，還 沒有出臺(tái)一項(xiàng)法律來規(guī)范按需印刷公司的操作。而這項(xiàng)法律應(yīng)該規(guī)定：按需印刷公司必須在它們的網(wǎng)站上告知自己做什么，不能做什么。初出茅廬的作者應(yīng)該對按需 印刷公司有一個(gè)全面的了解。當(dāng)然，最好的出版方式還是由傳統(tǒng)出版社來操作。