進(jìn)入2012年7月，眾多家用類(lèi)型激光打印機(jī)的上市，讓原本在這個(gè)市場(chǎng)占據(jù)主流地位的噴墨打印機(jī)的處境變得日漸艱難。不過(guò)相比激光打印機(jī)，噴墨打印機(jī)還有著低價(jià)和彩色打印的優(yōu)勢(shì)，所以它仍然是許多打印用戶(hù)的選擇。2012年7月，愛(ài)普生、佳能和惠普分列品牌榜前三，愛(ài)普生 R230成為最受市場(chǎng)關(guān)注的噴墨打印機(jī)產(chǎn)品。

  報(bào)告要點(diǎn)

•品牌關(guān)注格局：愛(ài)普生以44.0%的關(guān)注比例占據(jù)品牌關(guān)注榜榜首，佳能和惠普分列第二和第三位。

•產(chǎn)品關(guān)注格局：愛(ài)普生市售產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)27款；產(chǎn)品榜上，愛(ài)普生 R230以10.3%的關(guān)注比例奪冠。

    •參數(shù)特征：照片類(lèi)型的產(chǎn)品關(guān)注比例微漲，家用和商用類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注比例均有所下滑；分體式墨盒占據(jù)市場(chǎng)主流，市場(chǎng)關(guān)注比例達(dá)64.6%；千元以上價(jià)格段的產(chǎn)品關(guān)注比例升高。

•案例分析-佳能：2012年1-7月，佳能整體走勢(shì)上漲；分體式墨盒占據(jù)七成以上的市場(chǎng)關(guān)注份額；500元及以下產(chǎn)品受市場(chǎng)青睞。

一、品牌關(guān)注格局

  •愛(ài)普生占據(jù)品牌榜榜首

2012年7月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，愛(ài)普生以44.0%的關(guān)注比例領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜，成為最受市場(chǎng)關(guān)注的噴墨打印機(jī)品牌。佳能名列第二，關(guān)注比例為35.6%。惠普以20.2%的關(guān)注比例排在榜單的第三位。聯(lián)想排在第四，關(guān)注比例為0.2%。

(圖) 2012年7月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

  •佳能和惠普關(guān)注比例均下滑

品牌關(guān)注榜上，愛(ài)普生依然保持領(lǐng)先，且關(guān)注比例相比上月上漲了2.6個(gè)百分點(diǎn)。而第二名佳能的關(guān)注比例則是略有回落，它與第一名愛(ài)普生之間的差距進(jìn)一步拉大?；萜盏年P(guān)注比例下滑了0.8個(gè)百分點(diǎn)，為20.2%。

表 2012年6-7月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

排名	2012年6月		2012年7月
	品牌	關(guān)注比例	品牌	關(guān)注比例
1	愛(ài)普生	41.4%	愛(ài)普生	44.0%
2	佳能	37.5%	佳能	35.6%
3	惠普	21.0%	惠普	20.2%
4	聯(lián)想	0.1%	聯(lián)想	0.2%

#p#副標(biāo)題#e#

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

  (一) 產(chǎn)品數(shù)量

•愛(ài)普生產(chǎn)品數(shù)量最多

    2012年7月，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，愛(ài)普生的市售產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)到27款。佳能和惠普均有14款產(chǎn)品。而聯(lián)想市售產(chǎn)品數(shù)量最少，僅有1款。

(圖) 2012年7月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

(二) 產(chǎn)品排名

•愛(ài)普生 R230成產(chǎn)品榜冠軍

2012年7月，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注榜單中，上一期排名次席的愛(ài)普生 R230本期躍居榜首，關(guān)注比例為10.3%。佳能 iP1180退居第二，關(guān)注比例為7.8%?；萜掌煜碌腍P 1000由于售價(jià)較低，最新報(bào)價(jià)僅為190元，所以它受到了市場(chǎng)上的廣泛關(guān)注，目前關(guān)注比例為7.0%，排在榜單的第三名。

(圖) 2012年7月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

•愛(ài)普生5款產(chǎn)品入榜

    從產(chǎn)品的品牌分布情況來(lái)看，本期共有三個(gè)品牌的10款產(chǎn)品入榜。其中愛(ài)普生有5款產(chǎn)品上榜，成為上榜產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌。佳能緊隨其后，產(chǎn)品數(shù)量為4款。剩下的1款產(chǎn)品來(lái)自于惠普。從產(chǎn)品的類(lèi)型來(lái)看，6款上榜產(chǎn)品的定位為照片打印機(jī)，可見(jiàn)照片打印機(jī)較受市場(chǎng)關(guān)注。

表 2012年7月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

排名	產(chǎn)品名稱(chēng)	產(chǎn)品類(lèi)型	最高分辨率	墨盒數(shù)量	最新報(bào)價(jià)
1	愛(ài)普生 R230	照片	5760x1440dpi	六色墨盒	￥1,450
2	佳能 iP1180	家用、照片	4800x1200dpi	四色墨盒	￥250
3	HP 1000	家用	4800x1200dpi	四色墨盒	￥190
4	佳能 iP2780	家用、照片	4800x1200dpi	四色墨盒	￥310
5	愛(ài)普生 R270	照片	5760x1440dpi	六色墨盒	￥1,600
6	愛(ài)普生 ME35	家用	5760x1440dpi	四色墨盒	￥380
7	佳能 iX6580	照片	9600x2400dpi	五色墨盒	￥1,700
8	佳能 iP100	照片	9600x2400dpi	五色墨盒	￥2,200
9	愛(ài)普生 L101	墨倉(cāng)	5760x1440dpi	四色墨盒	￥650
10	愛(ài)普生 1390	商用	5760x1440dpi	六色墨盒	￥3,300

#p#副標(biāo)題#e# 

(三) 產(chǎn)品類(lèi)型

  •照片類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注比例微漲

    在產(chǎn)品的類(lèi)型方面，照片打印機(jī)擁有一半以上的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)53.9%，相比上月微漲0.1%。家用類(lèi)型的產(chǎn)品關(guān)注比例比上月下滑了3.0個(gè)百分點(diǎn)，為39.8%。商用打印機(jī)的關(guān)注比例比上月也有所下降，20.9%。

(圖) 2012年6-7月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

    (四) 墨盒類(lèi)型

  •分體式墨盒關(guān)注份額超六成

在產(chǎn)品的墨盒類(lèi)型上面，分體式墨盒依舊是市場(chǎng)主流，市場(chǎng)關(guān)注份額達(dá)到了64.6%，相比上月上漲了2.5個(gè)百分點(diǎn)。而一體式墨盒的關(guān)注比例則是略有降低，為35.4%。

(圖) 2012年7月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同墨盒類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

    (五) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

  •千元以上價(jià)格段關(guān)注比例升高

2012年7月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，1000元以上價(jià)位的產(chǎn)品關(guān)注比例明顯升高，累計(jì)比上月增加了4.5個(gè)百分點(diǎn)。其中1001-1500元的產(chǎn)品關(guān)注比例上升了0.8個(gè)百分點(diǎn)，為18.5%，1501-2000元的關(guān)注比例上升1.8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)17.2%，2000元以上的產(chǎn)品關(guān)注比例上升1.9個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)18.8%。

(圖) 2012年7月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

#p#副標(biāo)題#e#

三、案例分析-佳能

  (一) 品牌走勢(shì)

  •佳能走勢(shì)漲幅明顯

    2012年1-7月，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，佳能的整體關(guān)注比例走勢(shì)呈上升趨勢(shì)，除了在4月份和7月份的關(guān)注比例走勢(shì)略有下降之外，其他月份均保持較快的增長(zhǎng)速度，其中6月份關(guān)注比例達(dá)到最高值，為37.5%。

(圖) 2012年1-7月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)佳能品牌關(guān)注比例走勢(shì)

    (二) 墨盒類(lèi)型

    •一體式墨盒產(chǎn)品受市場(chǎng)青睞

2012年7月，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)中，一體式墨盒占據(jù)了佳能超過(guò)七成的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例為74.4%，這個(gè)比例也超過(guò)了整體噴墨打印機(jī)市場(chǎng)64.6%的數(shù)值。而分體式墨盒關(guān)注比例較低，僅有25.6%。

(圖) 2012年7月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)佳能不同墨盒類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

  (三) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

  •500元及以下產(chǎn)品受關(guān)注

    2012年7月，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，佳能共有14款市售產(chǎn)品，1001-2000元價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)5款，500元及以下和2000元以上的產(chǎn)品數(shù)量均為4款，而501-1000元價(jià)格段的產(chǎn)品僅有1款。

從關(guān)注比例來(lái)看，500元及以下的產(chǎn)品占據(jù)了佳能近一半的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)到了47.4%，這個(gè)價(jià)格段的產(chǎn)品主要為家用噴墨打印機(jī)，面向的用戶(hù)主要是家庭用戶(hù)。排在第二和第三位的分別是1001-2000元和2000元以上價(jià)格段，關(guān)注比例分別為28.3%和18.4%。

(圖) 2012年7月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)佳能產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析