報(bào)告要點(diǎn)
•品牌關(guān)注格局：愛(ài)普生以46.3%的關(guān)注比例占據(jù)品牌關(guān)注榜榜首，佳能和惠普分列第二和第三位。
•產(chǎn)品關(guān)注格局：愛(ài)普生 R230以13.5%的關(guān)注比例排名產(chǎn)品榜的榜首；愛(ài)普生有5款產(chǎn)品上榜，佳能和惠普分別有4款和1款產(chǎn)品進(jìn)入前十；照片和商用類(lèi)型的產(chǎn)品關(guān)注比例上漲，而家用類(lèi)型的產(chǎn)品關(guān)注比例有所下滑。
•參數(shù)特征：最大打印幅面為A4的產(chǎn)品占市場(chǎng)主流，關(guān)注比例超七成；四色墨盒產(chǎn)品最受青睞，關(guān)注比例為53.3%；分體式墨盒的產(chǎn)品關(guān)注比例持續(xù)上漲；500元及以下的產(chǎn)品關(guān)注比例下滑3.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)31.9%。
•案例分析-愛(ài)普生：2012年7-8月，愛(ài)普生的品牌走勢(shì)開(kāi)始回升；愛(ài)普生市售產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)27款，其中，中高端的產(chǎn)品較受市場(chǎng)關(guān)注。
一、品牌關(guān)注格局
•愛(ài)普生、佳能和惠普三分天下
2012年8月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，愛(ài)普生、佳能和惠普累計(jì)占據(jù)了99.8%的市場(chǎng)關(guān)注份額。其中，愛(ài)普生以46.3%的關(guān)注比例領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜，成為最受市場(chǎng)關(guān)注的噴墨打印機(jī)品牌。佳能名列第二，關(guān)注比例為36.1%?；萜盏年P(guān)注比例為17.4%，排在榜單的第三位。
(圖) 2012年8月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
•惠普關(guān)注比例下滑2.8%
品牌關(guān)注榜上，愛(ài)普生依然保持領(lǐng)先，且關(guān)注比例比上月上漲了2.3個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步穩(wěn)固。第二名佳能的關(guān)注比例微漲了0.5個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)保持第二名的位置。而惠普的關(guān)注比例則是持續(xù)下滑，比上月下跌了2.8%，為17.4%。
表 2012年7-8月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比
| 排名 | 2012年7月 | 2012年8月 | ||
| 品牌 | 關(guān)注比例 | 品牌 | 關(guān)注比例 | |
| 1 | 愛(ài)普生 | 44.0% | 愛(ài)普生 | 46.3% |
| 2 | 佳能 | 35.6% | 佳能 | 36.1% |
| 3 | 惠普 | 20.2% | 惠普 | 17.4% |
| 4 | 聯(lián)想 | 0.2% | 聯(lián)想 | 0.2% |
二、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一) 產(chǎn)品排名
•愛(ài)普生 R230蟬聯(lián)產(chǎn)品榜冠軍
2012年8月，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注榜單中，上一期排名榜首的愛(ài)普生 R230蟬聯(lián)了本次產(chǎn)品榜的冠軍，關(guān)注比例為13.5%。佳能 iP2780奪得亞軍的位置，關(guān)注比例為9.3%。佳能 iP1180關(guān)注比例持續(xù)下滑，目前以5.6%的關(guān)注比例位列榜單的第三名。
(圖) 2012年8月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名
•愛(ài)普生5款產(chǎn)品入榜
從產(chǎn)品的品牌分布情況來(lái)看，本期共有三個(gè)品牌的10款產(chǎn)品入榜。其中愛(ài)普生有5款產(chǎn)品上榜，成為擁有上榜產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌。佳能緊隨其后，產(chǎn)品數(shù)量為4款。剩下的一款產(chǎn)品來(lái)自于惠普。從產(chǎn)品的最大打印幅面來(lái)看，7款上榜產(chǎn)品的最大打印幅面為A4，可見(jiàn)最大打印幅面為A4的產(chǎn)品較受市場(chǎng)關(guān)注。
表 2012年8月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)
| 排名 | 產(chǎn)品名稱(chēng) | 產(chǎn)品類(lèi)型 | 最高分辨率 | 最大打印幅面 | 最新報(bào)價(jià) |
| 1 | 愛(ài)普生 R230 | 照片 | 5760x1440dpi | A4 | ￥1,450 |
| 2 | 佳能 iP2780 | 家用、照片 | 4800x1200dpi | A4 | ￥310 |
| 3 | 佳能 iP1180 | 家用、照片 | 4800x1200dpi | A4 | ￥250 |
| 4 | 愛(ài)普生 1390 | 商用 | 5760x1440dpi | A3+ | ￥3,300 |
| 5 | 愛(ài)普生 R270 | 照片 | 5760x1440dpi | A4 | ￥1,600 |
| 6 | 佳能 iX6580 | 照片 | 9600x2400dpi | A3+ | ￥1,700 |
| 7 | HP 1000 | 家用 | 4800x1200dpi | A4 | ￥190 |
| 8 | 愛(ài)普生 L101 | 墨倉(cāng) | 5760x1440dpi | A4 | ￥650 |
| 9 | 佳能 iP100 | 照片 | 9600x2400dpi | A4 | ￥2,200 |
| 10 | 愛(ài)普生 1100 | 商用 | 5760x1440dpi | A3+ | ￥1,550 |
#p#副標(biāo)題#e#
(二) 產(chǎn)品類(lèi)型
•照片和商用類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注比例上漲
在產(chǎn)品的類(lèi)型方面，照片打印機(jī)擁有超過(guò)五成的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)56.4%，相比上月上漲2.5個(gè)百分點(diǎn)。商用類(lèi)型的產(chǎn)品關(guān)注比例也有所上升，為24.6%，比上月上漲了3.7%。而家用打印機(jī)的關(guān)注比例則是出現(xiàn)了下滑，為35.9%，比上月降低了3.9個(gè)百分點(diǎn)。
(圖) 2012年7-8月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同定位產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比
(三) 最大打印幅面
•A4產(chǎn)品占主流
2012年8月，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，最大打印幅面為A4的產(chǎn)品占據(jù)了超過(guò)七成的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)74.1%，這是因?yàn)锳4是日常辦公生活中最常用的紙張尺寸，最大打印幅面為A4的產(chǎn)品一方面可以滿(mǎn)足日常辦公生活所需，另一方面它的價(jià)格相對(duì)A3和A3+的產(chǎn)品要低很多。最大打印幅面為A3+的產(chǎn)品排在第二位，市場(chǎng)關(guān)注比例為24.1%。
(圖) 2012年8月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同打印幅面產(chǎn)品關(guān)注比例分布
(四) 墨盒數(shù)量
•四色墨盒產(chǎn)品最受市場(chǎng)青睞
在墨盒數(shù)量方面，四色墨盒的產(chǎn)品占據(jù)了超過(guò)一半的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)到了53.3%。排在第二的是六色墨盒，市場(chǎng)關(guān)注比例為28.3%。五色墨盒、八色墨盒和單色墨盒分列第三至第五位，關(guān)注比例分別為12.1%、3.6%和1.2%。
(圖) 2012年8月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同墨盒數(shù)量產(chǎn)品關(guān)注比例分布
#p#副標(biāo)題#e#
(五) 墨盒類(lèi)型
•分體式墨盒關(guān)注比例持續(xù)上漲
2012年8月，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，分體式墨盒依舊為市場(chǎng)主流，市場(chǎng)關(guān)注份額達(dá)到了67.4%，相比上月上漲了2.8個(gè)百分點(diǎn)。而一體式墨盒的關(guān)注比例略有降低，為32.6%。
(圖) 2012年7-8月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同墨盒類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比
(六) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)
•500元以下價(jià)格段關(guān)注比例下滑
2012年8月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，500元及以下的產(chǎn)品占據(jù)了三成以上的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)31.9%，比上月下滑了3.7個(gè)百分點(diǎn)。2000元以上的產(chǎn)品關(guān)注比例略有提高，為21.7%，比上月上漲了2.9個(gè)百分點(diǎn)。漲幅較為明顯的還有1001-1500元價(jià)格段，關(guān)注比例為20.9%，比上月上漲了2.4%。
(圖) 2012年8月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布
#p#副標(biāo)題#e#
三、案例分析-愛(ài)普生
(一) 品牌走勢(shì)
•愛(ài)普生走勢(shì)逐步回升
2012年1-8月，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，愛(ài)普生的整體關(guān)注比例走勢(shì)先跌后漲。其中在2-6月份，愛(ài)普生的品牌關(guān)注走勢(shì)持續(xù)下滑，最低曾一度達(dá)到6月份的41.4%；但在7-8月份，它的品牌關(guān)注走勢(shì)明顯回升，8月份的關(guān)注比例已達(dá)46.3%。
(圖) 2012年1-8月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)愛(ài)普生品牌關(guān)注比例走勢(shì)
(二) 產(chǎn)品數(shù)量
•愛(ài)普生產(chǎn)品數(shù)量最多
2012年8月，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，愛(ài)普生的市售產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)到27款。佳能和惠普均有14款產(chǎn)品。而聯(lián)想市售產(chǎn)品數(shù)量最少，僅有1款。
圖(圖) 2012年8月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比
(三) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
•2000元以上產(chǎn)品達(dá)13款
2012年8月，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，愛(ài)普生共有27款市售產(chǎn)品。其中，2000元以上價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)13款， 1500-2000元和1001-1500元價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量分別為5款和4款。而500元及以下和501-1000元價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量較少，分別為3款和2款。
•1001-1500元的產(chǎn)品關(guān)注達(dá)三成
從關(guān)注比例來(lái)看， 1001-1500元價(jià)格段的產(chǎn)品最受用戶(hù)的關(guān)注，關(guān)注比例達(dá)32.3%。2000元以上的產(chǎn)品雖然價(jià)格高昂，但仍然累計(jì)獲得了27.6%的市場(chǎng)關(guān)注份額。而低價(jià)位的500元及以下和501-1000元價(jià)格段的產(chǎn)品關(guān)注比例較低，僅有10.8%和10.1%。可見(jiàn)，愛(ài)普生在產(chǎn)品線(xiàn)上主打中高端，且它的中高端產(chǎn)品較受市場(chǎng)關(guān)注。
(圖) 2012年8月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)愛(ài)普生產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
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