報(bào)告要點(diǎn)
•品牌關(guān)注格局：整體市場(chǎng)上，佳能超越惠普奪得品牌關(guān)注榜冠軍，關(guān)注比例達(dá)30.0%；細(xì)分市場(chǎng)上，惠普在激光多功能一體機(jī)市場(chǎng)位列榜首，而佳能則占據(jù)了噴墨多功能一體機(jī)市場(chǎng)近六成的關(guān)注份額。
•產(chǎn)品關(guān)注格局：佳能有3款產(chǎn)品進(jìn)前四，其中佳能 MX378以5.5%的關(guān)注比例奪得產(chǎn)品榜榜首；惠普有4款產(chǎn)品進(jìn)入榜單；黑白激光類型的產(chǎn)品最受市場(chǎng)關(guān)注，關(guān)注比例達(dá)56.2%。
•特征分析：激光多功能一體機(jī)方面，1001-2000元價(jià)格段最受關(guān)注；噴墨多功能一體機(jī)方面，千元以下產(chǎn)品關(guān)注比例超七成；支持網(wǎng)絡(luò)打印的產(chǎn)品關(guān)注比例降低，為31.3%。
•案例分析-惠普：2012年1-8月份，惠普走勢(shì)呈緩慢下滑態(tài)勢(shì)；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，惠普的噴墨多功能一體機(jī)產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)30款，而黑白激光類型的產(chǎn)品關(guān)注比例最高，達(dá)57.7%。
一、品牌關(guān)注格局
(一) 整體市場(chǎng)
•佳能惠普位居前二
2012年8月中國多功能一體機(jī)市場(chǎng)上，佳能以30.0%的市場(chǎng)關(guān)注比例奪得品牌關(guān)注榜的冠軍，成為最受市場(chǎng)關(guān)注的多功能一體機(jī)品牌?；萜找?.6%之差排在第二位，關(guān)注比例為29.4%。三星、兄弟和聯(lián)想的關(guān)注比例分別為9.8%、9.4%和9.2%，分列榜單的第三至第五位。前十名的品牌累計(jì)占據(jù)了98.8%的市場(chǎng)關(guān)注份額。
(圖) 2012年8月中國多功能一體機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
•佳能超越惠普居榜首
品牌關(guān)注榜上，佳能的關(guān)注比例上漲了3.9個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)30.0%，以0.6%的優(yōu)勢(shì)超越惠普奪得品牌榜的冠軍。而惠普則是交出了占據(jù)已久的榜首位置，關(guān)注比例比上月下滑了2.5個(gè)百分點(diǎn)，以29.4%的關(guān)注比例位居品牌關(guān)注榜單的第二名?？履峥滥苓_(dá)本期新入榜單，位居榜單第十，而利盟則是跌出了前十名。
表 2012年7-8月中國多功能一體機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比
| 排名 | 2012年7月 | 2012年8月 | ||
| 品牌 | 關(guān)注比例 | 品牌 | 關(guān)注比例 | |
| 1 | 惠普 | 31.9% | 佳能↑1 | 30.0% |
| 2 | 佳能 | 26.1% | 惠普↓1 | 29.4% |
| 3 | 三星 | 10.2% | 三星 | 9.8% |
| 4 | 兄弟 | 9.5% | 兄弟 | 9.4% |
| 5 | 聯(lián)想 | 8.7% | 聯(lián)想 | 9.2% |
| 6 | 愛普生 | 6.1% | 愛普生 | 5.2% |
| 7 | 富士施樂 | 2.6% | 富士施樂 | 2.7% |
| 8 | 松下 | 1.9% | 松下 | 1.8% |
| 9 | 理光 | 1.0% | 理光 | 0.9% |
| 10 | 利盟 | 0.5% | 柯尼卡美能達(dá)new | 0.4% |
| - | 其他 | 1.5% | 其他 | 1.2% |
(二) 細(xì)分市場(chǎng)
1、激光多功能一體機(jī)
•惠普品牌關(guān)注比例超三成
2012年8月，中國激光多功能一體機(jī)市場(chǎng)，惠普的優(yōu)勢(shì)明顯，它以31.6%的關(guān)注比例領(lǐng)跑品牌關(guān)注排行榜，相比上月下滑了2.4個(gè)百分點(diǎn)。三星、佳能、聯(lián)想和兄弟等4個(gè)品牌分列第二至第五位，且關(guān)注比例均在12%-16%之間，形成第二集團(tuán)。其他品牌的關(guān)注比例均不足5%。
(圖) 2012年8月中國激光多功能一體機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
2、噴墨多功能一體機(jī)
•佳能品牌關(guān)注比例持續(xù)上漲
在噴墨多功能一體機(jī)方面，佳能占據(jù)了近六成的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例為57.2%，比上月上漲6.7個(gè)百分點(diǎn)?；萜?、愛普生和兄弟分列第二至第四位，關(guān)注比例分別為26.5%、10.8%和4.7%，相比上月均有不同程度的下滑。排名前四的品牌累計(jì)占據(jù)了99.2%的市場(chǎng)關(guān)注份額。
(圖) 2012年8月中國噴墨多功能一體機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
#p#副標(biāo)題#e#
二、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一) 產(chǎn)品排名
•佳能 MX378成最受關(guān)注產(chǎn)品
2012年8月，中國多功能一體機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注榜單中，佳能有3款產(chǎn)品進(jìn)入前四。其中，佳能 MX378以5.5%的關(guān)注比例奪得榜首，成為最受市場(chǎng)關(guān)注的多功能一體機(jī)產(chǎn)品；佳能 MP288和佳能 E500分列第三和第四位，關(guān)注比例分別為3.9%和3.8%。排在第二的是惠普旗下的HP M1213nf，關(guān)注比例為5.1%。
(圖) 2012年8月中國多功能一體機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名
•惠普4款產(chǎn)品入榜
從產(chǎn)品的品牌分布情況來看，惠普有4款產(chǎn)品上榜，成為擁有上榜產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌。佳能有3款產(chǎn)品上榜，剩下的3款產(chǎn)品分別來自于三星、兄弟和聯(lián)想。從上榜產(chǎn)品的報(bào)價(jià)來看，有8款產(chǎn)品的報(bào)價(jià)都在2000元以下，可見，低價(jià)位的產(chǎn)品較受市場(chǎng)關(guān)注。
表 2012年8月中國多功能一體機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)
| 排名 | 產(chǎn)品名稱 | 產(chǎn)品類型 | 掃描類型 | 價(jià)格 |
| 1 | 佳能 MX378 | 噴墨多功能一體機(jī) | 平板+饋紙式 | ￥850 |
| 2 | HP M1213nf | 黑白激光多功能一體機(jī) | 平板+饋紙式 | ￥1,990 |
| 3 | 佳能 MP288 | 噴墨多功能一體機(jī) | 平板式 | ￥450 |
| 4 | 佳能 E500 | 噴墨多功能一體機(jī) | 平板式 | ￥650 |
| 5 | 三星 4521F | 黑白激光多功能一體機(jī) | 平板+饋紙式 | ￥1,800 |
| 6 | HP M1136 | 黑白激光多功能一體機(jī) | 平板式 | ￥1,280 |
| 7 | HP M1005 | 黑白激光多功能一體機(jī) | 平板式 | ￥1,600 |
| 8 | 兄弟 7360 | 黑白激光多功能一體機(jī) | 平板+饋紙式 | ￥2,100 |
| 9 | 聯(lián)想 M7400 | 黑白激光多功能一體機(jī) | 平板式 | ￥1,420 |
| 10 | HP M1536dnf | 黑白激光多功能一體機(jī) | 平板+饋紙式 | ￥2,690 |
(二) 產(chǎn)品類型
•黑白激光類型產(chǎn)品受關(guān)注
在產(chǎn)品的類型方面，黑白激光類型的產(chǎn)品關(guān)注比例最高，達(dá)56.2%，但相比上月下降了1.5個(gè)百分點(diǎn)。彩色激光類型產(chǎn)品的關(guān)注比例為6.0%，比上月也略有降低。而噴墨類型的產(chǎn)品的關(guān)注比例則是有明顯提高，為36.6%，相比上月增加了2.4個(gè)百分點(diǎn)。
(圖) 2012年7-8月中國多功能一體機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比
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(三) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)
1、激光多功能一體機(jī)
•1001-2000元產(chǎn)品占五成關(guān)注
2012年8月中國激光多功能一體機(jī)市場(chǎng)中，1001-2000元價(jià)格段的產(chǎn)品占據(jù)了一半以上的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)55.6%，相比上月上漲了3.2個(gè)百分點(diǎn)。排在第二位的是2001-3000元價(jià)格段，關(guān)注比例為25.2%。3001-5000元價(jià)格段的關(guān)注比例為11.0%，排在第三。5000元以上的高價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例比上月略有下滑，為7.2%。
(圖) 2012年8月中國激光多功能一體機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布
2、噴墨多功能一體機(jī)
•千元及以下產(chǎn)品關(guān)注超七成
在噴墨多功能一體機(jī)方面，1000元及以下的產(chǎn)品累計(jì)占據(jù)了超過七成的市場(chǎng)關(guān)注份額。其中，501-1000元價(jià)格段的產(chǎn)品關(guān)注比例最高，為43.3%，比上月提高了12.2個(gè)百分點(diǎn)，而500元以下的產(chǎn)品關(guān)注比例則是下跌了8.4個(gè)百分點(diǎn)，為30.7%。1001-2000元和2001-3000元的關(guān)注比例分別為17.4%和5.7%，相比上月均有不同程度的下滑。3000元以上的高價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例微漲0.1%，為2.8%。
(圖) 2012年8月中國噴墨多功能一體機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布
(四) 產(chǎn)品功能
•不支持網(wǎng)絡(luò)打印產(chǎn)品關(guān)注比例上升
2012年8月中國多功能一體機(jī)市場(chǎng)上，不支持網(wǎng)絡(luò)打印的產(chǎn)品占市場(chǎng)主流，關(guān)注比例達(dá)到了68.5%，比上月上漲了4.4個(gè)百分點(diǎn)。而支持網(wǎng)絡(luò)打印的產(chǎn)品由于售價(jià)相對(duì)較高，目前關(guān)注比例僅有31.3%，相比上月略有下滑。
(圖) 2012年7-8月中國多功能一體機(jī)市場(chǎng)不同網(wǎng)絡(luò)支持產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比
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三、案例分析-惠普
(一) 品牌走勢(shì)
•惠普1-8月走勢(shì)整體下跌
2012年1-8月中國多功能一體機(jī)市場(chǎng)上，惠普的走勢(shì)呈緩慢下跌狀態(tài)。其中，惠普在2月份關(guān)注比例達(dá)到最高值34.2%，隨后整體的品牌走勢(shì)處于下滑態(tài)勢(shì)，8月份關(guān)注比例達(dá)到2012年以來的最低值29.4%。
(圖) 2012年1-8月中國多功能一體機(jī)市場(chǎng)惠普品牌關(guān)注比例走勢(shì)
(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
•噴墨多功能一體機(jī)產(chǎn)品數(shù)量多
2012年，中國多功能一體機(jī)市場(chǎng)上，惠普共有67款市售產(chǎn)品。其中，噴墨多功能一體機(jī)的產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)30款；黑白激光類型的產(chǎn)品數(shù)量次之，為21款；彩色激光類型的產(chǎn)品數(shù)量較少，只有16款。
•黑白激光類型的產(chǎn)品最受關(guān)注
在產(chǎn)品關(guān)注比例方面，黑白激光多功能一體機(jī)占據(jù)了惠普近六成的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)57.7%。噴墨多功能一體機(jī)的關(guān)注比例為33.1%，排在第二位。而彩色激光多功能一體機(jī)由于售價(jià)相對(duì)較高，目前關(guān)注比例僅有9.1%。
(圖) 2012年8月中國多功能一體機(jī)市場(chǎng)惠普產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
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