上世紀90年代，上面3條廣告語家喻戶曉。但隨著數(shù)碼時代的到來，“紅”樂凱停止生產(chǎn)彩色膠卷，“黃”柯達宣布破產(chǎn)，“綠”富士開賣護膚品，曾代表了膠卷輝煌時代的三大巨頭，正面臨著退出膠片業(yè)后或生或死的集體轉(zhuǎn)型。

樂凱 轉(zhuǎn)向光學薄膜

在樂凱工作了15年，中國樂凱膠片集團新聞發(fā)言人朱海河見證了膠卷從輝煌到?jīng)]落的跌宕起伏。歷史最高時期，彩色膠卷在樂凱主營收入中的比重達22.6%；但到2009年，彩色膠卷占比就下降到了1%左右；到2011年更是下降到百分之零點幾。

2001年起，短短幾年，數(shù)碼技術(shù)便風靡全世界。“產(chǎn)品的生命周期通常是拋物線式的過程，可膠卷行業(yè)從頂端到谷底，幾乎是自由落體式的垂直‘跳水’。”朱海河告訴記者，數(shù)碼技術(shù)的快速成熟導致傳統(tǒng)膠卷市場快速萎縮，“現(xiàn)有的市場需求無法實現(xiàn)彩色膠卷批量生產(chǎn)，是樂凱停止這一產(chǎn)品生產(chǎn)的根本原因。”

樂凱也曾考慮過發(fā)展數(shù)碼影像技術(shù)，但由于核心技術(shù)都掌握在日本、美國企業(yè)手里，毫無基礎(chǔ)的樂凱不得不另謀出路，轉(zhuǎn)向了光學薄膜。截至2011年底，以光學薄膜為主的膜材料已經(jīng)占到樂凱集團主營收入的22%，利潤占到同期利潤總額的42%。除此之外，樂凱還在新能源材料、數(shù)字印刷材料、數(shù)字醫(yī)療材料等領(lǐng)域齊頭并進。

根據(jù)母公司的部署，今年年內(nèi)，樂凱將完成整體改制， “膠片”二字也將從公司的名稱中永久消失。值得膠片愛好者慶幸的是，樂凱還保留了黑白膠卷的生產(chǎn)。

  柯達 老店破產(chǎn)轉(zhuǎn)向打印

2012年，是伊士曼柯達公司132歲的生日。

這家“百年老店”，曾創(chuàng)下了無數(shù)輝煌：1975年柯達研發(fā)出世界上第一臺數(shù)碼相機。從1900年到1999年，柯達的工程師們共獲得了19576項專利，長期霸占著行業(yè)領(lǐng)跑者的地位?？逻_員工曾說：“哪怕給柯達擦地板，我也覺得驕傲。”

2012年1月19日，伊士曼柯達公司對外宣稱，已向法院提交破產(chǎn)保護申請，出售旗下1100項專利以期扭虧為盈。不過，直到9月14日，這些專利仍沒找到買家。

據(jù)消息人士稱，參與競購的公司包括蘋果和谷歌，以及兩家專利公司。收購方最初的出價為1.5億至2.5億美元，遠低于柯達預期的26億美元。

業(yè)內(nèi)人士指出，雖然柯達早在1975年就率先開發(fā)出數(shù)字相機技術(shù)，但其數(shù)碼變革卻極為緩慢。2009年6月，柯達正式結(jié)束彩色膠卷生產(chǎn)。

和無限期推遲專利拍賣同時宣布的，還有柯達將出售消費膠片業(yè)務(wù)，尋求成立打印機公司，轉(zhuǎn)為專注商業(yè)包裝和打印業(yè)務(wù)。

  富士 化妝品賣得比膠卷好

“超越色彩，動感富士”、“如眼所見，芯眼非凡”……這些曾是富士膠卷的廣告語。有人建議，如今應(yīng)把廣告語改為“如絲光滑，嬌艷非凡”。

原因很簡單。富士公司已于2011年停止旗下多款膠片產(chǎn)品的生產(chǎn)，轉(zhuǎn)而將事業(yè)發(fā)展重點集中于醫(yī)療及生命科學、印刷、文件處理、光學元器件和高性能材料5大領(lǐng)域。

最引人注意的，就是富士進入化妝品行業(yè)。旗下名為艾詩緹的護膚品牌2006年面世，最初只在日本本土網(wǎng)絡(luò)銷售，2009年進入淘寶網(wǎng)試水海外網(wǎng)購，2011年正式在中國實體銷售。

“化妝品借鑒了膠原蛋白、抗氧化技術(shù)的研究成果，而這些成果也是富士在對膠片的研究中所積累的。”看似無稽的轉(zhuǎn)型，富士方面表示是經(jīng)過深思熟慮之舉。

數(shù)據(jù)顯示，2009年富士膠片234.6億美元的全球銷售總額中，僅有15.8%來自攝影膠卷等影像領(lǐng)域。這意味著膠卷已不是富士的主營業(yè)務(wù)。