數(shù)字印刷進入中國市場已10年有余，在先行者的勇敢嘗試和推動下，數(shù)字印刷對于印刷業(yè)而言，已經(jīng)從陌生到熟悉，并滲透到各個印刷分支行業(yè)商務(wù)印刷、按需出版印刷、標(biāo)簽印刷以及賬單等的可變數(shù)據(jù)印刷。在首屆中國國際新聞出版技術(shù)裝備博覽會上舉辦的2012“數(shù)碼印刷在中國”技術(shù)高峰論壇的場外和場內(nèi)，《中國新聞出版報》記者采訪了部分行業(yè)管理者、專家和企業(yè)家，聚焦大家關(guān)注的數(shù)碼印刷行情，感受著數(shù)字印刷即將迎來的獵獵風(fēng)潮正在奔涌而來。正如數(shù)碼之父、蘭達公司董事長兼首席執(zhí)行官班尼·蘭達所言：“一切能夠數(shù)字化的都將被數(shù)字化，印刷也不例外。”

　　北京理想神州數(shù)碼科技發(fā)展有限公司的產(chǎn)品涉及生活的方方面面圖書、個性化相冊、家裝飾品、珠寶包裝盒等，受到眾多專業(yè)觀眾的關(guān)注和喜愛。

　　數(shù)據(jù)看變化

　　看點：2007年~2010年，國內(nèi)生產(chǎn)型數(shù)碼印刷設(shè)備裝機量年均增幅在30%左右；2011年8月~2012年7月裝機量增幅同比降低1.59%。有關(guān)國內(nèi)數(shù)字印刷的各種數(shù)據(jù)反映了一個行業(yè)的發(fā)展變化，目前來看，數(shù)字印刷在整個中國印刷產(chǎn)業(yè)中所占的份額非常小，即便在數(shù)字印刷較發(fā)達的深圳、北京、上海地區(qū)，其占比也僅分別為1.5%、1.2%和1.0%。

　　新聞出版總署印刷發(fā)行管理司副司長曹宏遂在首屆中國國際新聞出版技術(shù)裝備博覽會上向《中國新聞出版報》記者表示，2011年，全國有數(shù)字印刷企業(yè)799家，生產(chǎn)型數(shù)字印刷機裝機量有2145臺，數(shù)字印刷總產(chǎn)值近40億元。

　　中國印刷科學(xué)技術(shù)研究所所長、中國印刷技術(shù)協(xié)會數(shù)字印刷分會理事長陳彥在“數(shù)碼印刷在中國”技術(shù)高峰論壇上透露了這樣一組數(shù)據(jù)：統(tǒng)計顯示，2011年8月~2012年7月，國內(nèi)生產(chǎn)型數(shù)碼印刷設(shè)備裝機量增量較上一年度調(diào)研數(shù)據(jù)，降低了1.59個百分點；上一年度，裝機量增長率（包含生產(chǎn)型黑白數(shù)碼設(shè)備）高達40%以上；而2007年~2010年均保持在30%左右。

　　陳彥分析認(rèn)為，國內(nèi)生產(chǎn)型數(shù)碼印刷設(shè)備裝機量的變化受全球經(jīng)濟大環(huán)境整體放緩影響明顯，企業(yè)投資趨于謹(jǐn)慎。

　　上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會秘書長潘曉東說，2010年上海數(shù)字印刷產(chǎn)值為5.95億元，僅占當(dāng)年該市印刷總產(chǎn)值的1%。2011年，上海數(shù)字印刷產(chǎn)值為6.15億元，其占該市總印刷產(chǎn)值的份額更小。

　　潘曉東告訴記者：“數(shù)字印刷發(fā)展緩慢，偏低的膠印工價阻礙了數(shù)字印刷的較快發(fā)展。”

　　曹宏遂表示，數(shù)字印刷在我國起步較晚，前期發(fā)展速度較慢，近年來才有一些起色，按照印刷業(yè)“十二五”規(guī)劃，到“十二五”期末，爭取數(shù)字印刷產(chǎn)值占我國印刷總產(chǎn)值的比重超過20%。

　　據(jù)科印傳媒旗下的《數(shù)碼印刷》編輯部最新統(tǒng)計，截至2012年7月底，彩色生產(chǎn)型數(shù)字印刷設(shè)備裝機量（含單張紙及連續(xù)紙機型）已近3300臺。

　　應(yīng)用看領(lǐng)域

　　看點：近年來，數(shù)字印刷的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，從最初的商業(yè)快印到現(xiàn)在的影像印刷、按需出版印刷、標(biāo)簽印刷以及賬單等的可變數(shù)據(jù)印刷，不一而足。而網(wǎng)絡(luò)運營商的加盟，或許更加快了數(shù)字印刷的市場需求將會以幾何速度倍增。

　　陳彥在高峰論壇上透露，在單張紙高端彩色數(shù)碼印刷機應(yīng)用領(lǐng)域分布情況看，商業(yè)快印占比最高，達到70%，比上年度上升5%；出版印刷位列第二，占比為10%，比上年度下降2%；金融、郵政、電信等領(lǐng)域和機關(guān)文印各占比7%，包裝印刷占比5%。

　　陳彥告訴記者，從生產(chǎn)型彩色數(shù)碼印刷機主要應(yīng)用領(lǐng)域分布情況看，數(shù)據(jù)與上年度差距不大，商業(yè)印刷、按需出版領(lǐng)域近幾年占比穩(wěn)中有升。其中，連續(xù)紙高端彩色數(shù)碼印刷機裝機量比上年度增長近19%；而高速噴墨數(shù)碼印刷機本年度總裝機量達到20臺，分布于華東、華南、華北三大區(qū)域，主要應(yīng)用領(lǐng)域是按需出版印刷和可變數(shù)據(jù)賬單印刷。

　　陳彥表示，從發(fā)展趨勢看，印刷幅面越來越大，質(zhì)量越來越高，成本越來越低，這一特點受到整個行業(yè)的高度重視。

　　中版數(shù)字設(shè)備有限公司研發(fā)的自動印書機就是利用數(shù)字技術(shù)做到一本起印和按需印刷。該公司運營和發(fā)展總監(jiān)葉弱水告訴記者，從出版物的生產(chǎn)制造到銷售，通過網(wǎng)絡(luò)連接數(shù)以百萬計龐大的數(shù)字圖書資源庫平臺，以互聯(lián)網(wǎng)成為發(fā)行渠道，通過檢索調(diào)用、版權(quán)管理、透明核算、彩色打印成熟，送到讀者手中，全過程只需數(shù)分鐘。

　　從單一的數(shù)碼印刷機到單一數(shù)碼印刷企業(yè)再到形成氣候的數(shù)碼印刷行業(yè)，其發(fā)展過程歷經(jīng)十多年，然而在網(wǎng)絡(luò)運營商的加入之下，數(shù)字印刷的市場需求量或?qū)⒊杀对鲩L。面對這塊肥肉，印刷人當(dāng)然不會熟視無睹。

　　上海東方網(wǎng)印企業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理劉峰源向記者表示，出于多種原因，現(xiàn)在很多新書的首印量已從幾萬冊降到現(xiàn)在的幾千冊，這就意味著未來的按需出版印刷市場有多么龐大。另外，商務(wù)印刷從來都是按需的，但已經(jīng)從被動按需印刷發(fā)展到現(xiàn)在的主動按需印刷，是典型的B2B形式，該公司的營銷體系中對如何展開主動按需服務(wù)已經(jīng)提供了完善而可執(zhí)行的方案，在按需印刷業(yè)務(wù)拓展方面將以美國FSI主動按需印刷物和按需出版兩條線為加盟商開拓業(yè)務(wù)。

　　但是劉峰源又表示，要做好按需出版印刷，與有效的版權(quán)保護手段、合理的利益分配機制、低成本的營銷方式和與時俱進的法規(guī)支持是分不開的。

　　思考看未來

　　看點：2010年美國由數(shù)字印刷設(shè)備完成的印刷產(chǎn)值已占到其全國印刷產(chǎn)值的27%。而歐美按需印刷設(shè)備保有量遠(yuǎn)超于我國。以此推算，我國數(shù)字印刷的未來成長空間還非常巨大。那么，當(dāng)下制約我國數(shù)字印刷發(fā)展的瓶頸問題就成為業(yè)內(nèi)人士探討的主要話題。

　　潘曉東給出了一組數(shù)據(jù)：截至2010年，我國按需印刷設(shè)備保有量為3.6萬臺。相比于歐美，西歐按需印刷設(shè)備保有量為26.48萬臺，美國按需印刷設(shè)備保有量為32.46萬臺。

　　潘曉東分析認(rèn)為，盡管人們已經(jīng)充分了解數(shù)字印刷的優(yōu)點，但生產(chǎn)成本的偏高制約了數(shù)字印刷快速發(fā)展，從我國與歐美按需印刷設(shè)備保有量的對比數(shù)據(jù)來看，真正意義上的數(shù)字出版印刷在國內(nèi)還遠(yuǎn)未形成氣候。

　　長春博美圖文制作有限公司總經(jīng)理曾凡告訴記者，該公司是在辦公自動化設(shè)備總代理的多元化產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)展起來的，2008年才引進第一臺富士施樂8000數(shù)碼印刷機，之后又引進3臺佳能7000數(shù)碼印刷機和1臺惠普indigo3550數(shù)碼印機，從開始的簡單黑白復(fù)印到目前擁有4家連鎖機構(gòu)，年產(chǎn)值達到1800萬元，擁有員工130人?；仡櫰髽I(yè)的發(fā)展足跡，他最深的體會是：“有創(chuàng)新才有市場，數(shù)碼印刷的市場是需要企業(yè)來引導(dǎo)和培育的。”

　　陳彥認(rèn)為，國內(nèi)數(shù)碼印刷企業(yè)應(yīng)該避免同質(zhì)化競爭，圍繞數(shù)碼印刷技術(shù)開發(fā)更多創(chuàng)新應(yīng)用領(lǐng)域及增值服務(wù)，做他人沒有的，率先搶占藍(lán)海。當(dāng)然，數(shù)碼印刷產(chǎn)品更在于賣創(chuàng)意、賣感受。

　　記者在展會開幕前采訪杭州日報報業(yè)集團盛元印務(wù)有限公司總經(jīng)理張韶衡時得知，該公司2009年11月就成立了第一家數(shù)碼印刷門店，2011年10月入選南京雨花國家數(shù)字出版基地第一批重點企業(yè)名錄，在杭州、上海、南京等地開有連鎖品牌“盛元印像”，其服務(wù)客戶從500強企業(yè)到普通消費者，產(chǎn)品遍及個性化民用產(chǎn)品，如婚慶系列產(chǎn)品，按需印刷圖書，個性化的照片、掛歷、臺歷，可防偽的貴賓卡、讀者卡等。

　　張韶衡說，未來企業(yè)將積極探索數(shù)字印刷網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、新印刷商業(yè)模式。

　　陳彥向記者表示，從調(diào)查的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，原以商務(wù)印刷為主的企業(yè)在向按需出版、影像、標(biāo)簽領(lǐng)域拓展；新增了商務(wù)文件外包、數(shù)字內(nèi)容整合、掃描歸檔業(yè)務(wù)、駐地點、網(wǎng)絡(luò)印刷和個性化印刷等。目前已經(jīng)有越來越多的數(shù)碼印刷企業(yè)經(jīng)營者意識到，市場格局變化是現(xiàn)狀，公司多元定位是方向，營銷模式創(chuàng)新是突破，技術(shù)和商業(yè)模式發(fā)展是未來。

　　潘曉東則表示，缺少介入數(shù)字印刷設(shè)備與耗材生產(chǎn)的國有與民營企業(yè)，客觀上降低了市場競爭烈度，應(yīng)該推動數(shù)字印刷設(shè)備及耗材的國產(chǎn)化進程，沒有國產(chǎn)化就沒有真正意義上的印刷強國之稱。