數(shù)字印刷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已10年有余，在先行者的勇敢嘗試和推動(dòng)下，數(shù)字印刷對(duì)于印刷業(yè)而言，已經(jīng)從陌生到熟悉，并滲透到各個(gè)印刷分支行業(yè)商務(wù)印刷、按 需出版印刷、標(biāo)簽印刷以及賬單等的可變數(shù)據(jù)印刷。在首屆中國(guó)國(guó)際新聞出版技術(shù)裝備博覽會(huì)上舉辦的2012“數(shù)碼印刷在中國(guó)”技術(shù)高峰論壇的場(chǎng)外和場(chǎng)內(nèi)， 《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪了部分行業(yè)管理者、專家和企業(yè)家，聚焦大家關(guān)注的數(shù)碼印刷行情，感受著數(shù)字印刷即將迎來(lái)的獵獵風(fēng)潮正在奔涌而來(lái)。正如數(shù)碼之 父、蘭達(dá)公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官班尼·蘭達(dá)所言：“一切能夠數(shù)字化的都將被數(shù)字化，印刷也不例外。”

　　北京理想神州數(shù)碼科技發(fā)展有限公司的產(chǎn)品涉及生活的方方面面圖書、個(gè)性化相冊(cè)、家裝飾品、珠寶包裝盒等，受到眾多專業(yè)觀眾的關(guān)注和喜愛。

　　數(shù)據(jù)看變化

　 　看點(diǎn)：2007年~2010年，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)型數(shù)碼印刷設(shè)備裝機(jī)量年均增幅在30%左右；2011年8月~2012年7月裝機(jī)量增幅同比降低1.59%。有 關(guān)國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷的各種數(shù)據(jù)反映了一個(gè)行業(yè)的發(fā)展變化，目前來(lái)看，數(shù)字印刷在整個(gè)中國(guó)印刷產(chǎn)業(yè)中所占的份額非常小，即便在數(shù)字印刷較發(fā)達(dá)的深圳、北京、上海 地區(qū)，其占比也僅分別為1.5%、1.2%和1.0%。

　　新聞出版總署印刷發(fā)行管理司副司長(zhǎng)曹宏遂在首屆中國(guó)國(guó)際新聞出版技術(shù)裝備博覽會(huì)上向《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者表示，2011年，全國(guó)有數(shù)字印刷企業(yè)799家，生產(chǎn)型數(shù)字印刷機(jī)裝機(jī)量有2145臺(tái)，數(shù)字印刷總產(chǎn)值近40億元。

　 　中國(guó)印刷科學(xué)技術(shù)研究所所長(zhǎng)、中國(guó)印刷技術(shù)協(xié)會(huì)數(shù)字印刷分會(huì)理事長(zhǎng)陳彥在“數(shù)碼印刷在中國(guó)”技術(shù)高峰論壇上透露了這樣一組數(shù)據(jù)：統(tǒng)計(jì)顯示，2011年8 月~2012年7月，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)型數(shù)碼印刷設(shè)備裝機(jī)量增量較上一年度調(diào)研數(shù)據(jù)，降低了1.59個(gè)百分點(diǎn)；上一年度，裝機(jī)量增長(zhǎng)率（包含生產(chǎn)型黑白數(shù)碼設(shè)備） 高達(dá)40%以上；而2007年~2010年均保持在30%左右。

　　陳彥分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)型數(shù)碼印刷設(shè)備裝機(jī)量的變化受全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境整體放緩影響明顯，企業(yè)投資趨于謹(jǐn)慎。

　　上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)潘曉東說(shuō)，2010年上海數(shù)字印刷產(chǎn)值為5.95億元，僅占當(dāng)年該市印刷總產(chǎn)值的1%。2011年，上海數(shù)字印刷產(chǎn)值為6.15億元，其占該市總印刷產(chǎn)值的份額更小。

　　潘曉東告訴記者：“數(shù)字印刷發(fā)展緩慢，偏低的膠印工價(jià)阻礙了數(shù)字印刷的較快發(fā)展。”

　　曹宏遂表示，數(shù)字印刷在我國(guó)起步較晚，前期發(fā)展速度較慢，近年來(lái)才有一些起色，按照印刷業(yè)“十二五”規(guī)劃，到“十二五”期末，爭(zhēng)取數(shù)字印刷產(chǎn)值占我國(guó)印刷總產(chǎn)值的比重超過(guò)20%。

　　據(jù)科印傳媒旗下的《數(shù)碼印刷》編輯部最新統(tǒng)計(jì)，截至2012年7月底，彩色生產(chǎn)型數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)量（含單張紙及連續(xù)紙機(jī)型）已近3300臺(tái)。
#p#副標(biāo)題#e#
　　應(yīng)用看領(lǐng)域

　　看點(diǎn)：近年來(lái)，數(shù)字印刷的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，從最初的商業(yè)快印到現(xiàn)在的影像印刷、按需出版印刷、標(biāo)簽印刷以及賬單等的可變數(shù)據(jù)印刷，不一而足。而網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的加盟，或許更加快了數(shù)字印刷的市場(chǎng)需求將會(huì)以幾何速度倍增。

　　陳彥在高峰論壇上透露，在單張紙高端彩色數(shù)碼印刷機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域分布情況看，商業(yè)快印占比最高，達(dá)到70%，比上年度上升5%；出版印刷位列第二，占比為10%，比上年度下降2%；金融、郵政、電信等領(lǐng)域和機(jī)關(guān)文印各占比7%，包裝印刷占比5%。

　 　陳彥告訴記者，從生產(chǎn)型彩色數(shù)碼印刷機(jī)主要應(yīng)用領(lǐng)域分布情況看，數(shù)據(jù)與上年度差距不大，商業(yè)印刷、按需出版領(lǐng)域近幾年占比穩(wěn)中有升。其中，連續(xù)紙高端彩 色數(shù)碼印刷機(jī)裝機(jī)量比上年度增長(zhǎng)近19%；而高速噴墨數(shù)碼印刷機(jī)本年度總裝機(jī)量達(dá)到20臺(tái)，分布于華東、華南、華北三大區(qū)域，主要應(yīng)用領(lǐng)域是按需出版印刷 和可變數(shù)據(jù)賬單印刷。

　　陳彥表示，從發(fā)展趨勢(shì)看，印刷幅面越來(lái)越大，質(zhì)量越來(lái)越高，成本越來(lái)越低，這一特點(diǎn)受到整個(gè)行業(yè)的高度重視。

　 　中版數(shù)字設(shè)備有限公司研發(fā)的自動(dòng)印書機(jī)就是利用數(shù)字技術(shù)做到一本起印和按需印刷。該公司運(yùn)營(yíng)和發(fā)展總監(jiān)葉弱水告訴記者，從出版物的生產(chǎn)制造到銷售，通過(guò) 網(wǎng)絡(luò)連接數(shù)以百萬(wàn)計(jì)龐大的數(shù)字圖書資源庫(kù)平臺(tái)，以互聯(lián)網(wǎng)成為發(fā)行渠道，通過(guò)檢索調(diào)用、版權(quán)管理、透明核算、彩色打印成熟，送到讀者手中，全過(guò)程只需數(shù)分 鐘。

　　從單一的數(shù)碼印刷機(jī)到單一數(shù)碼印刷企業(yè)再到形成氣候的數(shù)碼印刷行業(yè)，其發(fā)展過(guò)程歷經(jīng)十多年，然而在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的加入之下，數(shù)字印刷的市場(chǎng)需求量或?qū)⒊杀对鲩L(zhǎng)。面對(duì)這塊肥肉，印刷人當(dāng)然不會(huì)熟視無(wú)睹。

　 　上海東方網(wǎng)印企業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理劉峰源向記者表示，出于多種原因，現(xiàn)在很多新書的首印量已從幾萬(wàn)冊(cè)降到現(xiàn)在的幾千冊(cè)，這就意味著未來(lái)的按需出版印 刷市場(chǎng)有多么龐大。另外，商務(wù)印刷從來(lái)都是按需的，但已經(jīng)從被動(dòng)按需印刷發(fā)展到現(xiàn)在的主動(dòng)按需印刷，是典型的B2B形式，該公司的營(yíng)銷體系中對(duì)如何展開主 動(dòng)按需服務(wù)已經(jīng)提供了完善而可執(zhí)行的方案，在按需印刷業(yè)務(wù)拓展方面將以美國(guó)FSI主動(dòng)按需印刷物和按需出版兩條線為加盟商開拓業(yè)務(wù)。

　　但是劉峰源又表示，要做好按需出版印刷，與有效的版權(quán)保護(hù)手段、合理的利益分配機(jī)制、低成本的營(yíng)銷方式和與時(shí)俱進(jìn)的法規(guī)支持是分不開的。
#p#副標(biāo)題#e#
　　思考看未來(lái)

　　看點(diǎn)：2010年美國(guó)由數(shù)字印刷設(shè)備完成的印刷產(chǎn)值已占到其全國(guó)印刷產(chǎn)值的27%。而歐美按需印刷設(shè)備保有量遠(yuǎn)超于我國(guó)。以此推算，我國(guó)數(shù)字印刷的未來(lái)成長(zhǎng)空間還非常巨大。那么，當(dāng)下制約我國(guó)數(shù)字印刷發(fā)展的瓶頸問(wèn)題就成為業(yè)內(nèi)人士探討的主要話題。

　　潘曉東給出了一組數(shù)據(jù)：截至2010年，我國(guó)按需印刷設(shè)備保有量為3.6萬(wàn)臺(tái)。相比于歐美，西歐按需印刷設(shè)備保有量為26.48萬(wàn)臺(tái)，美國(guó)按需印刷設(shè)備保有量為32.46萬(wàn)臺(tái)。

　　潘曉東分析認(rèn)為，盡管人們已經(jīng)充分了解數(shù)字印刷的優(yōu)點(diǎn)，但生產(chǎn)成本的偏高制約了數(shù)字印刷快速發(fā)展，從我國(guó)與歐美按需印刷設(shè)備保有量的對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)看，真正意義上的數(shù)字出版印刷在國(guó)內(nèi)還遠(yuǎn)未形成氣候。

　 　長(zhǎng)春博美圖文制作有限公司總經(jīng)理曾凡告訴記者，該公司是在辦公自動(dòng)化設(shè)備總代理的多元化產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)展起來(lái)的，2008年才引進(jìn)第一臺(tái)富士施樂(lè)8000數(shù) 碼印刷機(jī)，之后又引進(jìn)3臺(tái)佳能7000數(shù)碼印刷機(jī)和1臺(tái)惠普indigo3550數(shù)碼印機(jī)，從開始的簡(jiǎn)單黑白復(fù)印到目前擁有4家連鎖機(jī)構(gòu)，年產(chǎn)值達(dá)到 1800萬(wàn)元，擁有員工130人。回顧企業(yè)的發(fā)展足跡，他最深的體會(huì)是：“有創(chuàng)新才有市場(chǎng)，數(shù)碼印刷的市場(chǎng)是需要企業(yè)來(lái)引導(dǎo)和培育的。”

　　陳彥認(rèn)為，國(guó)內(nèi)數(shù)碼印刷企業(yè)應(yīng)該避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，圍繞數(shù)碼印刷技術(shù)開發(fā)更多創(chuàng)新應(yīng)用領(lǐng)域及增值服務(wù)，做他人沒(méi)有的，率先搶占藍(lán)海。當(dāng)然，數(shù)碼印刷產(chǎn)品更在于賣創(chuàng)意、賣感受。

　 　記者在展會(huì)開幕前采訪杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)盛元印務(wù)有限公司總經(jīng)理張韶衡時(shí)得知，該公司2009年11月就成立了第一家數(shù)碼印刷門店，2011年10月入選 南京雨花國(guó)家數(shù)字出版基地第一批重點(diǎn)企業(yè)名錄，在杭州、上海、南京等地開有連鎖品牌“盛元印像”，其服務(wù)客戶從500強(qiáng)企業(yè)到普通消費(fèi)者，產(chǎn)品遍及個(gè)性化 民用產(chǎn)品，如婚慶系列產(chǎn)品，按需印刷圖書，個(gè)性化的照片、掛歷、臺(tái)歷，可防偽的貴賓卡、讀者卡等。

　　張韶衡說(shuō)，未來(lái)企業(yè)將積極探索數(shù)字印刷網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、新印刷商業(yè)模式。

　 　陳彥向記者表示，從調(diào)查的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，原以商務(wù)印刷為主的企業(yè)在向按需出版、影像、標(biāo)簽領(lǐng)域拓展；新增了商務(wù)文件外包、數(shù)字內(nèi)容整合、掃描歸檔業(yè)務(wù)、駐 地點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)印刷和個(gè)性化印刷等。目前已經(jīng)有越來(lái)越多的數(shù)碼印刷企業(yè)經(jīng)營(yíng)者意識(shí)到，市場(chǎng)格局變化是現(xiàn)狀，公司多元定位是方向，營(yíng)銷模式創(chuàng)新是突破，技術(shù)和商 業(yè)模式發(fā)展是未來(lái)。

　　潘曉東則表示，缺少介入數(shù)字印刷設(shè)備與耗材生產(chǎn)的國(guó)有與民營(yíng)企業(yè)，客觀上降低了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)烈度，應(yīng)該推動(dòng)數(shù)字印刷設(shè)備及耗材的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程，沒(méi)有國(guó)產(chǎn)化就沒(méi)有真正意義上的印刷強(qiáng)國(guó)之稱。