市場(chǎng)分析及市場(chǎng)特點(diǎn)

    立體印刷是印刷工藝的一個(gè)分支，它把光柵立體成像技術(shù)與印刷工藝的精華融為一體，使平面印刷圖像呈現(xiàn)出立體視覺和異變動(dòng)畫的奇特視覺感受。打破了傳統(tǒng)印刷品平面、靜態(tài)、單一的效果，為印刷品添加了幾分活力。同時(shí)，也贏得了廣闊的市場(chǎng)，如可用于各類商品的廣告；煙酒類、藥品和食品的包裝；各類卡片，如電話卡、紀(jì)念卡、明星卡、明信片、書簽、有價(jià)證券；大幅面的招貼畫、裝飾掛畫；航空地圖、醫(yī)學(xué)解剖圖等。同時(shí)，立體印刷本身的成像技術(shù)就相當(dāng)于采用了光學(xué)加密防偽方法，不能像普通印刷品一樣簡(jiǎn)單仿造，可將此技術(shù)應(yīng)用在煙酒、飲料、化妝品、服裝、藥品等產(chǎn)品的防偽標(biāo)識(shí)上。“多彩”的立體印刷已經(jīng)應(yīng)用于雜志內(nèi)頁的廣告，效果很好。

  多彩：立體印刷市場(chǎng)“一枝獨(dú)秀”

    目前立體印刷的技術(shù)和市場(chǎng)發(fā)展有以下特點(diǎn)：

    （1）專業(yè)軟件與普通圖像軟件共存立體印刷的相關(guān)軟件不斷推出，并進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，可以說，專業(yè)軟件進(jìn)入市場(chǎng)也是立體印刷技術(shù)的一大突破，比如：以色列的humaneyes，美國(guó)的3d4u等，盡管已出現(xiàn)了許多專業(yè)的制作軟件，但總體來看，由于專業(yè)軟件成本較高，因此，很多普通圖像軟件（如Photoshop等）也受立體印刷企業(yè)的青睞。 

    （2）在光柵背面可以直接印刷隨著UV膠印技術(shù)的應(yīng)用不斷成熟，許多設(shè)備制造廠商推出了各種型號(hào)的UV膠印機(jī)。用膠印機(jī)在印刷塑料片材上可以印刷，海德堡、曼羅蘭、高寶、小森、等均已推出UV膠印機(jī)膠印機(jī)。以前是用普通印刷機(jī)把光柵圖像印刷在高檔紙張上，然后通過膠粘劑粘合與光柵對(duì)裱，由于立體印刷精度較高，工藝比較難以掌握，廢品率較高，隨著UV膠印設(shè)備的發(fā)展，可以直接在光柵背面進(jìn)行印刷，由此，立體印刷可以大批量的生產(chǎn)，且產(chǎn)品的精度進(jìn)一步提高。

    （3）多種工藝并存目前國(guó)內(nèi)外的立體印刷制作水平參差不齊，各種工藝都有采用，立體印刷企業(yè)的技術(shù)和設(shè)備也決定了采取不同的制作工藝。但主要還是以下幾種方法，即在光柵上直接印刷和先在紙張上印刷再粘貼到光柵上，或粘貼到塑料薄膜上再壓出光柵。后者主要用于文具產(chǎn)品上使用的軟光柵，生產(chǎn)效率較低。

    本期封面的工藝如下：

    圖像效果：立體加變圖

    承印材料：100線pet光柵

多彩：立體印刷市場(chǎng)“一枝獨(dú)秀”#p#

    在photoshop里對(duì)文件進(jìn)行分層，分下面六層。然后通過專業(yè)軟件進(jìn)行合成，設(shè)置遠(yuǎn)近景的關(guān)系以及光柵設(shè)置光柵的參數(shù)，并輸出tif文件，通過拼版出片，選擇與圖象匹配的光柵上機(jī)印刷即可。同時(shí)，采用UV膠印進(jìn)行立體印刷時(shí)還應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

    （1）不同性質(zhì)的承印物應(yīng)選擇不同的油墨，要綜合考慮油墨的透光性、固化速率、油墨的遮蓋性以及印品表面的光澤度等，水墨平衡是人們熟知的。但具體到一點(diǎn)就是說：水的PH值與油墨的PH等同，即簡(jiǎn)稱：水墨平衡。否則不是水色油，就是油色水（這里指膠印而言）形成油墨乳化現(xiàn)象，導(dǎo)致UV油墨墨膜不透明，直接影響著紫外線輻射光能的通過率。從而減慢了成膜干燥的時(shí)間，甚至雖然光固了，但墨膜里仍有水份，當(dāng)墨膜形成后，一經(jīng)磨擦或用膠粘帶牢圖文，便會(huì)發(fā)現(xiàn)墨膜被拉掉現(xiàn)象。同時(shí)，要嚴(yán)格控制UV油墨庫(kù)房和印刷車間境的溫濕度。防止油墨長(zhǎng)期暴露在自然光中。由于紫外光中含有少量紫外線，如果長(zhǎng)期暴露，UV油墨表面會(huì)發(fā)生干燥結(jié)皮，影響使用，甚至造成印刷事故。同時(shí)，油墨的雜質(zhì)及生產(chǎn)過程中塵埃飛濺的落附都會(huì)減弱紫外區(qū)的光強(qiáng)作用，從而大大降低了光固化油墨的干燥時(shí)間，一般要求經(jīng)常而及時(shí)清洗灰塵和蓋好墨槽（斗）?！岸嗖省痹谟∷⒐鈻女a(chǎn)品時(shí)，使用的是高氏RAP系列油墨，該類油墨印刷適應(yīng)性好。

    （2）光固化油墨一般嚴(yán)格規(guī)定了印刷的先后順序，即色序。UV印刷油墨則嚴(yán)格按其波長(zhǎng)。否則光固化后很難實(shí)現(xiàn)一致干燥，特別是色相的灰度平衡。在彩色印刷中，各種顏料吸收UV光子的能力不同，其透過率由高到低為M、Y、C、BK，因此各色油墨的固化程度也不同。透過率直接影響光子對(duì)光引發(fā)劑的激發(fā)能量，由于Y對(duì)人眼的視覺刺激最為低弱，因此宜將印刷色序排為BK、C、M、Y，使透光性較差的油墨盡可能多地吸收光子，增強(qiáng)其固化作用。

    （3）使用酒精潤(rùn)版系統(tǒng)可以降低油墨的表面張力，促進(jìn)固化作用，并且在印刷過程中，可利用潤(rùn)版液對(duì)印版疏油區(qū)域（空白部分）進(jìn)行強(qiáng)化處理，以確保親油區(qū)域充分親墨，親水區(qū)域不著墨。

    改善油墨配方和添加相應(yīng)的助劑可增加油墨的疏水性，但疏水性過強(qiáng)會(huì)導(dǎo)致圖像邊緣油墨收縮，細(xì)微層次丟失、網(wǎng)點(diǎn)邊界不清晰等，影響印品質(zhì)量。參與UV油墨和催化干燥（固化)是光敏劑和引發(fā)交聯(lián)劑。通常人們只注重顏料波長(zhǎng)而忽視不同粘度、不同純凈度的印刷油墨而科學(xué)地選擇不同的光敏引發(fā)劑或交聯(lián)劑。例如安息香就不同于二苯甲酮，因?yàn)樗仁枪饷魟?，又是引發(fā)劑。

    （4）立體印刷對(duì)光柵表面強(qiáng)度要求較高，表面強(qiáng)度不夠容易發(fā)生附著力差的印刷事故。由于光柵表面光滑，對(duì)油墨的親和力較小，第二色疊印時(shí)容易把第一色墨拉掉，因此，在立體印刷中，應(yīng)選擇表面張力較大的光柵材料，并合理安排色序，調(diào)整印刷工藝中相關(guān)工藝參數(shù)，以避免和減少上述現(xiàn)象的發(fā)生。

    （5）不同類型的油墨具有不同的干燥特性，要使UV油墨充分干燥，需要選用與油墨匹配的UV光源。常用UV光源有高壓水銀燈、無臭氧燈、金屬鹵素?zé)?種，燈管冷卻方式有通風(fēng)冷卻和水冷卻。選擇UV光源時(shí)，要根據(jù)UV油墨和UV光油的干燥條件而定，還要比較UV燈的輻照效率。各種UV燈的輻照效率不同。

    干燥時(shí)油墨吸收的UV光，30%來自光源直射，70%來自反射板發(fā)射?，F(xiàn)在使用較多的是鋁反射板，因加工技術(shù)各異，反射板的反射率相差很大，因此在檢測(cè)UV光能量時(shí)，不僅要檢測(cè)燈管，還必須測(cè)量包括反射光在內(nèi)的全部紫外光量。在立體印刷中需采用冷反射板，只反射紫外線而使紅外線透射，使得印刷品表面溫度下降10℃。

    我們很早就知道紫外線燈管的一般使用壽命是1000小時(shí)左右，也就是說是有限的。這不僅關(guān)系到光強(qiáng)，而且直接影響著UV油墨的干燥固化時(shí)間。

    （6）除UV油墨專用陽圖PS版外，其他陽圖型PS版如果沒有經(jīng)過烤版處理，耐印力較低，因此，需要進(jìn)行烤版處理，烤版條件是250℃，6~8分鐘。陰圖型PS版，要盡量選用高耐印力型版材。同時(shí)UV油墨沒有專用的潤(rùn)版液，UV油墨印刷時(shí)應(yīng)避免在潤(rùn)版液中加過量的阿拉伯樹膠，因?yàn)榘⒗畼淠z會(huì)和UV油墨反應(yīng)，造成油墨堆版、堆橡皮布的故障。

    （7）由于在中國(guó)UV膠印還不是很普遍，設(shè)備的技術(shù)操作人員也較少，所以企業(yè)在操作人員的培訓(xùn)上需要投入相當(dāng)?shù)馁Y金，這也是立體印刷的工藝較難控制的重中之重。#p#

    “多彩”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

    “多彩”以立體印刷享譽(yù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但它現(xiàn)階段并不是“多彩”的主要盈利來源，卻對(duì)企業(yè)擴(kuò)大知名度、擴(kuò)展印刷市場(chǎng)范圍起到了優(yōu)質(zhì)品牌的宣傳效應(yīng)。所以企業(yè)在追求利潤(rùn)最大化的同時(shí)，單純地打價(jià)格戰(zhàn)、停留在純加工程度上并不是上策，品牌效應(yīng)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)更能夠成為品質(zhì)的最佳保證。

    立體印刷由于能夠逼真的再現(xiàn)物體，具有相當(dāng)強(qiáng)的立體效果，產(chǎn)品的圖像清晰、層次豐富、形象逼真，立體印刷在文具裝飾上的表現(xiàn)尤其出彩，從尺子、文具盒到各種筆記本、雜志封面，再到掛歷、臺(tái)歷、明信片，甚至鼠標(biāo)墊、撲克牌等，都采用了立體印刷品。

    “多彩”的發(fā)展經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段，第一階段是海德堡設(shè)備的引進(jìn)和投產(chǎn)，對(duì)應(yīng)的是一種初期不挑活兒的資本積累階段；第二階段是通過資金積累，擴(kuò)大規(guī)模建廠的厚積薄發(fā)階段；第三階段兩臺(tái)小森對(duì)開四色印刷機(jī)的陸續(xù)上馬，象征著在對(duì)市場(chǎng)有一定占有率之后多彩朝商務(wù)印刷方向的定位；第四個(gè)階段即現(xiàn)階段，隨著UV膠印機(jī)的引進(jìn)，“多彩”進(jìn)軍以塑料為基質(zhì)的包裝印刷市場(chǎng)。

    印刷企業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)是客觀事實(shí)，這是所有謀求發(fā)展的企業(yè)都必須面對(duì)的。談到在目前各方面都漲價(jià)的情況下如何降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，“通常有種說法——做企業(yè)就是考慮如何做到買得便宜、賣得貴、中間不浪費(fèi)。但是，說起來容易，做起來卻很難?！彪S著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的難度也隨之越來越大。在根據(jù)市場(chǎng)策略相機(jī)而動(dòng)的同時(shí)，把握特色和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是關(guān)鍵。目前印刷市場(chǎng)的“微利時(shí)代”已經(jīng)成為共識(shí)，如何在其中闖出一條占據(jù)優(yōu)勢(shì)的特色之路是關(guān)鍵所在，正是基于這個(gè)原因，“多彩”堅(jiān)定地走出了自己尋找市場(chǎng)差異化之路。為了開拓特印市場(chǎng)，優(yōu)化公司活件結(jié)構(gòu)，“多彩”成立了“立體印刷工藝研發(fā)與市場(chǎng)推廣”項(xiàng)目。

    短短兩年的時(shí)間，“多彩”這個(gè)品牌從默默無聞、到豎起來、到打響，先后為摩托羅拉、寶馬、奧迪、佳能、索尼等國(guó)際品牌服務(wù)，2005年被全國(guó)印刷技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)認(rèn)定為中國(guó)立體印刷研究與推廣基地，共同參與立體印刷的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的修訂和技術(shù)的開發(fā)；參與全國(guó)印鈔造幣總公司紀(jì)念防偽印刷技術(shù)發(fā)展書籍封面的立體印刷，并以此為契機(jī)加入了國(guó)家防偽協(xié)會(huì)，到行業(yè)中率先通過國(guó)內(nèi)一次性通過率很低的ICTI國(guó)際玩具協(xié)會(huì)的認(rèn)證，使得“多彩”一舉成為國(guó)內(nèi)立體印刷的后起之秀，并為以后國(guó)際市場(chǎng)的開拓奠定了基礎(chǔ)。