如果不是現(xiàn)在的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的利潤沒有以前那么豐厚，如果不是實體店的書賣得不如網(wǎng)上火，如果不是大量的圖書積壓在倉庫里了，也許按需出版、按需印 刷前行的腳步還會遲疑，不會像今年這樣，從年初開始就迫不及待地向出版界全線推進。一位業(yè)內(nèi)人士近日在接受記者采訪時表示，現(xiàn)在是傳統(tǒng)出版印刷業(yè)態(tài)變革的 前夜。

  傳統(tǒng)業(yè)態(tài)將有全面突破

10月31日，京華虎彩印刷有限公司與6家出版商簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)手開創(chuàng)按需出版的廣闊天地。而前不久在天津舉辦的首屆新聞出版技術裝備展上，按需印刷的設備成為眾多出版商的考察目標。按需出版、按需印刷的強勁之風正在吹來。

“最近和一些客戶交流按需出版、按需印刷的商業(yè)模式和贏利點，跟幾年前相比，現(xiàn)在傳統(tǒng)出版印刷業(yè)態(tài)已經(jīng)將按需出版提升到了一定高度。按需印刷是 實現(xiàn)按需出版理念的技術手段和保證，切中出版界減少庫存、增加贏利要點，按需印刷能使傳統(tǒng)業(yè)態(tài)獲得不錯的回饋。”奧西中國連續(xù)紙數(shù)字打印生產(chǎn)系統(tǒng)銷售經(jīng)理 方大杰告訴記者，目前按需出版、按需印刷的話題在業(yè)界反響熱烈，客戶以出版社居多，也有書刊印刷企業(yè)。

觀察行業(yè)多年，先進的印刷技術總是備受設備制造商的密切關注和研發(fā)，并引領著行業(yè)的發(fā)展，而傳統(tǒng)業(yè)態(tài)則少有積極跟進，這種現(xiàn)象不能說是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)反應遲鈍，只能歸咎于原有的行業(yè)利潤讓他們十分淡定。

然而，時過境遷，閱讀的方式發(fā)生了革命性變化，讀者的選擇更趨多樣化，當圖書庫存累積到一定程度時，實體店的圖書銷售不那么順利時，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)還會躺在“金飯碗”里嗎？

“只有把傳統(tǒng)業(yè)態(tài)逼到絕境才會邁出這一步?，F(xiàn)在是出版變革的前夜，我相信在未來的12個月~18個月，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)將會有全面突破。”方大杰告訴記者，北京是書刊印刷的重鎮(zhèn)，可挖掘的機會多，他要北上北京，開拓按需出版印刷業(yè)務。

  編印發(fā)供邊界已然模糊

如今，數(shù)字技術以咄咄逼人之勢走近傳統(tǒng)出版印刷業(yè)態(tài)?？逻_公司、制作出濃縮咖啡印書機的按需印刷圖書公司以及北美最大的全服務圖書發(fā)行商讀者聯(lián) （ReaderLink）合作，把按需印刷新業(yè)務推向新的高度。而據(jù)惠普公司透露，目前惠普噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機在全球已安裝超過80臺，印刷頁面超過190億 張。高速噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機正將數(shù)字化生產(chǎn)方式變?yōu)橹髁鳌?/p>

在國內(nèi)出版印刷行業(yè)，按需印刷的先行者江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理黎雪向記者表示，傳統(tǒng)印刷是在出版和發(fā)行的中間環(huán)節(jié)，中間環(huán)節(jié)的至 關重要性在于技術的引領性。從這點來講，印刷人不僅要關注印刷，還要關注傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術進步。而令他嘆息的是，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)對新技術應用不是很敏感。

方大杰也有同感，在他走訪客戶的過程中，深感印刷企業(yè)處在低端，即使對新技術應用有很大的興趣，但影響不了上游企業(yè)。“傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的觀念變革從去年開始有所轉(zhuǎn)變，到今年德魯巴展會之后，感覺傳統(tǒng)出版已經(jīng)動起來了。”

黎雪表示，數(shù)字技術讓新聞出版產(chǎn)業(yè)鏈上的編、印、發(fā)、供的邊界模糊了，而邊界的東西是非常寬泛的。如果沒有前瞻性的眼光，純粹做傳統(tǒng)業(yè)態(tài)是做不好的。

據(jù)相關行業(yè)統(tǒng)計，目前國內(nèi)按需印刷不足10%，但未來的增長率將達到10%。未來按需印刷比例將達到60%，且3000冊以下印量圖書品種增多，這預示著按需出版將成趨勢。

數(shù)字技術促成按需出版、按需印刷及低成本控制的實現(xiàn)，使圖書出版業(yè)產(chǎn)生跨時代的變革，如今它正在追隨音樂和報紙的腳步，快速邁入數(shù)字世界?；蛟S，在不久的將來，我國每年幾十億碼洋圖書積壓將成歷史。

數(shù)字技術盤活傳統(tǒng)業(yè)態(tài)

按需出版、按需印刷對傳統(tǒng)業(yè)態(tài)有諸多優(yōu)點，它能實現(xiàn)零庫存、即時出書、滿足個性印刷、減少浪費，使斷版書、絕版書“重見天日”。傳統(tǒng)業(yè)態(tài)不能不 對此無動于衷，但制約按需出版、按需印刷發(fā)展的仍然是成本問題。其實，就當下而言，成本并不是一個難以逾越的問題，隨著技術的發(fā)展，其高昂的成本已經(jīng)降低 了許多。

據(jù)京華虎彩印刷有限公司相關負責人10月31日向業(yè)界透露，他們給出版社的報價，3000冊以內(nèi)的圖書，黑白圖書每印張不到0.6元，彩色圖書每印張不到1元，而且含紙張，含封面，含裝訂。這樣的價格對于傳統(tǒng)印刷企業(yè)是很有競爭力的。

柯達（中國）投資有限公司數(shù)碼及報業(yè)銷售總監(jiān)仇建明曾向記者表示，如果按需印刷能夠解決出版社的庫存、物流和生產(chǎn)效率的同時，又能使印刷成本下降，達到或接近膠印的標準，到那時，誰還會用傳統(tǒng)印刷的方式來印刷圖書呢？

有一組數(shù)據(jù)值得一觀，據(jù)行業(yè)統(tǒng)計，2009年全球采用傳統(tǒng)膠印的書刊占全部書刊的94%，個性化按需數(shù)字印刷書刊占5%，電子書占1%。預計 2014年傳統(tǒng)膠印書刊的數(shù)量將急劇下降，占全部書刊的54%，個性化按需數(shù)字印刷書刊將占16％，而電子書上升10%。同時，為了減少庫存浪費，越來越 多的出版商將嚴格控制書刊的印刷數(shù)量。

今年7月在上海舉辦的2012上海國際印刷周上，國內(nèi)的幾家書刊印刷大戶安徽新華印刷股份有限公司、江西新華印刷股份有限公司、浙江印刷集團有 限公司的相關負責人還在為按需印刷的贏利問題顧慮重重，然而時隔不到3個月，京華虎彩印刷有限公司與包括作家出版社等北京6家出版商簽約聯(lián)手開創(chuàng)按需出版 市場，這個轉(zhuǎn)變實在太快了。

也許，能量積累到一定時候，在某一時刻就會爆發(fā)。

方大杰說，只要市場有了供求，按需出版、按需印刷的需求會隨著時間的積累而呈現(xiàn)幾何級數(shù)的擴大。“畢竟中國的傳統(tǒng)出版業(yè)躺在碼洋上睡大覺的日子已經(jīng)屈指可數(shù)了，再不改變就無法走下去了。只要需求方有變革的要求，作為服務方的印刷廠一定會響應，這樣整盤棋就活了。”