家用低價激光打印機的入市，使得原本狀況不佳的噴墨打印機市場境況開始變得日益艱難。許多噴墨打印機廠商開始大規(guī)模的進(jìn)行促銷活動，以求謀得市場上的一席之地。2012年10月，中國噴墨打印機市場上，愛普生、佳能和惠普分列品牌榜前三，愛普生 R230成為最受市場關(guān)注的噴墨打印機產(chǎn)品。價格段方面，500元以下的產(chǎn)品關(guān)注比例微漲0.4個百分點。

  報告要點

•品牌關(guān)注格局：愛普生以46.0%的關(guān)注比例蟬聯(lián)品牌關(guān)注榜榜首，佳能和惠普分列第二和第三位。

•產(chǎn)品關(guān)注格局：愛普生 R230以13.8%的關(guān)注比例排名產(chǎn)品榜的榜首；愛普生有五款產(chǎn)品上榜，佳能和惠普分別有四款和一款產(chǎn)品進(jìn)入前十。

•參數(shù)特征：家用和商用類型的產(chǎn)品關(guān)注比例上漲，而照片類型的產(chǎn)品關(guān)注比例有所下滑；分體式墨盒產(chǎn)品關(guān)注比例持續(xù)上漲；500元及以下的產(chǎn)品關(guān)注比例微漲0.4個百分點，達(dá)30.6%。

•案例分析-惠普：2012年10月，惠普的品牌走勢小幅上漲；其單品關(guān)注率為1.20%；產(chǎn)品定位方面，家用打印機產(chǎn)品數(shù)量最多，且占據(jù)惠普67.8%的市場關(guān)注份額。

一、品牌關(guān)注格局

  •愛普生占據(jù)46.0%市場關(guān)注

2012年10月中國噴墨打印機市場上，愛普生以46.0%的關(guān)注比例領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜，成為最受市場關(guān)注的噴墨打印機品牌。佳能緊隨其后，市場關(guān)注比例為32.4%?；萜盏年P(guān)注比例為21.3%，排在榜單的第三位。

(圖) 2012年10月中國噴墨打印機市場品牌關(guān)注比例分布

  •佳能惠普關(guān)注均有上漲

品牌關(guān)注榜上，雖然愛普生依然保持領(lǐng)先，但其關(guān)注比例相比上期下滑了5.0個百分點，領(lǐng)先優(yōu)勢也從上期的20.3%縮小為本期的13.6%。第二名佳能的關(guān)注比例上漲1.7%，繼續(xù)保持第二名的位置。而惠普近期的關(guān)注比例則是持續(xù)上漲，達(dá)21.3%，比上期上漲了3.3個百分點。

表 2012年9-10月中國噴墨打印機市場品牌關(guān)注比例對比

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二、產(chǎn)品關(guān)注格局

  (一) 產(chǎn)品排名

  •愛普生 R230蟬聯(lián)產(chǎn)品榜冠軍

2012年10月，中國噴墨打印機市場產(chǎn)品關(guān)注榜單中，愛普生 R230蟬聯(lián)了產(chǎn)品榜的冠軍，關(guān)注比例為13.8%，領(lǐng)先第二名6.2個百分點，優(yōu)勢明顯。HP 1000奪得亞軍的位置，其190元的超低價格是其吸引用戶關(guān)注的重要原因之一，市場關(guān)注比例為7.6%。排在第三至第五位的產(chǎn)品均來自于佳能，分別是佳能 iX6580、佳能 iP2780和佳能 iP1180。

(圖) 2012年10月中國噴墨打印機市場產(chǎn)品關(guān)注排名

  •愛普生五款產(chǎn)品入榜

從產(chǎn)品的品牌分布情況來看，愛普生有五款產(chǎn)品上榜，成為上榜產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌；佳能緊隨其后，產(chǎn)品數(shù)量為四款；剩下的一款產(chǎn)品來自于惠普。從產(chǎn)品的最大打印幅面來看，七款上榜產(chǎn)品的最大打印幅面為A4，可見最大打印幅面為A4的產(chǎn)品較受市場關(guān)注。

表 2012年10月中國噴墨打印機市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

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(二) 產(chǎn)品類型

  •家用和商用類型產(chǎn)品關(guān)注比例升高

在產(chǎn)品的類型方面，照片打印機的關(guān)注比例持續(xù)下滑，本期為52.5%，相比上期下跌1.2個百分點。家用和商用類型的產(chǎn)品關(guān)注比例均有所上漲，分別達(dá)到35.0%和22.3%，相比上期分別上漲0.7和0.5個百分點。

(圖) 2012年9-10月中國噴墨打印機市場不同定位產(chǎn)品關(guān)注比例對比

  (三) 墨盒類型

  •分體式墨盒產(chǎn)品受青睞

2012年10月，中國噴墨打印機市場上，分體式墨盒依舊為市場主流，市場關(guān)注份額達(dá)到了73.5%，相比上月上漲了1.9個百分點。而一體式墨盒的市場關(guān)注份額則是持續(xù)下滑，繼上期下滑4.2個百分點之后，本期又下跌了1.9個百分點，目前關(guān)注比例僅為26.5%。

(圖) 2012年9-10月中國噴墨打印機市場不同墨盒類型產(chǎn)品關(guān)注比例對比

  (四) 價格段結(jié)構(gòu)

  •500元以下價格段關(guān)注比例微漲

2012年10月中國噴墨打印機市場上，500元及以下的產(chǎn)品占據(jù)了三成以上的市場關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)30.6%，比上期微漲0.4個百分點。501-1000元價格段的產(chǎn)品關(guān)注略有下滑，為11.4%，比上期下跌了1.3個百分點。另外，1501-2000元價格段的關(guān)注比例上漲了1.3個百分點，達(dá)17.2%。

(圖) 2012年9-10月中國噴墨打印機市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例對比

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三、案例分析-惠普

  (一) 品牌走勢

  •惠普10月份走勢略有上升

2012年10月中國噴墨打印機市場上，惠普的整體關(guān)注比例走勢略有上漲。月初的關(guān)注比例為21.9%，隨后走勢一直處于波動狀態(tài)，但總體處于下跌趨勢，22日跌至18.5%，不過隨后走勢開始持續(xù)走高，31日走勢收于10月份的最高值26.3%。

(圖) 2012年10月中國噴墨打印機市場惠普品牌關(guān)注比例走勢

  (二) 單品關(guān)注率

  •惠普單品關(guān)注率為1.20%

2012年10月，中國噴墨打印機市場主流品牌中，佳能的單品關(guān)注率是最高的，達(dá)到了1.81%。愛普生排名次席，單品關(guān)注率為1.65%，落后佳能0.16個百分點?；萜盏膯纹逢P(guān)注率也超過了1%，達(dá)到1.20%，排在第三位。

(圖) 2012年10月中國噴墨打印機市場主流品牌單品關(guān)注率對比

  (三) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

  •惠普產(chǎn)品數(shù)量共有14款

2012年10月，中國噴墨打印機市場上，惠普共有14款市售產(chǎn)品。其中，家用打印機的產(chǎn)品數(shù)量最多，為八款；商用打印機的產(chǎn)品數(shù)量為五款；而照片打印機產(chǎn)品數(shù)量較少，僅有一款產(chǎn)品。

  •家用打印機產(chǎn)品關(guān)注近七成

從關(guān)注比例來看，家用打印機的產(chǎn)品最受用戶的關(guān)注，其占據(jù)了惠普近七成的市場關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)67.8%；商用打印機的市場關(guān)注份額不到三成，為26.8%；照片打印機市場關(guān)注比例最少，僅有5.4%?？梢姡萜赵诋a(chǎn)品線上主打家用打印機，且其家用打印機產(chǎn)品較受市場關(guān)注。

(圖) 2012年10月中國噴墨打印機市場惠普產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析