臨近2012年年底，在各種大型印刷聚會(huì)上，大家都在議論著一個(gè)現(xiàn)象：跟做書有關(guān)的各路人馬都在紛紛往北京聚集；大家都在談?wù)摰木尤皇且粋€(gè)共同話題：按需印刷；大家都想一起做的事居然還是：按需印刷。

按需印刷叫嚷了多年，但從未像今年這樣被業(yè)界廣泛關(guān)注，從年初到年尾，按需印刷已然成為今年印刷行業(yè)的熱詞，盡管中國(guó)的按需印刷才剛剛開(kāi)始。

誘因——巨大庫(kù)存和出版利潤(rùn)下滑

在北京產(chǎn)權(quán)交易所網(wǎng)站上時(shí)不時(shí)能看到庫(kù)存圖書公開(kāi)拍賣的公告。其中，有一則公告稱100萬(wàn)冊(cè)庫(kù)存圖書要拍賣，并配有庫(kù)存圖書的圖片。倉(cāng)庫(kù)里堆積如山的圖書讓人瞠目，碼洋總計(jì)約2600萬(wàn)元的巨額資產(chǎn)最終落得這樣的下場(chǎng)，實(shí)在讓人心痛。

如果不是現(xiàn)在的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的利潤(rùn)沒(méi)有以前那么豐厚，如果不是實(shí)體店的書賣得不如網(wǎng)上火，如果不是大量的圖書積壓在倉(cāng)庫(kù)里，也許按需出版、按需印刷 前行的腳步還會(huì)遲疑，不會(huì)像今年這樣，從年初開(kāi)始就迫不及待地向出版界全線推進(jìn)。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，現(xiàn)在是傳統(tǒng)出版印刷業(yè)態(tài)變革的前夜。

動(dòng)力——等待出版人“覺(jué)醒”

12月6日，大恒數(shù)碼印刷（北京）有限公司在北京舉行了開(kāi)業(yè)典禮暨數(shù)字印刷機(jī)啟動(dòng)儀式，90多位出版人云集頂佳印刷廠，共同見(jiàn)證了中國(guó)數(shù)字印刷發(fā)展歷史上的一個(gè)重要時(shí)刻。眾多出版人一反常態(tài)開(kāi)始關(guān)注按需印刷，這是從未有過(guò)的先例。

北京是書刊出版印刷的重鎮(zhèn)，聚集著上百家出版社，在閱讀方式發(fā)生了革命性變化之后，出版人遭遇了紙質(zhì)圖書銷售額減少困局，行業(yè)利潤(rùn)下滑讓他們對(duì)市場(chǎng)變得不再那么淡定了。

“時(shí)過(guò)境遷，今天的讀者選擇更趨多樣化，當(dāng)圖書庫(kù)存累積到一定程度、實(shí)體店的圖書銷售不那么順利時(shí)，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)還會(huì)躺在‘金飯碗’里嗎？只有把傳 統(tǒng)業(yè)態(tài)逼到絕境才會(huì)邁出這一步?，F(xiàn)在是出版變革的前夜，我相信在未來(lái)的12~18個(gè)月，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)將會(huì)有全面突破。”一位做按需印刷服務(wù)商的銷售經(jīng)理告訴記 者，北京是書刊印刷的重鎮(zhèn)，可挖掘的機(jī)會(huì)多，他要北上北京，開(kāi)拓按需出版印刷業(yè)務(wù)。

布局——三大產(chǎn)業(yè)帶印企備戰(zhàn)

雖然高速噴墨輪轉(zhuǎn)印刷自2008年德魯巴印刷展以來(lái)一直被視為最有前途的印刷方式，但其真正用于中國(guó)的按需出版印刷領(lǐng)域，卻只有不到兩年時(shí)間。

印刷業(yè)最為發(fā)達(dá)的珠三角地區(qū)領(lǐng)風(fēng)氣之先，2011年年初，位于廣東東莞的大朗中編印刷廠率先引進(jìn)了亞洲第一臺(tái)惠普高速噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)，主要用于出口業(yè)務(wù)中的書刊印制業(yè)務(wù)。

長(zhǎng)三角的印刷企業(yè)也不示弱，2011年11月，出版業(yè)第一個(gè)雙百億集團(tuán)江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)引進(jìn)的亞洲第一臺(tái)數(shù)碼噴墨按需印刷全連線設(shè)備正式投產(chǎn)，其設(shè)備中包括柯達(dá)的噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)組。

位于印刷出版核心區(qū)的環(huán)渤海地區(qū)進(jìn)入雖晚卻后發(fā)制人，2012年10月，北京京華虎彩一舉購(gòu)進(jìn)兩臺(tái)惠普高速噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)。大恒數(shù)碼印刷（北京）有限公司于12月6日召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布通過(guò)其購(gòu)買的柯達(dá)高速噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)為出版界提供按需印刷服務(wù)。

至此，我國(guó)三大印刷產(chǎn)業(yè)帶各有一家企業(yè)通過(guò)高速噴墨輪轉(zhuǎn)這一被譽(yù)為最有前途的印刷方式開(kāi)展按需印刷，書刊按需印刷進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)爭(zhēng)雄”時(shí)代。

未來(lái)——數(shù)字技術(shù)盤活傳統(tǒng)業(yè)態(tài)

今年7月，在上海舉辦的2012上海國(guó)際印刷周上，國(guó)內(nèi)的幾家書刊印刷大戶安徽新華印刷股份有限公司、江西新華印刷股份有限公司、浙江印刷集團(tuán) 有限公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人還在為按需印刷的贏利問(wèn)題顧慮重重，然而時(shí)隔不到3個(gè)月，京華虎彩印刷有限公司與包括作家出版社等北京6家出版商簽約聯(lián)手開(kāi)創(chuàng)按需出 版市場(chǎng)，這個(gè)轉(zhuǎn)變實(shí)在太快了。

也許，能量積累到一定時(shí)候，在某一時(shí)刻就會(huì)爆發(fā)。一旦按需印刷的成本問(wèn)題得以解決，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)呈現(xiàn)幾何式增長(zhǎng)。

“只要市場(chǎng)有了供求，按需出版、按需印刷的需求會(huì)隨著時(shí)間的積累而呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)的擴(kuò)大。畢竟中國(guó)的傳統(tǒng)出版業(yè)躺在碼洋上睡大覺(jué)的日子已經(jīng)屈指可 數(shù)了，再不改變就無(wú)法走下去了。只要需求方有變革的要求，作為服務(wù)方的印刷廠一定會(huì)響應(yīng)，這樣整盤棋就活了。”按需印刷設(shè)備服務(wù)商方大杰向記者表示。

“中國(guó)的按需印刷才剛剛開(kāi)始，處于騰飛前的準(zhǔn)備階段，但將來(lái)幾年會(huì)有大的發(fā)展。”惠普公司經(jīng)理徐曼表達(dá)了她的看法。

但無(wú)論如何，書刊按需印刷，強(qiáng)勁的風(fēng)正吹來(lái)。