去年年底，在江蘇揚(yáng)州舉辦的2012中國(guó)揚(yáng)州雕版印刷國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)結(jié)束之后，會(huì)議演講嘉賓倫敦印刷學(xué)院教授菲爾普·約翰·格林與《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者都要從揚(yáng)州輾轉(zhuǎn)鎮(zhèn)江去乘坐高鐵，在一段40多分鐘的等車(chē)和行程中，由廣陵古籍刻印社陪同人員的幫忙翻譯下，記者就歐債危機(jī)陰霾下的英國(guó)報(bào)業(yè)印刷、書(shū)刊印刷、包裝印刷現(xiàn)狀等話(huà)題采訪了菲爾普教授。他表示，近年來(lái)英國(guó)傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)呈下降趨勢(shì)。

英國(guó)有大量免費(fèi)贈(zèng)閱報(bào)紙

《中國(guó)新聞出版報(bào)》：美國(guó)《新聞周刊》在2013年停止出版印刷版，巴西第二家大報(bào)《納塔爾日?qǐng)?bào)》也宣布停止出版印刷版，只保留電子版，當(dāng)下人們多通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字載體獲取信息和新聞，人們閱讀方式的變化對(duì)報(bào)紙的發(fā)行量一定會(huì)產(chǎn)生較大影響，這種外在因素對(duì)英國(guó)報(bào)業(yè)印刷企業(yè)有何影響？業(yè)務(wù)量是保持平穩(wěn)還是呈現(xiàn)減少趨勢(shì)？

菲爾普：報(bào)紙電子化是一種發(fā)展趨勢(shì)，英國(guó)報(bào)業(yè)也面臨這種窘境。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，報(bào)業(yè)印刷企業(yè)的業(yè)務(wù)一定會(huì)萎縮的，因?yàn)榻鼛啄陥?bào)業(yè)印刷的業(yè)務(wù)量已經(jīng)在萎縮。

但在英國(guó)，有很多報(bào)紙是免費(fèi)贈(zèng)送的，比如在飛機(jī)上、火車(chē)上或者賓館里，有大量的免費(fèi)報(bào)紙贈(zèng)閱，甚至有的報(bào)紙是投遞到個(gè)人家里的，所以即使有些新聞報(bào)紙的印量會(huì)減少，但免費(fèi)閱讀報(bào)紙這塊的銷(xiāo)量不受什么影響。

報(bào)業(yè)印刷在未來(lái)幾年不會(huì)有太大變化，會(huì)形成一定的穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，因?yàn)槭袌?chǎng)需要報(bào)紙，因此，報(bào)業(yè)印企會(huì)有相對(duì)穩(wěn)定的印刷業(yè)務(wù)。

《中國(guó)新聞出版報(bào)》：英國(guó)的報(bào)業(yè)印企除印刷報(bào)紙外，還會(huì)有哪些業(yè)務(wù)？

菲爾普：印刷報(bào)紙是報(bào)業(yè)印刷企業(yè)的主要業(yè)務(wù)，除此之外，還會(huì)印一些商業(yè)廣告或者期刊，但商業(yè)廣告和期刊的印量最近兩年也在減少。就傳統(tǒng)印刷企業(yè)而言，近年來(lái)的業(yè)務(wù)都在下降，這是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，所以現(xiàn)在很多年輕人不愿意干印刷，學(xué)印刷的年輕人也少。

《中國(guó)新聞出版報(bào)》：現(xiàn)在很多著名的報(bào)紙取消了印刷版，只保留電子版，未來(lái)的報(bào)紙會(huì)不會(huì)變成一種定制化的銷(xiāo)售形式？未來(lái)的報(bào)紙印刷會(huì)采用數(shù)字印刷方式嗎？

菲爾普：英國(guó)的報(bào)紙印刷還會(huì)繼續(xù)采用傳統(tǒng)的膠印印刷。如果采用數(shù)字印刷方式，會(huì)很昂貴，比如惠普數(shù)碼打印機(jī)價(jià)格很高，數(shù)字打印報(bào)紙成本很高、很貴，這對(duì)報(bào)業(yè)印刷的發(fā)展是不現(xiàn)實(shí)的。報(bào)業(yè)印刷在未來(lái)數(shù)年還會(huì)繼續(xù)采用傳統(tǒng)的膠印印刷方式。

圖書(shū)以按需印刷為主

《中國(guó)新聞出版報(bào)》：在中國(guó)，書(shū)刊印刷企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是書(shū)刊印刷業(yè)務(wù)80%集中在20%的大型書(shū)刊印企，而中小企業(yè)將會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐步被淘汰。英國(guó)的傳統(tǒng)書(shū)刊印刷企業(yè)也是這樣嗎？

菲爾普：在英國(guó)，傳統(tǒng)印刷企業(yè)的數(shù)量將會(huì)減少，因?yàn)閭鹘y(tǒng)印刷業(yè)務(wù)在減少。書(shū)刊印刷企業(yè)或者小企業(yè)會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下難以生存，最終倒閉，或者關(guān)門(mén)歇業(yè)，由此導(dǎo)致企業(yè)數(shù)量減少?？傊瑐鹘y(tǒng)印刷企業(yè)數(shù)量在未來(lái)一定呈現(xiàn)減少的趨勢(shì)。

《中國(guó)新聞出版報(bào)》：英國(guó)的圖書(shū)印刷是怎樣的一種發(fā)展形勢(shì)？

菲爾普：在英國(guó)或者歐洲，目前圖書(shū)出版多采用按需印刷的方式。

以某一種圖書(shū)為例，最開(kāi)始，出版社不知道這本書(shū)在市場(chǎng)上會(huì)賣(mài)得怎么樣，就直接在本地找一家印企先印幾百冊(cè)或者幾千冊(cè)拿到市場(chǎng)試銷(xiāo)，最開(kāi)始這本圖 書(shū)的印刷價(jià)格會(huì)比較高，因?yàn)閿?shù)量少。如果這本書(shū)銷(xiāo)售得好，出版社就繼續(xù)增加印量，同時(shí)價(jià)格也下降。加印得越多，價(jià)格會(huì)相應(yīng)便宜。如果這本書(shū)在市場(chǎng)上銷(xiāo)售很 好，出版社還會(huì)再找其他印刷廠印刷。

當(dāng)然，確定某一種圖書(shū)的印刷方式要看是什么書(shū)。

如果是小眾圖書(shū)，就會(huì)采用上述這種方式出版印刷。如果是暢銷(xiāo)書(shū)，那就是另外一種印刷方式，即傳統(tǒng)印刷方式，因?yàn)槟z印成本低速度快、印量大。

如果是全球的熱銷(xiāo)圖書(shū)，或者在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售得非常好的書(shū)，就會(huì)選擇在中國(guó)印刷，比如像《哈利·波特》這樣的書(shū)，肯定會(huì)選擇在中國(guó)印刷，印出來(lái)之后直接在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，可以免去在本地印刷再運(yùn)輸過(guò)來(lái)的高昂成本。

中國(guó)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)，在中國(guó)印刷成本很低，尤其是人工成本很低，這是選擇在中國(guó)印刷的主要原因。其次，中國(guó)進(jìn)口紙張的價(jià)格也比較低，這將減少圖書(shū)的印刷成本。

《中國(guó)新聞出版報(bào)》：談到成本問(wèn)題，近年來(lái)國(guó)際市場(chǎng)油墨價(jià)格一直在漲，它對(duì)印刷成本有多大影響？

菲爾普：油墨在印刷成本中所占比重很小，以前在傳統(tǒng)印刷中的成本不超過(guò)10%。因此，即使油墨漲價(jià)，無(wú)論是單色還是多色印刷，對(duì)印刷品的成本影響不大。但這只是對(duì)膠印印刷適用。若使用數(shù)碼噴墨印刷的印刷品，油墨成本的占比就要稍微高一些，因?yàn)橛湍氖褂昧看蟠笤黾?。因此，油墨漲價(jià)對(duì)數(shù)碼噴墨打印的印刷品成本影響較大。

包裝印企數(shù)量未必會(huì)增加

《中國(guó)新聞出版報(bào)》：宏觀看，包裝印刷業(yè)在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中會(huì)比書(shū)刊印刷強(qiáng)嗎？

菲爾普：相對(duì)于圖書(shū)印刷、期刊印刷、報(bào)紙印刷，包裝印刷是未來(lái)有較大增長(zhǎng)空間的產(chǎn)業(yè)，從利潤(rùn)角度來(lái)說(shuō)，包裝印刷的利潤(rùn)更豐厚一些。

客觀說(shuō)，圖書(shū)和期刊的印刷量近年來(lái)一直持續(xù)下降。曾有一段時(shí)期期刊市場(chǎng)很興旺，期刊印刷業(yè)務(wù)很繁忙，但現(xiàn)在不行了?，F(xiàn)在期刊越來(lái)越少，大家都從網(wǎng)上看東西，很少有時(shí)間讀紙質(zhì)的讀物，隨著期刊的減少，期刊印刷業(yè)務(wù)也減少，相應(yīng)的做這個(gè)事情的人也少了。

在英國(guó)，現(xiàn)在的年輕人干雜志印刷的也就干一年或者兩年，只能取得一些工作經(jīng)驗(yàn)，卻不能獲得更多的收入。所以，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)期刊印刷是呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

《中國(guó)新聞出版報(bào)》：書(shū)刊印刷企業(yè)數(shù)量減少，是不是意味著包裝印刷企業(yè)數(shù)量會(huì)增加？

菲爾普：書(shū)刊印刷企業(yè)數(shù)量會(huì)減少，但并不意味著包裝印刷企業(yè)的數(shù)量會(huì)增加。10年前，包裝印刷只有印幾種顏色，現(xiàn)在卻可以印幾十種顏色。對(duì)于包裝印刷而言，只是技術(shù)方面的提升，但并不意味著企業(yè)數(shù)量會(huì)增加。

《中國(guó)新聞出版報(bào)》：在中國(guó)有這樣一種看法，大家之所以看好包裝印刷是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)較少受電子多媒體的影響。您怎么看？

菲爾普：包裝印刷未來(lái)發(fā)展會(huì)好是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)等多媒體無(wú)法取代，因?yàn)榘寻b作為一個(gè)實(shí)體給印刷出來(lái)，這是網(wǎng)絡(luò)無(wú)法替代的，所以包裝印刷必將呈上升趨勢(shì)。

而且做包裝印刷是一個(gè)很有挑戰(zhàn)性的事，首先要把它設(shè)計(jì)出來(lái)，讓客戶(hù)通過(guò)投影儀看產(chǎn)品的包裝效果，然后根據(jù)客戶(hù)的意見(jiàn)進(jìn)行修改，最終制作出一個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng)意的包裝產(chǎn)品。這其中包裝印刷技術(shù)應(yīng)該再提高。

包裝設(shè)計(jì)這塊有很多可做的文章，不同的設(shè)計(jì)、不同的色彩對(duì)包裝印刷技術(shù)都將有一個(gè)極大的推動(dòng)作用。