海德堡退出，高寶退出，小森退出，惠普退出，施樂(lè)退出，愛(ài)克發(fā)退出，蘭達(dá)退出，柯達(dá)退出，當(dāng)一個(gè)個(gè)印刷行業(yè)大腕與IPEX2014展覽會(huì)說(shuō)拜拜后，當(dāng)退展的面積超過(guò)10000平方米之后，當(dāng)展出面積由10萬(wàn)平方米縮水至6萬(wàn)平方米之后，IPEX2014展覽會(huì)究竟還能不能辦下去，已經(jīng)成為人們熱議的話題。
    不過(guò)IPEX2014展覽會(huì)的主辦方Informa公司好像并不這么悲觀，該公司表示，雖然一眾大腕兒企業(yè)都已確定不再參展，但這并不影響展會(huì)的舉辦。Informa還表示，將把IPEX展覽會(huì)變成一屆著眼數(shù)字技術(shù)和跨媒體技術(shù)的展會(huì)，而不是傳統(tǒng)的印刷展會(huì)。同時(shí)，Informa還準(zhǔn)備將展會(huì)的會(huì)期由8天縮短至6天，即2014年3月24-29日，借此壓縮會(huì)務(wù)費(fèi)用。
　　IPEX 2014真的能變身跨媒體展會(huì)嗎
    Informa的IPEX2014展覽會(huì)項(xiàng)目經(jīng)理克勞福德（TrevorCrawford）表示：“一個(gè)顯而易見(jiàn)的問(wèn)題是，我們的參展商和參觀者的業(yè)務(wù)正在向不同的方向發(fā)展，我們需要做的，是絕對(duì)順從這種變化，為他們提供方式和方法來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)……我們的展會(huì)肯定是為印刷服務(wù)供應(yīng)商服務(wù)的，這一點(diǎn)不會(huì)改變，同時(shí)這也是我們辦展的核心。不過(guò)，我們也需要吸引印刷品的終端用戶的關(guān)注。”
    據(jù)克勞福德介紹，為了辦好展會(huì)，Informa委托AMR國(guó)際調(diào)查機(jī)構(gòu)，對(duì)100多家海外客商進(jìn)行了調(diào)查，深入了解了這些企業(yè)的需求，同時(shí)，AMR國(guó)際調(diào)查機(jī)構(gòu)還通過(guò)線上調(diào)查的形式，了解了1600多位參加過(guò)IPEX展覽會(huì)的觀眾的意見(jiàn)。在此基礎(chǔ)上，AMR國(guó)際調(diào)查機(jī)構(gòu)總結(jié)出來(lái)行業(yè)發(fā)展的七大趨勢(shì)，分別是：發(fā)達(dá)國(guó)家的印刷服務(wù)商的兼并程度已經(jīng)變得非常；在很多市場(chǎng)中，膠印的下滑明顯；數(shù)碼印刷正在增長(zhǎng)；印刷服務(wù)商正在提供很多非印刷的服務(wù)；包裝印刷呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)；多媒體市場(chǎng)推廣不僅對(duì)印刷企業(yè)產(chǎn)生作用，而且對(duì)新的觀眾產(chǎn)生作用。Informa據(jù)此提出，IPEX2014展覽會(huì)將把關(guān)注重點(diǎn)轉(zhuǎn)向數(shù)碼印刷技術(shù)和跨媒體技術(shù)。
    按照Informa的介紹，他們認(rèn)為IPEX2014依然能夠成功還有一個(gè)理由，就是根據(jù)對(duì)以往的觀眾的來(lái)源進(jìn)行的調(diào)查，參觀IPEX2014展覽會(huì)的觀眾，有44%的人沒(méi)有去參觀歐洲另外一個(gè)大型印刷展——德魯巴展覽會(huì)。因此，二者其實(shí)并不沖突，Informa相信參觀IPEX2014展覽會(huì)的人依然不在少數(shù)。
    但是，事情真的如此簡(jiǎn)單嗎？
    看看退展的這些企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，這其中不僅有傳統(tǒng)膠印機(jī)的制造三巨頭，而且也包括惠普、施樂(lè)、柯達(dá)乃至蘭達(dá)公司這樣的數(shù)碼印刷設(shè)備制造翹楚。這些數(shù)碼印刷設(shè)備制造翹楚的缺席，讓Informa提出的關(guān)注數(shù)碼印刷技術(shù)變得似是而非。同時(shí)，這些缺席的巨頭企業(yè)也是行業(yè)中重要的軟件供應(yīng)商，很多跨媒體技術(shù)就是掌握在這些企業(yè)手上，因此，Informa提出的關(guān)注跨媒體技術(shù)，也因此而大打折扣。
    至于參觀者的不同，或許Informa也顯得過(guò)于樂(lè)觀了。要知道，現(xiàn)在印刷行業(yè)發(fā)展東強(qiáng)西弱的格局已經(jīng)形成，真正影響IPEX2014展覽會(huì)的因素，并非是退展企業(yè)所說(shuō)的那些冠冕堂皇的理由——什么要更加關(guān)注與客戶的直接互動(dòng)啦，什么需要把更多精力放到產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)上啦……真正影響IPEX2014展覽會(huì)的原因，其實(shí)是歐洲印刷市場(chǎng)特別是英國(guó)印刷市場(chǎng)的低迷，是眾多制造企業(yè)將更多精力投入到了東方市場(chǎng)。
    歷史上，德魯巴展覽會(huì)和IPEX展覽會(huì)曾經(jīng)是一對(duì)密切相關(guān)的雙胞胎——德魯巴展會(huì)推出全新的概念，到了2年后的IPEX展覽會(huì)，德魯巴展覽會(huì)上推出的概念型技術(shù)將變成可以銷售的實(shí)用型技術(shù)。
    然而，現(xiàn)在的情況不同了。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)印刷技術(shù)幾乎已經(jīng)達(dá)到了巔峰，未來(lái)也很難再有新的突破性的技術(shù)問(wèn)世，之前從概念-實(shí)用的節(jié)奏不復(fù)存在；另一方面，西風(fēng)東漸讓歐洲市場(chǎng)再容納兩個(gè)大型的印刷展覽會(huì)，著實(shí)顯得有些擁擠了，一個(gè)規(guī)模足夠大、內(nèi)容足夠豐富的展覽會(huì)，已經(jīng)完全可以滿足歐洲印刷行業(yè)的需求。IPEX展覽會(huì)生存與發(fā)展的空間，已經(jīng)日漸失去，這才是IPEX被參展商拋棄的內(nèi)在原因。
    作為一個(gè)旁觀者，對(duì)IPEX展覽會(huì)說(shuō)三道四其實(shí)有些不合時(shí)宜，可IPEX展覽會(huì)影響日衰的確是不爭(zhēng)的事實(shí)。雖然主辦方信誓旦旦地表示展會(huì)要轉(zhuǎn)型、展會(huì)前景依然看好，但I(xiàn)PEX要翻身，真的難了。