上周末，北京市又遭遇罕見沙塵和霧霾天氣。每當(dāng)此類事件發(fā)生，每個(gè)人都會(huì)有想逃離之感，但是地球只有一個(gè)，能往哪里逃呢？環(huán)保問題從未如此近距離地與我們每一個(gè)人息息相關(guān)。環(huán)保更成為每一個(gè)有良知、有社會(huì)責(zé)任心的企業(yè)和個(gè)人身上不可推卸的責(zé)任，印刷行業(yè)亦如此。

3月5日，在藝術(shù)氛圍濃郁的北京798藝術(shù)中心內(nèi)，一場關(guān)于以先進(jìn)的環(huán)保打印設(shè)備為核心的環(huán)保大幅面打印沙龍活動(dòng)吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士。記者從活動(dòng)現(xiàn)場了解到，在圖文打印產(chǎn)業(yè)鏈條上，廣告設(shè)計(jì)公司、個(gè)性定制出版人、印刷企業(yè)以及終端客戶，都正在借助最新環(huán)保打印設(shè)備和耗材顛覆著以往的工作方式。

將目光聚焦在設(shè)計(jì)創(chuàng)意領(lǐng)域生態(tài)圈中，廣告設(shè)計(jì)界綠色化正呈勢不可擋之勢。廣告業(yè)主、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)供應(yīng)商、打印刷服務(wù)提供商以及終端用戶，大幅面打印環(huán)保生態(tài)圈中的每個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)正在對以往問題的“破”中，通過對設(shè)備的選擇、耗材的選擇以及工藝流程的選擇興起一股環(huán)保之風(fēng)。

記者在采訪了產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)代表后發(fā)現(xiàn)，最大程度地減少設(shè)計(jì)和廣告作品輸出對環(huán)境的影響，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)、高效、低成本的創(chuàng)意輸出，推廣創(chuàng)新型的環(huán)保方式，最終營造綠色、循環(huán)、低碳的營商環(huán)境，這將成為大幅面打印領(lǐng)域環(huán)保之路的可行之策。

大幅面打印環(huán)保生態(tài)圈中的每個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)正在對以往問題的“破”中，通過對設(shè)備的選擇、耗材的選擇以及工藝流程的選擇興起一股環(huán)保之風(fēng)。

環(huán)保新應(yīng)用下的新困惑

在實(shí)現(xiàn)環(huán)保打印的過程中，產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)會(huì)遭遇怎樣的難題呢？讓我們共同聽聽他們的心聲。

廣告業(yè)：客戶和廣告企業(yè)都存在品質(zhì)顧慮怎么辦？

美傳廣告第一事業(yè)部總經(jīng)理朱磊：廣告行業(yè)在環(huán)保打印生態(tài)圈中扮演著銜接上下游的重要角色，也感受到了來自于上游客戶和下游制造商的雙重困惑。通常因?yàn)楂@取信息資源能力的不對稱，雖然上游客戶知道環(huán)保的重要性，卻并不知道需要從哪些環(huán)節(jié)去把控，舉個(gè)例子，客戶知道紙張需要環(huán)保，但知道油墨也需要環(huán)保的人卻并不多。

而下游的印刷企業(yè)在印制產(chǎn)品時(shí)也有誤區(qū)，環(huán)保是不是意味著更貴？環(huán)保耗材是否會(huì)影響印制質(zhì)量？成本和質(zhì)量等潛在問題都是他們最大的憂慮。

出版業(yè)：為何一定要印刷1000本？

攝影師林志鵬：浪費(fèi)也是不環(huán)保的一種體現(xiàn)。從2006年開始我便接觸個(gè)性化出版業(yè)務(wù)，從以往的生產(chǎn)經(jīng)歷中也充分感受到了來自出版人的困惑。

以前在獨(dú)立出版攝影集或畫冊時(shí)，只是想作為禮品贈(zèng)送給親友。因?yàn)椴捎脗鹘y(tǒng)印刷方式，對方會(huì)要求起印量至少為1000本。這個(gè)數(shù)字對于很多人來說實(shí)在是太大了，有時(shí)候我們甚至可能只需要1本，卻必須印1000本?；硕嘤嗟腻X不說，還延長了印刷周期、造成了更多耗材的浪費(fèi)。

印刷企業(yè)：環(huán)保和成本真的是魚和熊掌不可兼得？

材藝工房負(fù)責(zé)人吳京偉：選擇環(huán)保需要印廠、印制工作室更多地與用戶進(jìn)行溝通，溝通中出現(xiàn)的最大問題與廣告公司面臨的困惑一樣——環(huán)保是不是就意味著高成本？選擇環(huán)保是不是意味著在材料選擇、生產(chǎn)周期、個(gè)性化等方面必須舍棄一些條件？真的是魚和熊掌不可兼得嗎？

終端客戶：如何解決環(huán)保打印中色彩的一致性、持久性？

中糧置地商業(yè)管理中心推廣總監(jiān)劉琪：作為終端客戶，我們在實(shí)際工作中有著很多切身體會(huì)，也遇到過很多難題，主要來自四個(gè)方面——色彩的一致性、持久性、環(huán)保性以及不易褪色性。

以中糧下屬的大型商業(yè)貿(mào)易中心大悅城為例。大悅城有著一套嚴(yán)格的形象標(biāo)準(zhǔn)體系，全國各地的大悅城在進(jìn)行標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)宣傳時(shí)必須保證各地宣傳形象的一致性，那么環(huán)保后印品的色彩和質(zhì)量是否依然如傳統(tǒng)方式般統(tǒng)一呢？因?yàn)橛袝r(shí)大幅面印品需要在建筑上懸掛一年甚至更長時(shí)間，那么持久性是否能夠保證？不僅如此，有時(shí)做活動(dòng)，前一天做好的展板第二天就要在活動(dòng)現(xiàn)場使用，有氣味絕對影響展示效果，并且消費(fèi)者拿到宣傳單后環(huán)保油墨是否會(huì)褪色到手上？這些問題，環(huán)保大幅面打印可以做到嗎？

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全產(chǎn)業(yè)鏈攜手共同應(yīng)對

要做到環(huán)保，對于大幅面打印而言，需要產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)協(xié)同作戰(zhàn)。下面來看看以上四個(gè)領(lǐng)域代表企業(yè)是如何從自身出發(fā)尋求環(huán)保打印對策的。

廣告業(yè)放下憂慮、輕裝上陣

朱磊：對于廣告業(yè)而言，要做到環(huán)保首先是做到流程的優(yōu)化，減少中間環(huán)節(jié)的確認(rèn)時(shí)間和次序。提高效率也是一種環(huán)保，并且積極地向創(chuàng)意經(jīng)理介紹環(huán)保的最新產(chǎn)品，并將之傳達(dá)給客戶，以解決信息認(rèn)知不對稱的問題。

對于整體廣告工業(yè)而言，環(huán)保更具有傳播意義。當(dāng)消費(fèi)者拿到一份精致的打印產(chǎn)品時(shí)，如若封面上醒目地印有“該產(chǎn)品由環(huán)保材質(zhì)制作而成”的字樣，這對于印品的宣傳和印品制造商的形象具有提升意義，同時(shí)也更利于環(huán)保的推廣。

在廣告業(yè)內(nèi)對于環(huán)保的貫徹，理念轉(zhuǎn)變至關(guān)重要。使用環(huán)保打印材料需要每個(gè)人的努力，當(dāng)形成共識(shí)后，一定會(huì)被產(chǎn)業(yè)所接受從而走到更加環(huán)保的道路上來。

個(gè)性化出版不再受起印量桎梏

林志鵬：要想做到節(jié)能環(huán)保，出版人能夠做的最簡單而又最直接的方法就是選擇環(huán)保的生產(chǎn)方式，選擇有質(zhì)量保障的打印機(jī)和耗材。優(yōu)質(zhì)的打印器材能夠幫助用戶節(jié)省更多的耗材和時(shí)間，并能實(shí)現(xiàn)以往無法完成的小批量印品。

魚和熊掌可以兼得

吳京偉：我們作為制作方需要更多地與用戶進(jìn)行講解，尤其是在成本和個(gè)性化實(shí)現(xiàn)方面的講解。讓更多的消費(fèi)者享受環(huán)保印品所帶來的樂趣，讓設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家享受作品和環(huán)境融合的樂趣。這絕對是一件魚和熊掌可以兼得的好事。

實(shí)際上，使用環(huán)保材料確實(shí)成本有所增加，但這并沒有客戶想象中那么多，完全在客戶可以接受的范圍內(nèi)。

與此同時(shí)，其實(shí)選擇環(huán)保材料還可以帶給消費(fèi)者以及設(shè)計(jì)師更多的機(jī)會(huì)，而不是桎梏手腳。比如展板制作中，以往采用的承印材料大多為寶麗布或者相紙，味道重、不環(huán)保。當(dāng)使用環(huán)保材料后，您會(huì)發(fā)現(xiàn)一下子視野開闊了、可以實(shí)現(xiàn)的理念更多了——建材市場上的玻璃、瓷磚，家紡中的棉麻、絲綢，印刷中的卡紙、銅版紙，可以想象到的材質(zhì)均可以作為承印物。并且在保證所見即所得的色彩效果的基礎(chǔ)上，更多個(gè)性化打印輸出產(chǎn)品有了實(shí)現(xiàn)途徑。

讓大型購物中心真正“干凈”起來

劉琪：通常大型商業(yè)中心均有著巨大的印刷需求量，不僅購物中心需要，購物中心中的每個(gè)店面、商鋪都有著打印需求，如果都能夠采用環(huán)保的紙張和墨水進(jìn)行打印，那么對環(huán)保作出的貢獻(xiàn)不容小覷。

大悅城意欲將環(huán)保納入到品牌宣傳中，在采用環(huán)保材料打印的產(chǎn)品上均使用設(shè)計(jì)好的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，有標(biāo)識(shí)的印品即代表著環(huán)保、無污染、無危害。對于消費(fèi)者來說，不僅便于選擇和識(shí)別環(huán)保印品，更可以從中獲取美好、環(huán)保的正面信息。

此外，大悅城每年都會(huì)倡導(dǎo)很多環(huán)保活動(dòng)，通過減少紙張用量等方式鼓勵(lì)大家多建立低碳的生活方式，在生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中支持環(huán)保。