３月以來，佳能（中國）密集發(fā)布噴墨打印、相機(jī)、專業(yè)打印等領(lǐng)域新品。在一系列新品的背后，是已然度過１５周歲生日的佳能（中國）意圖維持其在中國多個產(chǎn)品市場第一位置的野心。加碼色彩戰(zhàn)略是佳能（中國）的重要舉措。
    噴墨打印市場：家用與商用并重
    “佳能對中國噴墨打印機(jī)市場充滿信心，佳能（中國）認(rèn)為該市場在２０１３年之后依然會保持１０％—１５％的持續(xù)性增長。”佳能?穴中國?雪信息消費產(chǎn)品總部高級總經(jīng)理郡司典子表示。基于如此良好的預(yù)期，佳能日前發(fā)布ＭＸ系列商用多功能傳真一體機(jī)ＭＸ９２８、ＭＸ７２８、ＭＸ５２８、ＭＸ４５８和ＭＸ３９８以及１款經(jīng)濟(jì)型多功能傳真一體機(jī)Ｅ６１８。
    佳能（中國）董事長兼ＣＥＯ小澤秀樹表示，佳能噴墨打印機(jī)繼２０１１年超越ＨＰ在中國獲得市場第一份額之后，２０１２年在中國市場繼續(xù)獨占鰲頭。成績對于佳能來說意味著一種動力。“我們希望中國用戶每當(dāng)談及‘色彩’，都能聯(lián)想到佳能品牌。”
    “本次發(fā)布的春季新品，更多面向小微企業(yè)及中小企業(yè)用戶，但中國家庭用戶的打印需求在不斷增長，佳能對家用噴墨打印機(jī)市場的增長潛力和空間很期待。”郡司典子透露，佳能在未來的發(fā)展藍(lán)圖中，將實行商用和家用市場并重，并推出辦公和家用兩方面都適用的噴墨打印機(jī)。
    此外，佳能（中國）將采取多舉措吸引更多用戶，除了繼續(xù)推出“色彩點亮生活”的彩色版噴墨打印機(jī)之外，還會與面向富裕家庭的教育機(jī)構(gòu)合作，推介佳能的噴墨打印機(jī)，以更好地拓展家用噴墨打印市場。
    “希望佳能噴墨打印機(jī)盡快達(dá)到占中國市場總銷售額２０％的目標(biāo)。”小澤秀樹說。
    相機(jī)市場：需要再激活
    一個顯見的事實是：消費級數(shù)碼相機(jī)市場正遭受智能手機(jī)迅猛發(fā)展帶來的沖擊。
    Ｃａｎａｌｙｓ此前發(fā)布報告稱，中國的智能手機(jī)市場將在２０１３年繼續(xù)保持增長，其規(guī)模幾乎是美國智能手機(jī)市場的兩倍。對中國市場的智能手機(jī)出貨量在２０１３年將達(dá)到２．３９８億臺，而對美國市場的智能手機(jī)出貨量僅為１．２５億臺。
    面對這一趨勢，佳能正做出各種改變，其不僅將產(chǎn)品代言人由莫文蔚換成虛擬角色“蝙蝠俠”，借“蝙蝠”寓意“變福”，還推出新廣告語“一直拍 一直美 黑夜也出色”。佳能春季新品的亮點也頗多：有搭載佳能最新技術(shù)成果、觸摸屏設(shè)計的數(shù)碼單反ＥＯＳ ７００Ｄ，有用以拓展女性用戶的全球最小最輕數(shù)碼單反ＥＯＳ １００Ｄ，還有應(yīng)對智能手機(jī)沖擊、打破常規(guī)設(shè)計理念的ＰｏｗｅｒＳｈｏｔ及延續(xù)ＳＸ系列“一機(jī)走天下”風(fēng)格的ＰｏｗｅｒＳｈｏｔ ＳＸ ２７５ ＨＳ。
    “現(xiàn)在小型數(shù)碼相機(jī)市場缺乏活力，我們想激活市場就需要新戰(zhàn)略。”佳能（中國）影像信息產(chǎn)品亞洲總部高級總經(jīng)理守永俊一說。
    “佳能不會全盤否定智能手機(jī)。在一些特殊的情景下，智能手機(jī)起不到相應(yīng)的作用，這時就需要使用更好的小型數(shù)碼相機(jī)或者單反相機(jī)，并在拍照之后通過ＷＩＦＩ等技術(shù)將照片傳到智能手機(jī)、ＰＣ上。我們希望和智能手機(jī)共生共存。”小澤秀樹說。
    對于線上銷售的崛起，小澤秀樹表示，目前佳能（中國）仍以經(jīng)銷商銷售為主，但也在嘗試銷售渠道多樣化，線上部分正在發(fā)展。
    專業(yè)打印市場：與奧西聯(lián)手開拓
    佳能（中國）日前公布了最新公司部門——專業(yè)打印產(chǎn)品本部。
    新部門誕生的背后是佳能（中國）與奧西中國合并的完成。２００９年１１月１６日，佳能公司與奧西發(fā)表進(jìn)行整合的聯(lián)合聲明。此聲明發(fā)布之后，雙方逐步進(jìn)行組織合并和新組織架構(gòu)等相關(guān)工作。經(jīng)過３年的準(zhǔn)備，奧西中國與佳能?穴中國?雪合并完成。前奧西中國ＣＥＯ韋海恩被委任為佳能?穴中國?雪及佳能亞洲營銷集團(tuán)副總裁，掌管新成立的專業(yè)打印產(chǎn)品本部。奧西原有的支持和服務(wù)組織，并入佳能?穴中國?雪成立的專業(yè)打印品本部。
    “佳能?穴中國?雪與奧西中國的合并，擴(kuò)充了我們的產(chǎn)品品類、整合了銷售渠道、拓展了研發(fā)實力。奧西在生產(chǎn)型印刷領(lǐng)域的實力聯(lián)合佳能的品牌力，將實現(xiàn)１＋１＞２的放大效應(yīng)。”小澤秀樹表示。
    在新部門誕生的同時，一系列專業(yè)打印產(chǎn)品隨之亮相，包括１款８色機(jī)型ｉＰＦ９４１０Ｓ以及４款１２色機(jī)型ｉＰＦ６４１０、ｉＰＦ６４６０、ｉＰＦ８４１０和ｉＰＦ９４１０。同時佳能還發(fā)布了６款奧西Ａｒｉｚｏｎａ ＵＶ系列平板打印機(jī)。
    “我們希望借助佳能的這些大幅面打印設(shè)備進(jìn)一步拓寬行業(yè)市場，有效滿足不同軟硬件工作環(huán)境下不同行業(yè)用戶的多元化需求。”佳能（中國）寬幅面打印機(jī)產(chǎn)品中心總經(jīng)理和地潤一說。