一位美國(guó)趨勢(shì)專家曾說(shuō)：“印刷行業(yè)賺錢越來(lái)越難的趨勢(shì)，就像被壁球打扁的蚊子無(wú)可挽回。”印刷企業(yè)一直處在微利的窘境，這是業(yè)內(nèi)人士所共同認(rèn)知的現(xiàn)狀。

疑惑一、印刷工價(jià)直欲跌破成本價(jià)。

回顧：近日，多家印刷媒體都轉(zhuǎn)發(fā)了關(guān)于，印刷廠之間的惡性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的報(bào)道。眾多印刷企業(yè)深受其害，但是為了贏得有限的客戶，不惜將價(jià)格作為贏得客戶的“殺手锏”。即使那些對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)深惡痛絕的企業(yè)最終也往往難以獨(dú)善其身，在市場(chǎng)和客戶的壓力下加入降價(jià)求生的戰(zhàn)團(tuán)。就這樣，印刷工價(jià)被越壓越低，終于有個(gè)聲音喊了出來(lái)，：“現(xiàn)如今，印刷的價(jià)格真的很離譜，明明連紙張的價(jià)格也算不回來(lái)的訂單，居然有幾家企業(yè)在搶，生存不易??！”就是這條微博印發(fā)了印刷界的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

在此之前，早已有印刷專家“預(yù)言”，印刷工價(jià)必然上漲。不過(guò)目前的狀況卻不是如此。面對(duì)紙張、油墨等印刷主要原材料，近幾年來(lái)數(shù)次提高價(jià)格，給印刷企業(yè)帶來(lái)巨大壓力。幾乎最近的每一年，印刷媒體在盤點(diǎn)上一年關(guān)鍵詞的時(shí)候都會(huì)討論到原材料漲價(jià)的問(wèn)題。用工成本可以說(shuō)是原材料成本之后影響印刷企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本的重要因素。而近幾年每到春節(jié)后還經(jīng)常出現(xiàn)用工荒，又迫使企業(yè)不得不高價(jià)招收普通工。這使得用工成本更加嚴(yán)重。另外，對(duì)想要通過(guò)國(guó)家綠色印刷認(rèn)證的印刷企業(yè)而言，提高成本價(jià)格，使用綠色印刷耗材；外加認(rèn)證所需的費(fèi)用，都是一筆不小的開(kāi)支。

破解：那么印刷工價(jià)是不是真的要跌破成本價(jià)了？是不是印刷企業(yè)都處在負(fù)盈利的狀態(tài)？筆者給予的答案是“否定”。

據(jù)權(quán)威媒體的調(diào)查顯示：當(dāng)前印刷工價(jià)已經(jīng)處于歷史低位，以單張紙彩色印刷為例，20世紀(jì)90年代中期工價(jià)可達(dá)60元/色令，而當(dāng)前市場(chǎng)主流報(bào)價(jià)在10元~20元/色令，只是原來(lái)的1/6~1/3。乍一看，會(huì)被這些降低的數(shù)字迷惑眼睛?？墒?，有一個(gè)因素我們不能忽略——生產(chǎn)成本的降低。當(dāng)前單張紙彩色印刷生產(chǎn)效率比20年前至少提高了五六倍。因此，雖然工價(jià)大幅走低，在單位時(shí)間印刷企業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值非但沒(méi)有減少，反而得以更高。新聞出版總署發(fā)布的《2011年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》中指出，2011年，全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14568.6億元，較2010年增長(zhǎng)17.7%；增加值4021.6億元，增長(zhǎng)14.8%，占同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的0.9%；利潤(rùn)總額1128.0億元，增長(zhǎng)4.8%；不包括數(shù)字出版的資產(chǎn)總額為14417.5億元，增長(zhǎng)13.2%；所有者權(quán)益（凈資產(chǎn)）為7344.8億元，增長(zhǎng)12.5%；納稅總額為787.9億元，增長(zhǎng)11.3%。《2010年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》中指出，2010年，全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出12698.1億元，較2009年增長(zhǎng)19.0%；實(shí)現(xiàn)增加值3503.4億元，增長(zhǎng)13.0%，占同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的0.9%；營(yíng)業(yè)收入12375.2億元，增長(zhǎng)19.7%；利潤(rùn)總額1075.9億元，增長(zhǎng)20.4%。不包括數(shù)字出版的資產(chǎn)總額為12737.4億元，較2009年增長(zhǎng)7.5%；所有者權(quán)益（凈資產(chǎn)）為6531.9億元，增長(zhǎng)5.8%；納稅總額為707.7億元，增長(zhǎng)14.0%。從最不景氣的2011年我們可以發(fā)現(xiàn)，在面臨出版印刷嚴(yán)重萎縮的情況下，利潤(rùn)總額依然有所增長(zhǎng)。

疑惑二：有人質(zhì)疑，印刷工價(jià)虛高乎？

回顧：現(xiàn)在印刷廠的很多客戶都選擇了網(wǎng)絡(luò)印刷。上海某文化傳播公司做活動(dòng)執(zhí)行的孫先生說(shuō)：“我們公司原本一直在印刷廠直接拿貨，但今年開(kāi)始就轉(zhuǎn)為跟網(wǎng)絡(luò)印刷供應(yīng)商合作了。”據(jù)了解，孫先生在但網(wǎng)上找的印刷供應(yīng)商價(jià)格比當(dāng)?shù)氐墓?yīng)商價(jià)格低了30%。

破解：上海印刷協(xié)會(huì)的專家稱：中國(guó)的印刷行業(yè)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈，行情比較低迷，所以價(jià)格已是接地氣的，。上海印刷工價(jià)高是因?yàn)槿斯r(jià)格較高，不同地區(qū)印刷價(jià)格都有差別，很正常。相對(duì)來(lái)說(shuō)是機(jī)械化程度低的價(jià)格偏高，也是人工成本推高的原因，絲印相對(duì)高些，膠印相對(duì)低些。價(jià)格低主要是攤低人工成本和單位損耗，所以，一般而論上海文印店的價(jià)格也沒(méi)有虛高，因?yàn)槔麧?rùn)都不高。其實(shí)，印刷價(jià)格的差距不僅存在于異地，國(guó)內(nèi)外的印刷價(jià)格上也令人“膛目結(jié)舌”。近日新浪網(wǎng)友@李逍遙TonyLee的一則微博卻表明，在一些細(xì)分市場(chǎng)，英國(guó)的印刷工價(jià)不僅可能比中國(guó)低，而且還低不少。他在微博中這樣寫(xiě)道：“如果說(shuō)英國(guó)制造比中國(guó)制造還便宜不少，很多人可能不信，但是事實(shí)擺在眼前：雜志印刷行業(yè)，6萬(wàn)本80頁(yè)雜志，某英國(guó)公司的報(bào)價(jià)，比深圳5家公司中報(bào)價(jià)最低的一家，還低整整20%?。兂鰪S價(jià)格比較）”。出現(xiàn)這樣的情況有關(guān)人士解釋為：長(zhǎng)期以來(lái)，基于人口紅利的大量廉價(jià)勞動(dòng)力和相對(duì)較低的土地等資源成本，是我國(guó)企業(yè)構(gòu)建商業(yè)模式，確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要前提。但是近年來(lái)在各種因素的共同作用下，我國(guó)勞動(dòng)力價(jià)格和土地等資源成本持續(xù)快速攀升，支撐原有商業(yè)模式的前提發(fā)生動(dòng)搖。尤其是2008年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)后，美國(guó)和歐盟為重振本地區(qū)制造業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，分別提出“再工業(yè)化”和“新工業(yè)革命”戰(zhàn)略，通過(guò)發(fā)展高度自動(dòng)化的智能制造技術(shù)，如工業(yè)機(jī)器人克服人工成本過(guò)高對(duì)制造業(yè)發(fā)展的掣肘，進(jìn)而吸引外流制造企業(yè)的回歸。這給原本主要靠低成本、低價(jià)格制勝的中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了很大挑戰(zhàn)。前述英國(guó)公司之所以能在與中國(guó)同行的價(jià)格比拼中勝出，通過(guò)采用自動(dòng)化設(shè)備，減少人工、提高生產(chǎn)效率便是其中一個(gè)重要原因。

印刷指導(dǎo)工價(jià)急欲修改

北京是全國(guó)的文化中心，也是印刷風(fēng)尚的指向標(biāo)。距上次頒布的《北京地區(qū)書(shū)刊印刷指導(dǎo)工價(jià)》，已經(jīng)過(guò)去了四年的時(shí)間。2011我國(guó)全年CPI漲5.4%，2012年的數(shù)據(jù)是2.6%。也就是說(shuō)兩年之后，物價(jià)的通貨膨脹率高達(dá)了8%。就拿增長(zhǎng)幅度最大的標(biāo)簽印刷來(lái)講，這樣的通貨膨脹率也讓其的利潤(rùn)增長(zhǎng)率也降至到了12%。當(dāng)然，其實(shí)并不是所有的印刷廠對(duì)在采取降價(jià)生存的措施。據(jù)筆者所知，在最困難的市場(chǎng)環(huán)境中，國(guó)內(nèi)的印刷廠仍然有增長(zhǎng)印刷工價(jià)的。但是，對(duì)于中小企業(yè)占比較大的印刷行業(yè)而言，惡性的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，不斷攀升的成本都使其在“茍延殘喘”中過(guò)活。上至法律條款，下至普通的條例都是為一般的大眾謀福利的。印刷指導(dǎo)工價(jià)不僅要在北京地區(qū)繼續(xù)完善，在全國(guó)也應(yīng)有所推動(dòng)。