品牌格局：愛(ài)普生領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)大

    2013年3月6日，佳能2013年春季新品發(fā)布會(huì)在上海召開。在發(fā)布會(huì)上，佳能發(fā)布了全新的三大系列噴墨設(shè)備，除了多款噴墨一體機(jī)之外，還包括了一款A(yù)4幅面噴墨打印機(jī)iP7280，從而繼續(xù)拓展佳能在中國(guó)的家用噴墨與商用噴墨設(shè)備市場(chǎng)。2013年3月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，佳能以32.0%的市場(chǎng)關(guān)注份額穩(wěn)居品牌關(guān)注榜單的第二位；產(chǎn)品關(guān)注榜上，三款佳能產(chǎn)品入榜。

報(bào)告要點(diǎn)

•品牌關(guān)注格局：愛(ài)普生以45.4%的關(guān)注比例領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)從上月的2.8%擴(kuò)大至本月的13.4%；前三名的品牌累計(jì)占據(jù)了99.6%的市場(chǎng)關(guān)注份額。

•產(chǎn)品關(guān)注格局：HP 1000以8.0%的關(guān)注比例超越愛(ài)普生 R230奪得冠軍，關(guān)注比例為8.0%；愛(ài)普生六款產(chǎn)品進(jìn)入前十榜單，佳能和惠普分別有三款和一款產(chǎn)品上榜。

•產(chǎn)品類型價(jià)格：家用和商用類型的產(chǎn)品關(guān)注比例均有所上漲，而照片類型的產(chǎn)品關(guān)注比例則是有較大幅度的下滑；分體式墨盒關(guān)注份額突破七成；本月市場(chǎng)均價(jià)為1479元，較上月下跌了2元。

•參數(shù)特征分析：用戶關(guān)注度集中在最大打印幅面為A4的產(chǎn)品上，關(guān)注比例為74.1%；其次是A3+的產(chǎn)品；墨盒數(shù)量方面，四色墨盒占據(jù)了一半以上的市場(chǎng)關(guān)注份額。

一、品牌關(guān)注格局

•愛(ài)普生蟬聯(lián)品牌關(guān)注榜冠軍

2013年3月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，愛(ài)普生以45.4%的關(guān)注比例領(lǐng)跑，成為最受用戶歡迎的品牌。佳能位居次席，關(guān)注份額超過(guò)三成，為32.0%?；萜张旁诘谌?，關(guān)注比例為22.2%。前三名累計(jì)占據(jù)了99.6%的市場(chǎng)關(guān)注份額。

(圖) 2013年3月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

 •愛(ài)普生領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大

本月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)中，愛(ài)普生重新恢復(fù)了自己的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)關(guān)注份額較上月上漲了4.9個(gè)百分點(diǎn)，其領(lǐng)先第二名佳能的優(yōu)勢(shì)也從上月的2.8%擴(kuò)大至本月的13.4%。而佳能的市場(chǎng)關(guān)注份額則是有所下滑，為32.0%?；萜盏年P(guān)注比例小幅上漲，為22.2%。

表 2013年2-3月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

產(chǎn)品排名：HP 1000奪產(chǎn)品榜首
    二、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一) 產(chǎn)品排名

•HP 1000奪得產(chǎn)品榜榜首

產(chǎn)品榜上，價(jià)格不到200元的HP 1000以8.0%的關(guān)注比例超越愛(ài)普生 R230奪得冠軍，市場(chǎng)關(guān)注份額較上月上升了1.5個(gè)百分點(diǎn)。愛(ài)普生 R230退居榜單次席，關(guān)注比例為7.5%。排在第三和第四的均為佳能旗下的產(chǎn)品，分別為佳能 iP1180和佳能 iP2780。

(圖) 2013年3月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注比例排名

  •愛(ài)普生六款產(chǎn)品入榜

從上榜產(chǎn)品的品牌分布情況來(lái)看，愛(ài)普生有六款產(chǎn)品進(jìn)入前十，成為擁有上榜產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌；佳能有三款產(chǎn)品上榜；剩下的一款產(chǎn)品來(lái)自于惠普。

從上榜產(chǎn)品的墨盒數(shù)量來(lái)看，十款產(chǎn)品中有六款產(chǎn)品為四色墨盒，可見，四色墨盒的產(chǎn)品較受噴墨打印機(jī)用戶的關(guān)注。

表 2013年3月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

產(chǎn)品類型：照片類關(guān)注度下滑
    (二) 產(chǎn)品類型

•照片類型關(guān)注比例大幅下滑

在產(chǎn)品的類型方面，照片打印機(jī)的關(guān)注比例跌破五成，為45.4%，較上月下跌了8.1個(gè)百分點(diǎn)，為45.4%。家用和商用類型產(chǎn)品的關(guān)注比例均有不同程度的提高，分別為46.0%和27.2%。

(圖) 2013年2-3月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

(三) 墨盒類型

  •分體式墨盒關(guān)注比例回升

2013年3月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，分體式墨盒止住了近期關(guān)注份額持續(xù)下滑的勢(shì)頭，為72.1%，占據(jù)市場(chǎng)主流。一體式墨盒的關(guān)注份額不到三成，為27.9%。

(圖) 2013年2-3月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同墨盒類型產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

(四) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

  •市場(chǎng)均價(jià)為1479元

2013年3月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，產(chǎn)品均價(jià)為1479元，較上月的1481元小幅下跌了2元。由于產(chǎn)品定位不一，市場(chǎng)價(jià)格段分布呈兩頭大中間小的啞鈴狀，其中500元及以下的產(chǎn)品占據(jù)了32.5%的市場(chǎng)關(guān)注份額，排在第二位的是2000元以上，關(guān)注比例為20.2%。

(圖) 2013年3月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

  打印幅面：A4打印幅面成主流
    (五) 最大打印幅面

  •A4打印幅面為市場(chǎng)主流

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年3月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，用戶的關(guān)注度主要集中在最大打印幅面為A4的產(chǎn)品上，關(guān)注比例為74.1%。其次是A3+的打印幅面產(chǎn)品，關(guān)注比例為24.3%。其他最大打印幅面規(guī)格的產(chǎn)品關(guān)注份額均不超過(guò)2.0個(gè)百分點(diǎn)。

(圖) 2013年3月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同最大打印幅面產(chǎn)品關(guān)注比例分布

  (六) 墨盒數(shù)量

  •四色墨盒占據(jù)近六成關(guān)注份額

墨盒數(shù)量方面，四色墨盒占據(jù)了一半以上的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例高達(dá)58.0%。排在第二位的是六色墨盒的產(chǎn)品，關(guān)注比例為24.4%。五色墨盒和八色墨盒分列第三和第四位，關(guān)注比例分別為10.9%和3.2%。

(圖) 2013年3月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同墨盒數(shù)量產(chǎn)品關(guān)注比例分布